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世界の広告費は2010年上半期に12.8％回復し、回復に向けた着実な歩みを続けている

4分で読む｜2010年10月

ニューヨーク発-2010年10月10日-2010年上半期の世界の広告費は前年同期比で12.8％*増加し、総額2,380億米ドルに達した。

世界の広告トレンドに関する詳細な調査であるニールセン・グローバル・アドビュー・パルスの対象37カ国中35カ国で広告費が増加し、26カ国が2桁の伸び率を記録した。不況のあおりを受けたUAE（-5.8％）とアイルランド（-3.2％）だけが、今年上半期の広告費がマイナスとなった**。

「ニールセン・グローバル・アドビューのデピュティ・マネージング・ディレクター、ミケーレ・ストラッツェラは、「第 2 四半期の数字は、第 1 四半期と同様の成長傾向を反映している。「レートカードの数字によると、世界の広告業界は第2四半期も改善を続け、全地域、全メディアでプラス成長を達成した。

北米と欧州では回復のペースが鈍化しているものの、自動車や耐久消費財といった裁量的な広告カテゴリーに回復の兆しが見られるなど、ポジティブな傾向が続いている。「これは、広告主や消費者が再び消費に前向きになっていることを示す先行指標です。


今年上半期に広告費が最も増加したのは北米の自動車（17.3％）で、欧州の衣料品／アクセサリー（14.9％）が最も強く回復し、アジア太平洋の耐久消費財（29.7％）が最も増加した。中南米の金融サービス（73.9％）は前年同期比で最大の伸びを示し、中東・アフリカの電気通信（38.7％）は最も強い回復を記録した。

四半期ベースでも、第2四半期の広告費は前年同期比で12.9％増加した。しかし、ニールセンの数字によると、アジア太平洋地域とラテンアメリカの成長ペースは、第1四半期に比べて若干鈍化した。「アジア太平洋地域の成長鈍化は懸念材料ではない。2009年第2四半期のアジア太平洋地域の業績は大半の地域よりも良かったため、回復が遅れた地域と比較するとペースが鈍化していることがわかる。しかし、アジア太平洋地域全体としては、このデータからも明らかなように、依然として好調な業績を上げています」とストラッツェラ氏は説明した。

2010年上半期には、ラテンアメリカ（44.5％）と中東／アフリカ（23.8％）が前年同期比で最大の伸びを記録し、国別ではエジプト（36.4％増）、ブラジル（50.2％増）、メキシコ（40％増）が最も高い伸びを示した。

世界市場の23％を占める北米と欧州は、小幅ながら健全な伸びを示した。

欧州の2010年上半期の広告費は8％増加し、主要地域市場である英国（10.7％）、ドイツ（9.6％）、フランス（11.6％）の2桁増が牽引した。欧州で最も低迷した広告市場はアイルランド（3％減）と横ばいのスペインだった。

世界の広告費シェアの38％を占め、世界で最も収益性の高い広告費投下地域であるアジア太平洋地域は、今年上半期に力強い成長を遂げ、アジア市場の大半が2009年上半期と比較して2桁成長を記録した。

太平洋地域では、オーストラリアとニュージーランドの広告費がそれぞれ8％と9％増加した。世界第3位の経済大国である日本の広告費は横ばいだったが、これ以上の落ち込みは避けられた。主に耐久消費財とFMCG部門が牽引し、インドが前年比32％増でトップ、香港（23％）、インドネシアとマレーシア（22％）が続いた。
どの地域でも、2010年上半期もテレビ（15.8%）が圧倒的な広告媒体として選ばれており、世界全体の広告費に占める割合は前年同期比1%増の62%だった。ラジオも世界全体で11％と健全な成長を遂げたが、北米では1％の減少を記録した。新聞も2010年上半期の広告収入が9.5％増加した一方、雑誌は3.7％と最も伸び悩み、北米では2％減少した。


広告費10ドルのうち95セントがヘルスケア部門から支出されているが、アジア太平洋地域と北米での広告が減少した結果、この主要部門は今年1月から6月にかけて若干減少した。2010年上半期の広告費10ドルのうち89セントは、第2位の化粧品・トイレタリー部門が支出した。


*レートカードの価値で

** 方法論
報告書に含まれるその他の国の外部データソースは以下の通り：
アルゼンチン： IBOPE
ブラジル：IBOPE
エジプト：PARC (Pan Arab Research Centre)
フランス：Yacast
香港: admanGo
日本：日本デイリー通信社
クウェート：PARC (Pan Arab Research Centre)
レバノン：PARC (Pan Arab Research Centre)
メキシコ：IBOPE
汎アラブ・メディア：PARC (Pan Arab Research Centre)
サウジアラビア：PARC (Pan Arab Research Centre)
スペイン：Arce Media
UAE：PARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）


ニールセンについて ニールセン・カンパニー
ニールセン・カンパニーは、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードする、情報および測定のグローバル企業である。米国ニューヨークに本社を置き、約100カ国で事業を展開。