A chegada da primeira temporada televisiva de outono real em dois anos e o retorno do futebol americano (com torcedores) se combinaram para impulsionar a audiência em setembro, com a programação aberta ganhando 2 pontos de participação, representando 26% do uso total de TV. O aumento representa o segundo aumento consecutivo na audiência da programação aberta e uma alta desde a estreia, em maio de 2021, do The Gauge, o instantâneo da Nielsen sobre a audiência total de TV e streaming.
A nova temporada da NFL atraiu uma grande quantidade de fãs entusiastas do esporte, enquanto a nova temporada de transmissões televisivas proporcionou uma infusão de novos conteúdos e emoção, ambos ausentes no ano passado devido às dificuldades de produção causadas pela pandemia.
Embora a participação da audiência televisiva tenha sido um grande impulsionador em setembro, a categoria “outras TVs” do The Gauge perdeu 2 pontos de participação, o que pode ser atribuído a uma diminuição nos videogames. Esse declínio coincide com o início do novo ano letivo e da nova temporada de futebol americano.
As participações agregadas do streaming e da TV a cabo permaneceram consistentes com agosto, mas a Netflix e a Disney+ perderam um ponto percentual cada, enquanto o YouTube, que inclui o YouTube TV, permaneceu constante em 6%, de acordo com a Nielsen Streaming Platform Ratings. A categoria “Outros serviços de streaming” também cresceu em setembro, impulsionada por uma combinação de engajamento com serviços adicionais e serviços de streaming linear, como o Sling TV.
Leve-me aos detalhes da metodologia abaixo.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de Estratégia de Produtos da Nielsen, falar sobre os fundamentos interessantes do The Gauge. Fique ligado para ver se a transmissão manterá seu impulso no próximo mês ou se novos conteúdos introduzidos nos serviços de streaming atrairão os espectadores para essa plataforma.
METODOLOGIA E PERGUNTAS FREQUENTES
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo nas principais plataformas de transmissão de televisão, incluindo transmissão aberta, streaming, TV a cabo e outras fontes. Ele também inclui uma análise detalhada dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico mostra a participação por categoria e o uso total de televisão por distribuidores individuais de streaming.
Os dados para o The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitadas para Streaming Meter dentro do painel nacional de TV. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados se baseiam em um período específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de cinco semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 do período de dados e Live+3 para a semana 5. (Observação: Live+7 inclui a visualização ao vivo da televisão mais a visualização até sete dias depois. Live+3 inclui a visualização da televisão mais a visualização até três dias depois.)
No The Gauge, “Outros” inclui todas as outras TVs. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming através de um decodificador de TV a cabo, jogos e outros dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming através de decodificadores de TV a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria “Outros”. O crédito a distribuidores de streaming individuais a partir de decodificadores de TV a cabo é algo que a Nielsen continua buscando à medida que aprimoramos nossa tecnologia de medição de streaming.
As plataformas de streaming listadas como “Outros streaming” incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja discriminado individualmente.
Sim, o Hulu inclui visualização no Hulu Live e o Youtube inclui visualização no Youtube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos de transmissão e cabo (TV linear), bem como em streaming e outros serviços de streaming, por exemplo, Hulu Live, Youtube TV, outros aplicativos MVPD/vMVPD de streaming. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado pelas principais redes de programação e agrupado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga.)
