パンデミックは、大衆の間でストリーミングの普及を加速させるきっかけとなったかもしれませんが、視聴者がストリーミングを生活の一部として定着させ、拡大していることは明らかです。実際、4月はストリーミングにとって画期的な出来事でした。視聴者は初めて、総テレビ視聴時間の30%以上をオーバー・ザ・トップ・ビデオ・コンテンツの視聴に費やしたのです。
視聴時間の増加に加えて、視聴者、特にAANHPIの消費者は、放送やケーブルテレビよりもストリーミングサービスに多くの表現力を見出しています。昨年、ストリーミングサービスにおけるAANHPIの表現は、放送やケーブルテレビの2倍以上でした。ニールセン・グレイセノート・インクルージョンアナリティクスによると、昨年、画面におけるAANHPIのシェアは80%増加しました。しかし、インクルージョンが増加しているのは、ストリーミングサービスだけではありません。ケーブル、放送、SVOD全体におけるアジア人の割合は、昨年31%増加しました。
代表的な番組が増えれば、文化的に適切なコンテンツが増える。このように代表的な番組が増えることで、多世代 の世帯が一緒になってコンテンツを体験するようにな ります。たとえば、Disney+ では、18 ～ 24 歳の若いアジア系アメリカ人の視聴者が、65 ～ 74 歳の人と一緒に AANHPI コンテンツを視聴しており、Disney+ 全体の視聴者の約 8 倍の割合となっています。この傾向はストリーミング・プラットフォームでも見られ、Netflix では、この 2 つの年齢層の共同視聴は、全体の視聴者の 4.3 倍に上りました。
ディズニーの『ターニング・レッド』は、米国ではDisney+で消費者に直接公開されましたが、代表的なコンテンツと共同視聴の両方の力を浮き彫りにしています。この家族向けの映画（ニールセンについて ）は、青春を送る少女が、あらゆる年齢のAANHPIの視聴者の心を打ちました。この映画は、20221年第1四半期に最もストリーミングされた作品のひとつであり、平均的な視聴者をはるかに上回る多世代のアジア人視聴者を引き寄せました。
75歳以上のアジア系視聴者が家庭内で子供と一緒にTurning Redをストリーミング再生した割合は、この年齢層全体の視聴者の3倍近くでした。また、プレミア上映の翌週には、65-74歳のアジア系アメリカ人の1.5倍の人々が、家庭内で子供と一緒にこの映画を視聴しています。
アジア系アメリカ人のコミュニティは、過去 10 年間で 39% の成長を遂げ2 、2021 年には 2.1 兆分の視聴力を持つようになりました3 。
また、画面上でのアジア系アメリカ人の表現には進歩が見られますが、メディアコンテンツは、より正確な描写を求める視聴者の要求を満たすにはまだ不十分です。ニールセンが最近行った「テレビにおける表現に関する意識調査」の結果によると、アジア系アメリカ人の大多数は、テレビで自分たちのアイデンティティ・グループが十分に表現されていないと感じており、彼らが画面に映っていても、その描写が不正確だと感じています。
AANHPI の視聴者は、見られていると感じたいと考えており、最も選択肢の多いプラットフォームで、自分たちの体験と同じくらい豊かな文化的関連性のあるコンテンツに引き寄せられる傾向が強まっています。ニュアンスのある本物のストーリーを伝えることのできるコンテンツ制作者は、ニールセンについて 、アジア系アメリカ人コミュニティーの強力で熱心な多世代にわたる視聴者を獲得することができます。
その他の洞察については、AANHPIレポート「神話と周縁化に立ち向かう」をダウンロードしてください。アジア系アメリカ人の観客とスクリーン上の表現。
備考
- ニールセン・ストリーミング・コンテンツ視聴率
- 2020年 米国国勢調査局
- ニールセンメディアインパクト視聴分 2021年
