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Les dépenses publicitaires mondiales poursuivent leur ascension régulière vers la reprise avec un rebond de 12,8 % au premier semestre 2010

4 minutes de lecture | Octobre 2010

NEW YORK - 10 octobre 2010 - Les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté de 12,8 %* au cours des six premiers mois de 2010 par rapport à la même période en 2009 et ont totalisé 238 milliards USD, grâce à l'essor des marchés émergents et à un retour à des dépenses publicitaires à deux chiffres dans les secteurs de l'automobile, des biens durables, des biens de consommation courante (FMCG), des services financiers et des télécommunications.

Les dépenses publicitaires ont augmenté dans 35 des 37 pays couverts par l'étude Global AdView Pulse de Nielsen, une étude approfondie sur les tendances publicitaires mondiales, 26 pays affichant un pourcentage de croissance à deux chiffres. Seuls les marchés frappés par la récession, à savoir les Émirats arabes unis (-5,8 %) et l'Irlande (-3,2 %), ont enregistré des dépenses publicitaires négatives au cours du premier semestre de cette année.

"Les derniers chiffres du 2e trimestre reflètent des tendances de croissance similaires à celles qui sont apparues au 1er trimestre de cette année", a déclaré Michele Strazzera, directeur général adjoint de Nielsen Global AdView. "Selon les chiffres de la carte des taux, l'industrie mondiale de la publicité a continué à s'améliorer au T2 avec une croissance positive dans toutes les régions et sur tous les médias, menée notamment par le marché de l'Asie-Pacifique."

Alors que les chiffres ont montré un chemin plus lent vers la reprise pour l'Amérique du Nord et l'Europe, la tendance est toujours positive avec un retour aux catégories d'annonces discrétionnaires telles que l'automobile et les biens durables. "Les catégories de dépenses publicitaires discrétionnaires ont enregistré les plus fortes augmentations d'une année sur l'autre, ce qui est un indicateur avancé que les annonceurs et les consommateurs sont plus confiants pour dépenser à nouveau", a déclaré Strazzera.


Le secteur de l'automobile en Amérique du Nord (17,3 %) a connu la plus forte augmentation des dépenses publicitaires en glissement annuel au cours du premier semestre de cette année, tandis que le secteur des vêtements/accessoires en Europe (14,9 %) a connu le plus fort rebond, et les biens durables en Asie-Pacifique (29,7 %) la plus forte augmentation. Les services financiers en Amérique latine (73,9 %) ont connu la plus forte augmentation en glissement annuel, tandis que les télécommunications au Moyen-Orient/Afrique (38,7 %) ont enregistré le plus fort rebond.

Sur une base trimestrielle, les dépenses publicitaires du deuxième trimestre ont également augmenté de 12,9 % par rapport à la même période de l'année dernière. Toutefois, les chiffres de Nielsen montrent que le rythme de croissance a légèrement ralenti en Asie-Pacifique et en Amérique latine par rapport au premier trimestre. "Le ralentissement de la croissance en Asie-Pacifique n'est pas une source d'inquiétude ; comme la région Asie-Pacifique a obtenu de meilleurs résultats que la majorité des régions au deuxième trimestre 2009, nous constatons un ralentissement lorsque nous la comparons à des régions qui ont connu une reprise plus tardive. Toutefois, la région Asie-Pacifique dans son ensemble reste très performante, comme en témoignent les données", a expliqué M. Strazzera.

Au premier semestre 2010, l'Amérique latine (44,5 %) et le Moyen-Orient/Afrique (23,8 %) ont enregistré les plus fortes hausses d'une année sur l'autre, les plus fortes augmentations par pays étant celles de l'Égypte (36,4 %), du Brésil (50,2 %) et du Mexique (+40 %).

L'Amérique du Nord et l'Europe, qui détiennent toutes deux 23 % du marché mondial, ont affiché des gains modestes à solides.

L'Europe a affiché une augmentation des dépenses publicitaires de 8 % pour les six premiers mois de 2010, grâce à des augmentations à deux chiffres sur les principaux marchés régionaux du Royaume-Uni (10,7 %), de l'Allemagne (9,6 %) et de la France (11,6 %). Les marchés publicitaires les plus faibles en Europe ont été l'Irlande (-3%) et l'Espagne, qui est restée stable.

L'Asie-Pacifique, la région la plus lucrative du monde en matière de dépenses publicitaires avec 38 % de la part mondiale des dépenses publicitaires, a connu une croissance robuste au cours des six premiers mois de cette année, la majorité des marchés asiatiques affichant une croissance à deux chiffres par rapport au premier semestre 2009.

Dans le Pacifique, les dépenses publicitaires en Australie et en Nouvelle-Zélande ont augmenté respectivement de 8 % et de 9 %. La publicité au Japon, la troisième plus grande économie du monde, est restée stable mais a évité une nouvelle baisse. L'Inde est arrivée en tête des dépenses publicitaires de la région avec une augmentation de 32 % en glissement annuel, principalement grâce aux secteurs des biens durables et des produits de grande consommation, suivie de Hong Kong (23 %), et de l'Indonésie et de la Malaisie (22 %).
Dans toutes les régions, la télévision (15,8 %) est restée le média publicitaire de prédilection au premier semestre 2010, avec une part de 62 % du total des dépenses publicitaires mondiales, soit une augmentation de 1 % en glissement annuel. La radio a également connu une croissance saine de 11 % au niveau mondial, bien qu'elle ait enregistré une baisse de 1 % en Amérique du Nord. Les journaux ont également enregistré une augmentation de 9,5 % de leurs recettes publicitaires au cours du premier semestre 2010, tandis que les magazines ont connu la croissance la plus lente (3,7 %) et étaient toujours en déclin (-2 %) en Amérique du Nord.


95 cents sur dix dollars dépensés en publicité provenaient du secteur de la santé - bien que cette catégorie leader ait connu un léger déclin de janvier à juin de cette année en raison d'une diminution de la publicité en Asie-Pacifique et en Amérique du Nord. 89 cents sur dix dollars de publicité au cours du premier semestre 2010 ont été dépensés par les cosmétiques et les produits de toilette, le deuxième secteur publicitaire le plus important.


*aux valeurs de la carte tarifaire

** Méthodologie
Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont :
Argentine : IBOPE
Brésil : IBOPE
Egypte : PARC (Pan Arab Research Centre)
France : Yacast
Hong Kong : admanGo
Japon : Nihon Daily Tsushinsha
Koweït : PARC (Pan Arab Research Centre)
Liban : PARC (Pan Arab Research Centre)
Mexique : IBOPE
Médias panarabes : PARC (Pan Arab Research Centre)
Arabie Saoudite : PARC (Pan Arab Research Centre)
Espagne : Arce Media
EAU : PARC (Centre de recherche panarabe)


À propos de The Nielsen Company
The Nielsen Company est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information des consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure des mobiles, des salons professionnels et des actifs connexes. Cette société privée est présente dans une centaine de pays et son siège social est situé à New York, aux États-Unis.