L'année dernière, les Américains ont visionné en continu 21 millions d'années de contenu.
L'abondance croissante de contenu sur les services de streaming a changé à jamais le comportement des téléspectateurs, la consommation de streaming étant désormais le principal moteur de l'utilisation de la télévision1. Alors que le temps que nous passons devant la télévision reste stable, le temps que nous passons à regarder des vidéos en streaming continue d'augmenter. En 2023, les téléspectateurs américains auront regardé en continu 21 millions d'années de vidéo, soit une augmentation incroyable de 21 % par rapport aux 17 millions d'années2 regardées en continu en 2022.
Cependant, par rapport à 2022, les grèves des scénaristes et des acteurs à Hollywood ont eu pour conséquence que le public a eu beaucoup moins de nouveaux contenus à regarder pendant la majeure partie de 2023. Cette situation, combinée à l'accent mis sur la monétisation du contenu dans l'ensemble du paysage du streaming, a contribué à inspirer de nouvelles stratégies de distribution de contenu pour maintenir l'engagement et la fidélité du public parmi la gamme de nouvelles offres de services. Selon Gracenote, le public avait le choix entre 90 services de streaming différents à la fin de l'année dernière, contre 51 au début de l'année 2020.
L'étendue de ces services - un peu moins d'un million de titres uniques3 - s'est avéréevitale en 2023, le contenu des bibliothèques existantes devenant déterminant car les services ont soigneusement rationné les originaux qu'ils avaient en stock dans leurs arsenaux. L'environnement a également inspiré de nouvelles perspectives en matière d'octroi de licences de contenu, puisque des titres qui étaient auparavant exclusifs à des plateformes individuelles ont commencé à apparaître sur plusieurs services, ce qui constitue un changement important par rapport aux années précédentes. Band of Brothers et The Pacific, par exemple, ont bénéficié de cette approche, apparaissant dans le top 10 de Nielsen aux États-Unis la semaine du 18 septembre 2023, grâce à leur disponibilité à la fois sur Max et sur Netflix.
En approfondissant les tendances d'écoute en streaming en 2023, il n'y avait pas de bénéficiaire plus clair de ce changement que Suits, qui a passé 12 semaines à la première place du top 10 de Nielsen aux États-Unis grâce à sa disponibilité sur Netflix et Peacock. Au total, le programme, qui a été diffusé à l'origine sur USA Network de 2011 à 2019, a accumulé 57,7 milliards de minutes de visionnage en 2023 - suffisamment pour ravir la couronne à un autre favori du public, The Office, qui a généré 57,1 milliards de minutes de visionnage en 2020 au milieu de fermetures dues à une pandémie. NCIS est l'autre exemple marquant d'une série ayant une toute nouvelle vie en dehors de la télévision linéaire, se classant à la troisième place de la liste des séries acquises pour l'année. Disponible à la fois sur Netflix et Paramount+, NCIS a gagné 1,3 million de minutes de visionnage par rapport à l'année dernière pour terminer l'année 2023 avec 39,4 milliards de minutes.
Contrairement aux nombreuses émissions en prises directes qui ont été touchées par les grèves de 2023, un grand nombre de séries d'animation n'ont pas été touchées, notamment Bluey et Cocomelon, qui ont terminé l'année aux deuxième et cinquième places. L'engagement envers Bluey, qui a doublé sa durée d'écoute par rapport à 2022 pour atteindre 43,9 milliards de minutes d'écoute, a été suffisamment fort pour lui permettre de dépasser Cocomelon, qui était le meilleur programme pour enfants en 2021 et 2022.
Malgré la présence des grèves des scénaristes et des acteurs l'année dernière, une poignée de programmes originaux ont été mis sur le marché, et les 10 premiers titres américains ont recueilli plus de 133 milliards de minutes de visionnage. La plus grande surprise de la liste, cependant, a été Ted Lasso, la série emblématique d'Apple TV+, qui a remporté la couronne du programme original le plus regardé malgré le fait que la plateforme a une empreinte relative plus petite que les autres plateformes. Indépendamment de la taille de l'empreinte du service, la série a bénéficié de deux dynamiques notables :
- La préparation de la saison finale (supposée)
- Un allongement progressif de chaque épisode, de 30 minutes dans la première saison à 45 minutes dans la deuxième, puis à 60 minutes dans la troisième, avec un final de 76 minutes.
Dans la catégorie des films, deux faits marquants se distinguent parmi les tendances en matière de diffusion en continu :
- Moana, sorti sur Disney+ fin 2019, continue d'engager le public, dépassant tous les autres films en 2023 avec un record historique de 11,6 milliards de minutes de visionnage après avoir atterri dans les quatre premières places au cours des quatre dernières années. Depuis que Nielsen a commencé à mesurer le streaming, le public a regardé près de 80 milliards de minutes de Moana, ce qui revient à regarder le film en entier 775 millions de fois.
- Sorti à l'origine en 2021, Encanto a continué à séduire le public en 2023, avec un peu moins de 10 milliards de minutes de visionnage, après avoir été en tête de la liste des films en 2022, avec 27,4 milliards de minutes de visionnage.
Pour l'année à venir, le sentiment de l'industrie suggère que, même si les grèves d'Hollywood sont derrière nous, le public continuera à voir moins de nouveaux contenus qu'en 2022, le point culminant probable pour les programmes scénarisés. Compte tenu de l'énorme bibliothèque de titres vidéo existants - plus de 1,1 million de titres linéaires et en streaming - et de l'évolution des stratégies de distribution, le public ne se retrouvera jamais sans rien à regarder. Cela dit, le streaming restera une option dominante aux États-Unis, notamment parce que les événements sportifs de premier plan, comme le récent match des séries éliminatoires de la NFL entre les Chiefs de Kansas City et les Dolphins de Miami (qui a attiré 22,8 millions de téléspectateurs en direct et le jour même4), deviennent exclusifs aux services de streaming.
Dans l'effervescence actuelle autour de la diffusion en continu, il est important de noter que la diffusion en continu ne se limite plus à la programmation à la demande. L'essor des distributeurs virtuels de programmes vidéo multicanaux (vMVPD), des chaînes de télévision en continu gratuites financées par la publicité (FAST) et des applications offrant un accès à des programmes en direct met en évidence le flou persistant entre la télévision linéaire et la télévision en continu. Par exemple, plus de 80 % des foyers qui accèdent au contenu télévisuel à partir d'une connexion internet regarderont une forme ou une autre de programmation linéaire en 2023. Il en ressort que l'écran de télévision reste l'appareil le plus important pour l'engagement médiatique, mais qu'il est désormais un conduit pour tous les contenus plutôt qu'un écran pour des programmes spécifiques à une chaîne.
Vous voulez en savoir plus sur le temps passé par les téléspectateurs à regarder du contenu vidéo en continu ? Consultez les classements des contenus diffusés en continu de Nielsen.
Sources
- La jauge: L'utilisation du streaming représentait plus d'un tiers de l'utilisation totale de la télévision en février 2023 et est restée supérieure à 35 % depuis mai 2023.
- Ne comprend pas le streaming linéaire (télévision en direct regardée par le biais d'applications).
- Gracenote Global Video Data; octobre 2023.
- Panel TV national Nielsen.
