この夏、ニールセンは「Nielsen Journal of Measurement」の創刊号を発行しました。 ニールセン ジャーナル オブ メジャーメントこれは、ニールセンで日々行われている技術的・方法論的な測定作業に特化した新しい出版物です。本日、その第2号が発行されました。

技術的な進歩は、一般的に、既存のシステムやプロセスを進化する市場の要求に適合させる革新的な方法を追求するものと、全く新しい視点をもたらし、全く新しい機能への扉を開くものの2つに分類することができます。

それは、計測の世界でも同じです。市場調査業界は、数十年にわたる進化の中で、消費者行動を理解するための並外れたシステムを開発してきました。本誌創刊号では、こうしたシステムやプロセスがどこまで進化したのか、その一例をご紹介しました。本号では、2つ目の技術的な進歩として、市場調査に対するアプローチのパラダイムシフトとなる全く新しい技術に注目します。

このようなパラダイムシフトのひとつに、神経科学技術の商業分野への応用がある。Michael E. SmithとCarl Marciによる論文では、今日の消費者神経科学のツールやテクニック、その理論、そしてそれらが明らかにするのに役立つ消費者行動や市場力学を、特にビデオ広告の分野で検証しています。また、同じケーススタディに様々なツールを適用することで得られた最近の進歩についても概説している。

また、店舗ポイントカードの普及によって生み出された膨大なデータと、広告キャンペーンに接触した個人の詳細な把握とを結びつけることで、これまでにない精度で広告効果分析を行うことができるようになったことも、こうした変化の要因のひとつです。Paulina BerkovichとLeslie Woodによる論文では、この種のシングルソースデータ分析 を今日実施するためのプロセスを検証しています。

ニールセンについて このプロジェクトでは、スマートフォンのカメラ、高度な光学的文字読み取りアルゴリズム、最新のクラウドソーシング技術を使って、消費者から直接食料品のレシートを撮影することを試験的に行っています。これらの技術により、消費者からのデータ収集を効率化し、POSデータが容易に入手できない場所での購入データを収集することが可能になります。

創刊号と同様、今号も4つの「スナップショット」でスタートします。これらの短い記事は、私たちが重要な分野で取り組んでいることの最新情報を提供するものであり、次号のジャーナルでは完全な解説に発展させたいと考えています。

ニールセンが現在行っている市場調査の画期的な成果については、Nielsen Journal of Measurement の Volume 1, Issue 2 をご覧ください。