アメリカ人は昨年、2100万年分のコンテンツをストリーミングした
ストリーミング・サービスにおけるコンテンツの増加は、テレビの視聴行動を一変させ、現在ではストリーミング視聴がテレビ視聴の最大の原動力となっている1。また、テレビに費やす時間はほぼ横ばいだが、ストリーミング・ビデオに費やす時間は増え続けている。2023年には、米国の視聴者は2,100万年分の動画をストリーミングし、2022年の1,700万年分2からは21%という驚異的な伸びを示した。
しかし、2022年と比較すると、ハリウッドでの脚本家と俳優のストライキにより、2023年の大半を通じて、視聴者が視聴する新しいコンテンツは大幅に減少した。このことは、ストリーミング業界全体がコンテンツの収益化に注力していることと相まって、様々な新しいサービスが提供される中、視聴者のエンゲージメントとロイヤリティを維持するための新しいコンテンツ配信戦略を鼓舞するのに役立った。Gracenoteによると、視聴者は昨年末時点で90種類のストリーミングサービスから選べるようになっており、2020年初頭の51種類から増加している。
2023年には、各サービスが備蓄しているオリジナル作品を慎重に配給する中で、既存のライブラリコンテンツが重要な役割を果たすようになった。このような環境はまた、ニールセンについて コンテンツのライセンシングという新たな視点も刺激した。かつては個々のプラットフォーム専用だったタイトルが、複数のサービスに登場するようになったからだ。例えば、「バンド・オブ・ブラザース」と「ザ・パシフィック」は、このアプローチの結果、MaxとNetflixの両方で利用できることから、2023年9月18日の週にニールセンの米国トップ10リストに登場し、恩恵を受けた。
2023年のストリーミング視聴者動向をより深く掘り下げると、NetflixとPeacockでの視聴が可能になった結果、ニールセンの米国トップ10リストで12週間1位を占めた『SUITS』ほど、このシフトの恩恵を明確に受けた番組はなかった。2011年から2019年までUSAネットワークで放送されたこの番組は、2023年には合計で577億分の視聴を記録し、パンデミックによる閉鎖の中、2020年に571億分の視聴を記録したもう一人の視聴者人気番組「The Office」から王座を奪うのに十分な数字だった。NCIS』は、リニアTVの外でまったく新しい人生を歩んでいる番組のもうひとつの傑出した例であり、年間獲得リストの3位にランクインした。NetflixとParamount+の両方で視聴可能な「NCIS」は、昨年から130万分視聴時間を増やし、2023年には394億分となった。
2023年のストライキの影響を受けた多くの実写番組とは異なり、2位と5位で1年を締めくくった「Bluey」と「Cocomelon」を含む豊富なアニメシリーズは影響を受けなかった。2022年から視聴時間が倍増し、439億分となった「ブルーイ」は、2021年と2022年に子供向け番組で首位だった「ココメロン」を追い抜くほど好調だった。
昨年は脚本家や俳優のストライキがあったにもかかわらず、一握りのオリジナル番組が市場に出回り、米国のトップ10タイトルの視聴時間は1,330億分を超えた。しかし、このリストで最大のサプライズは、Apple TV+の看板シリーズである「Ted Lasso」であった。Apple TV+は他のプラットフォームに比べて相対的にフットプリントが小さいにもかかわらず、最も視聴されたオリジナル番組の栄冠に輝いた。サービスのフットプリントの大きさはともかく、このシリーズは2つの顕著な力学の恩恵を受けた：
- 最終シーズン（と思われる）までの道のり
- 第1シーズンは30分、第2シーズンは45分、第3シーズンは60分と各エピソードが徐々に長くなり、76分のフィナーレで幕を閉じる。
映画部門では、ストリーミングのトレンドの中で2つのハイライトが目立った：
- 2019年後半にDisney+で公開された『モアナ』は、過去4年間で上位4位にランクインした後、2023年には116億分という史上最高の視聴分数で他のすべての映画のトップに立ち、観客を魅了し続けている。ニールセンがストリーミングの測定を開始して以来、観客はモアナを約800億分視聴しており、これは映画本編を7億7500万回視聴したことになる。
- 2021年に公開された『エンカント』は、2022年に274億分の視聴時間で映画ランキングのトップになった後、2023年にも100億分弱の視聴時間を記録した。
来年を展望すると、ハリウッドのストライキが収束したとはいえ、視聴者は2022年（脚本番組の高水準であったと思われる年）よりも新しいコンテンツを見ることはないだろう。リニアとストリーミング合わせて110万本以上という膨大な既存ビデオタイトルのライブラリーと、進化する配信戦略を組み合わせれば、視聴者が見るべきものがない状態に陥ることはないだろう。とはいえ、米国ではストリーミングが支配的な選択肢であり続けるだろう。特に、先日のNFLプレーオフのカンザスシティ・チーフス対マイアミ・ドルフィンズ戦（ライブと同日の視聴者数で2,280万人を集めた4）のような注目度の高いスポーツイベントがストリーミングサービス専用になるにつれて。
ニールセンについて ストリーミングの盛り上がりが続く中、ストリーミングはもはやオンデマンド番組に限ったものではないことに注意する必要がある。仮想多チャンネル・ビデオ番組配信事業者（vMVPD）、無料広告付きストリーミング・テレビ（FAST）チャンネル、ライブ番組へのアクセスを提供するアプリの台頭は、リニアTVとストリーミングTVの間の曖昧さが続いていることを浮き彫りにしている。例えば、インターネット接続からテレビコンテンツにアクセスする世帯の80%以上が、2023年には何らかの形でリニア番組を視聴している。ここから読み取れるのは、テレビ画面はメディア視聴のための最大のデバイスであることに変わりはないが、現在ではチャンネル固有の番組を視聴するための画面ではなく、あらゆるコンテンツを視聴するための導線になっているということである。
視聴者がストリーミング・ビデオ・コンテンツの視聴に費やす時間について、さらなる洞察をご希望ですか？ニールセンのストリーミング・コンテンツ視聴率をご覧ください。
情報源
- ゲージ2023年2月にはストリーミング利用がテレビ利用全体の3分の1以上を占め、2023年5月以降は35％以上を維持している。
- リニアストリーミング（アプリで視聴するライブテレビ）を除く。
- Gracenote Global Video Data; 2023年10月。
- ニールセン全国TVパネル
