モバイル計測をグローバルに加速するための買収
ムンバイ - 2016年3月11日 - ニールセンは 、主要市場においてモバイル利用状況測定のリーディングカンパニーであるインフォーマット・モバイル・インテリジェンスの買収を完了したことを発表しました。
ニールセンとInformate Mobile Intelligence社は、約半年にわたって協力し、革新的なスマートフォン計測技術を活用して、モバイル機器ユーザーの進化する消費パターンに関する洞察を提供してきました。この間、メディア、通信、eコマース、ファスト・ムービング・コンシューマー・グッズなど、さまざまな分野で顧客ベースを拡大することができました。
消費者行動を理解するためのインサイトとトータルオーディエンス測定の世界的リーダーであるニールセンは、Informate Mobile Intelligence社の買収により、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、アフリカの主要市場におけるモバイル分野の測定ポートフォリオを強化することが可能になります。この買収の主な目的は、発展途上国および国際市場におけるニールセンのトータルオーディエンス測定戦略を可能にすることであり、オーディエンスがいつ、どこで、どのようにコンテンツを消費するかを測定します。
「世界各地で、メディアオーナーが番組制作や収益化の決定を行うために、画面全体のオーディエンスをよりよく理解したいというニーズが高まっています。同様に、ブランド広告主やその代理店は、メディアプランニング と購買の効率化を図るため、誰が広告を見たのかについての透明性を求めています。ニールセンのインターナショナル・デジタル＆トータル・オーディエンス・リーダーであるエリカ・ボイドは、「今回の買収により、ニールセンとインフォメイトの両社の資産を統合し、国際市場における業界のトレンドによりタイムリーに対応することができます」と語っています。
Informate Mobile Intelligenceが採用する測定ソリューションでは、オプトインのスマートフォンパネルを通じて、iOSとAndroidの両方に対応したタブレットやスマートフォンなどのモバイル画面における正確で詳細な利用データを取得することが可能です。インフォメイト独自のアプリは、消費者がどのようにモバイルデバイスを使用し、さまざまな属性によって消費される多様なコンテンツを理解するためのオンデバイスメーターとして機能します。
「この買収は、特にモバイルファーストの発展途上市場において、トータルオーディエンスに対するニールセンのコミットメントを強化するものです。Informateの利用データとニールセンの消費者理解の統合を強化し、広告主、代理店、パブリッシャーにより良いサービスを提供することができます。「これは、Nielsenがモバイルメディア測定分野において、顧客により良い、より迅速なマーケティングとメディアに関する意思決定をさせることにもつながります。
スマートフォンの普及が進む中、インフォーマットのモバイル分野における知識と資産は、ニールセンが国際的にTotal Audienceを獲得する上で重要な役割を担っています。Informateの社長兼創設者であるKedar Sohoniは、次のように述べています。"市場におけるスマートデバイスやアプリの急増と、デジタルコンテンツに対する欲求の高まりを考えると、Informateの測定技術とニールセンの消費者に対する豊富な理解を組み合わせることで、進化するデジタル風景を他では見られない形で世界中のクライアントに提供できることをうれしく思います。"
ニールセンのポートフォリオにInformate社のソリューションが加わることで、同社はモバイル分野におけるソリューション一式を提供することができるようになります。この統合により、Nielsenはモバイル視聴者のプロファイルを調整し、鮮明にすることができます。これは、どの市場においても、スマートフォン視聴者の総数を推定するために不可欠な要素です。これは、この分野で事業を行うクライアントにとって朗報であり、スマートフォン利用者のリーチを測定し、微調整する上で大きな助けとなるでしょう。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定と、パフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。
