Meskipun pandemi mungkin menjadi katalisator untuk mempercepat adopsi streaming di kalangan masyarakat, jelas bahwa pemirsa menjadikan streaming sebagai bagian yang permanen dan terus berkembang dalam kehidupan mereka. Faktanya, bulan April menandai tonggak sejarah untuk streaming, karena untuk pertama kalinya, penonton menghabiskan lebih dari 30% dari total waktu TV mereka untuk menonton konten video over-the-top.
Selain peningkatan waktu yang dihabiskan, penonton, khususnya konsumen AANHPI, menemukan lebih banyak representasi di layanan streaming daripada di siaran dan televisi kabel. Tahun lalu, representasi AANHPI di layanan streaming lebih dari dua kali lipat dari siaran atau kabel. Menurut Nielsen Gracenote Inclusion Analytics, pangsa layar AANHPI tumbuh sebesar 80% tahun lalu. Namun, inklusi tidak hanya meningkat di seluruh layanan streaming. Secara keseluruhan representasi Asia di seluruh kabel, siaran dan SVOD meningkat 31% tahun lalu.
Dengan program yang lebih representatif, hadir konten yang lebih relevan secara budaya. Peningkatan representasi ini menyatukan rumah tangga multi-generasi untuk menikmati konten bersama. Di Disney+, misalnya, pemirsa muda Asia-Amerika berusia 18-24 tahun menonton konten AANHPI bersama dengan mereka yang berusia 65-74 tahun hampir 8 kali lipat lebih banyak daripada pemirsa Disney+ secara keseluruhan. Tren ini terus berlanjut di seluruh platform streaming-di Netflix, menonton bersama antara dua kelompok usia ini 4,3x lebih tinggi daripada penonton secara keseluruhan.
Disney's Turning Red, yang awalnya dirilis langsung ke konsumen di A.S. melalui Disney+, menyoroti kekuatan konten representasional dan penayangan bersama. Film yang cocok untuk keluarga tentang seorang gadis muda yang beranjak dewasa ini berhasil menarik perhatian penonton AANHPI dari segala usia. Film ini merupakan salah satu judul yang paling banyak di-streaming pada kuartal pertama tahun 20221, dan menarik penonton Asia multigenerasi yang jauh melebihi rata-rata penonton.
Pemirsa Asia berusia 75+ menonton Turning Red bersama anak-anak di rumah dengan jumlah hampir 3x lipat dari jumlah penonton di kelompok usia tersebut secara keseluruhan. Dan, seminggu setelah penayangan perdananya, 1,5x jumlah penonton Asia Amerika berusia 65-74 tahun menonton film ini bersama anak-anak di rumah.
Semua penayangan bersama ini dapat berarti peluang besar bagi pembuat konten yang ingin memanfaatkan audiens AANHPI AS yang sedang berkembang pesat-komunitas Asia-Amerika telah mengalami pertumbuhan sebesar 39% dalam 10 tahun terakhir2dan memiliki 2,1 triliun menit menonton pada tahun 20213.
Meskipun telah ada kemajuan dalam representasi orang Asia-Amerika di layar kaca, konten media masih belum cukup untuk memenuhi tuntutan penonton yang menginginkan penggambaran yang lebih akurat. Hasil Survei Nielsen Attitudes on Representation on TV baru-baru ini menemukan bahwa mayoritas warga Amerika keturunan Asia merasa tidak ada representasi yang cukup dari kelompok identitas mereka di TV, dan ketika mereka terlihat di layar kaca, mereka merasa penggambarannya tidak akurat.
Audiens AANHPI ingin merasa diperhatikan, dan semakin tertarik pada konten yang relevan secara budaya dan kaya akan pengalaman mereka sendiri, pada platform yang menawarkan pilihan terbanyak. Pembuat konten yang dapat menceritakan kisah-kisah bernuansa dan otentik tentang komunitas Asia-Amerika dapat memanfaatkan audiens yang kuat, terlibat, dan multigenerasi.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan AANHPI kami-Menghadapimitos dan marjinalisasi: Penonton Asia-Amerika dan representasi di layar kaca.
Catatan
- Peringkat Konten Streaming Nielsen
- Biro Sensus A.S. 2020
- Menit penayangan Nielsen Media Impact 2021
