การมาถึงของฤดูกาลรายการโทรทัศน์ฤดูใบไม้ร่วงที่แท้จริงครั้งแรกในรอบสองปีและการกลับมาของฟุตบอล (พร้อมแฟนๆ) ส่งผลให้ยอดผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างมากในเดือนกันยายน โดยรายการโทรทัศน์ที่ออกอากาศทางช่องปกติมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น 2 จุด คิดเป็น 26% ของการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด การเพิ่มขึ้นนี้เป็นการเพิ่มขึ้นติดต่อกันเป็นครั้งที่สองของการรับชมทางช่องปกติ และเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่การเปิดตัว The Gauge ในเดือนพฤษภาคม 2021 ซึ่งเป็นการสำรวจภาพรวมการรับชมโทรทัศน์และสตรีมมิ่งทั้งหมดของ Nielsen
ฤดูกาลใหม่ของ NFL ดึงดูดแฟนกีฬาผู้กระตือรือร้นจำนวนมาก ในขณะที่ฤดูกาลใหม่ของรายการโทรทัศน์ออกอากาศได้นำเสนอเนื้อหาและความตื่นเต้นใหม่ๆ ซึ่งส่วนใหญ่ขาดหายไปในปีที่แล้วเนื่องจากการผลิตที่ติดขัดอันเป็นผลมาจากสถานการณ์โรคระบาด
ในขณะที่ส่วนแบ่งผู้ชมรายการโทรทัศน์ทั่วไปมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในเดือนกันยายน แต่หมวด "โทรทัศน์อื่นๆ" ใน The Gauge กลับลดลง 2 จุด ซึ่งเป็นผลมาจากการลดลงของผู้ชมวิดีโอเกม การลดลงนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดภาคเรียนใหม่และฤดูกาลฟุตบอลใหม่
ส่วนแบ่งการรับชมโดยรวมของบริการสตรีมมิ่งและเคเบิลทีวีคงที่เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคม แต่ Netflix และ Disney+ ลดลงคนละ 1 จุด ในขณะที่ YouTube ซึ่งรวมถึง YouTube TV ยังคงอยู่ที่ 6% ตาม ข้อมูลการจัดอันดับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ของ Nielsen หมวดหมู่ "สตรีมมิ่งอื่นๆ" ก็เพิ่มขึ้นในเดือนกันยายน โดยได้รับแรงหนุนจากการใช้งานบริการเพิ่มเติมและบริการสตรีมมิ่งแบบดั้งเดิม เช่น Sling TV
พาฉันไปดูรายละเอียดวิธีการวิจัยด้านล่างนี้
รับชมวิดีโอเพื่อฟัง Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nielsen อธิบายถึงเบื้องหลังที่น่าสนใจของ The Gauge ติดตามชมกันต่อไปว่า การออกอากาศทางโทรทัศน์จะยังคงรักษาระดับความนิยมไว้ได้ในเดือนหน้าหรือไม่ หรือว่าคอนเทนต์ใหม่ๆ ที่เปิดตัวบนบริการสตรีมมิ่งจะดึงดูดผู้ชมให้ไปใช้แพลตฟอร์มเหล่านั้นมากขึ้น
ระเบียบวิธีวิจัยและคำถามที่พบบ่อย
รายงานฉบับนี้เป็นการวิเคราะห์ภาพรวมรายเดือนเกี่ยวกับวิธีการที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งสัญญาณโทรทัศน์หลัก ๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่น ๆ นอกจากนี้ยังมีการวิเคราะห์แยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และส่วนแบ่งการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย
ข้อมูลสำหรับ The Gauge มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่มีการถ่วงน้ำหนักแยกกัน และนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟ ข้อมูลการสตรีมของ Nielsen มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่มีทีวีที่เปิดใช้งาน Streaming Meter ภายในแผงข้อมูลทีวีระดับชาติ แหล่งที่มาของทีวีแบบดั้งเดิม (ออกอากาศและเคเบิล) รวมถึงการใช้งานโดยรวมนั้นอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลทีวีโดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดอ้างอิงจากช่วงเวลาที่กำหนดสำหรับแหล่งรับชมแต่ละแหล่ง ข้อมูลนี้แสดงถึงหนึ่งเดือนที่มี 5 สัปดาห์ โดยประกอบด้วยข้อมูล Live+7 สำหรับสัปดาห์ที่ 1-4 ในช่วงเวลาข้อมูล และข้อมูล Live+3 สำหรับสัปดาห์ที่ 5 (หมายเหตุ: Live+7 รวมการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมย้อนหลังได้ถึงเจ็ดวัน ส่วน Live+3 รวมการรับชมโทรทัศน์และการรับชมย้อนหลังได้ถึงสามวัน)
ภายใน The Gauge หมวด “อื่นๆ” หมายรวมถึงการรับชมทีวีอื่นๆ ทั้งหมด ซึ่งส่วนใหญ่ได้แก่ การรับชมจากแหล่งอื่นๆ ที่ไม่ได้วัดผล (แหล่งที่ไม่ได้วัดผล), วิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ที่ไม่ได้วัดผล, การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล, การเล่นเกม และการใช้งานอุปกรณ์อื่นๆ (เช่น การเล่น DVD) เนื่องจาก การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลไม่ได้ให้เครดิตแก่ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งแต่ละราย จึงถูกรวมอยู่ในหมวด “อื่นๆ” การให้เครดิตแก่ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งแต่ละรายจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลเป็นสิ่งที่ Nielsen กำลังดำเนินการอย่างต่อเนื่องเพื่อพัฒนาเทคโนโลยี Streaming Meter ของเราให้ดียิ่งขึ้น
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ระบุว่าเป็น “สตรีมมิ่งอื่นๆ” ได้แก่ การสตรีมวิดีโอที่มีแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่แยกเป็นรายช่อง
ใช่แล้ว Hulu มีบริการรับชมผ่าน Hulu Live และ YouTube มีบริการรับชมผ่าน YouTube TV
การรับชมทีวีสดแบบเข้ารหัส หรือที่เรียกว่าการสตรีมเชิงเส้นแบบเข้ารหัส จะรวมอยู่ในกลุ่มการออกอากาศและเคเบิล (ทีวีเชิงเส้น) รวมถึงกลุ่มการสตรีมและบริการสตรีมมิงอื่นๆ เช่น Hulu Live, YouTube TV และแอป MVPD/vMVPD อื่นๆ (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายรายการวิดีโอหลายช่อง คือบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหาเชิงเส้น (ทีวี) ที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายรายการหลักๆ และบรรจุรวมกันในรูปแบบการสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลน และสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)
