Si la pandémie a pu être le catalyseur de l'accélération de l'adoption du streaming par les masses, il est clair que le public fait du streaming une partie permanente et croissante de sa vie. En fait, le mois d'avril a marqué une étape importante pour le streaming, puisque pour la première fois, les téléspectateurs ont passé plus de 30 % de leur temps de télévision total à regarder du contenu vidéo en ligne.

En plus de l'augmentation du temps passé, le public, en particulier les consommateurs de l'AANHPI, trouve une plus grande représentation sur les services de streaming que sur la télévision diffusée et câblée. L'année dernière, la représentation de l'AANHPI sur les services de streaming était plus de deux fois supérieure à celle de la diffusion ou du câble. Selon Nielsen Gracenote Inclusion Analytics, la part d'écran des AANHPI a augmenté de 80 % l'année dernière. Mais l'inclusion n'augmente pas seulement sur les services de streaming. La représentation globale des Asiatiques sur le câble, la diffusion et la SVOD a augmenté de 31 % l'année dernière.

Des programmes plus représentatifs s'accompagnent d'un contenu culturellement plus pertinent. Cette augmentation de la représentation permet de réunir des foyers multigénérationnels pour une expérience de contenu partagée. Sur Disney+, par exemple, les jeunes téléspectateurs asiatiques américains âgés de 18 à 24 ans ont regardé du contenu AANHPI avec une personne âgée de 65 à 74 ans près de 8 fois plus que le public Disney+ dans son ensemble. Cette tendance se poursuit sur les plateformes de streaming - sur Netflix, le visionnage conjoint entre ces deux groupes d'âge était 4,3 fois plus élevé que pour l'ensemble du public.

Turning Red de Disney, qui a été diffusé directement aux consommateurs aux États-Unis sur Disney+, met en évidence le pouvoir du contenu représentatif et du co-viewing. Ce film familial sur le passage à l'âge adulte d'une jeune fille a touché une corde sensible chez les spectateurs de l'AANHPI de tous âges. Le film figurait parmi les titres les plus diffusés au premier trimestre ²⁰²²¹, et a attiré un public asiatique multigénérationnel dépassant largement le public moyen. 

Les téléspectateurs asiatiques âgés de 75 ans et plus ont regardé Turning Red en streaming avec des enfants à la maison dans une proportion près de 3 fois supérieure à celle de l'ensemble des téléspectateurs de cette tranche d'âge. Et, la semaine suivant la première, 1,5 fois plus d'Américains d'origine asiatique âgés de 65 à 74 ans ont regardé le film avec des enfants à la maison. 

Tout ce co-viewing peut signifier de grandes opportunités pour les créateurs de contenu qui veulent exploiter l'audience américaine AANHPI en plein essor - la communauté asiatique-américaine a connu une croissance de 39% au cours des 10 dernières ^années2 et disposait de 2,1 trillions de minutes d'écoute en ²⁰²¹³. 

Et si la représentation des Américains d'origine asiatique à l'écran a progressé, le contenu des médias ne répond toujours pas aux attentes du public qui souhaite des représentations plus précises. Les résultats d'une récente enquête de Nielsen sur les attitudes en matière de représentation à la télévision ont révélé que la majorité des Américains d'origine asiatique estiment que leur groupe identitaire n'est pas suffisamment représenté à la télévision et que, lorsqu'on les voit à l'écran, ils pensent que la représentation est inexacte.

Les audiences AANHPI veulent se sentir vues, et gravitent de plus en plus vers un contenu culturellement pertinent, aussi riche que leurs propres expériences, sur les plateformes qui offrent le plus de choix. Les créateurs de contenu qui peuvent raconter des histoires nuancées et authentiques sur la communauté asiatique américaine peuvent exploiter un public puissant, engagé et multigénérationnel. 

Pour plus d'informations, téléchargez notre rapport AANHPI - Confronter lemythe et la marginalisation : Lepublic asiatique américain et la représentation à l'écran.

Notes

1. Classement des contenus en streaming par Nielsen
2. 2020 U.S. Census Bureau
3. Nielsen Media Impact minutes d'écoute 2021