전 세계 모바일 측정 가속화를 위한 인수
뭄바이 - 2016년 3월 11일 - 닐슨은 주요 시장에서 모바일 사용량 측정을 제공하는 선도적인 업체인 Informate Mobile Intelligence의 인수를 완료했다고 발표했습니다.
닐슨과 인포메이트 모바일 인텔리전스는 혁신적인 스마트폰 측정 기술을 활용하여 모바일 기기 사용자들의 진화하는 소비 패턴에 대한 인사이트를 제공하기 위해 거의 반세기 동안 협력해 왔습니다. 이 기간 동안 이 제휴는 미디어, 통신, 이커머스, 빠르게 변화하는 소비재를 포함한 여러 분야에 걸쳐 고객 기반을 확장할 수 있었습니다.
소비자 행동과 총 잠재고객 측정에 대한 인사이트를 제공하는 글로벌 리더인 닐슨은 Informate Mobile Intelligence 인수를 통해 유럽, 아시아 태평양, 라틴 아메리카 및 아프리카의 주요 시장에서 모바일 분야의 측정 포트폴리오를 강화할 수 있게 되었습니다. 이번 인수의 주요 목표는 개발도상국 및 해외 시장에서 닐슨의 총 잠재고객 측정 전략, 즉 잠재고객이 언제, 어디서, 어떻게 콘텐츠를 소비하는지 측정하는 것을 가능하게 하는 것입니다.
"전 세계적으로 미디어 소유주들이 프로그램 편성 및 수익화 결정을 내리기 위해 여러 스크린에서 시청자를 더 잘 이해해야 한다는 요구가 점점 더 커지고 있습니다. 마찬가지로, 브랜드 광고주와 그 대행사는 미디어 계획 및 구매의 효율성을 높이기 위해 누가 광고를 시청했는지에 대한 투명성을 요구하고 있습니다. 닐슨의 국제 디지털 및 종합 오디언스 리더인 에리카 보이드는 "이번 인수를 통해 닐슨과 인포메이트의 자산을 결합하여 전 세계 시장의 업계 트렌드에 더욱 적시에 대응할 수 있게 되었습니다."라고 말합니다.
Informate Mobile Intelligence가 채택한 측정 솔루션은 옵트인 스마트폰 패널을 통해 iOS 및 Android용 태블릿과 스마트폰을 포함한 모바일 화면에서 정확하고 심층적인 사용 데이터를 캡처할 수 있습니다. Informate의 독점 앱은 소비자가 모바일 디바이스를 사용하는 방식과 다양한 인구 통계 집단이 소비하는 다양한 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되는 온디바이스 측정기 역할을 합니다.
"이번 인수를 통해 닐슨은 특히 모바일을 우선시하는 개발도상국 시장에서 토탈 오디언스에 대한 노력을 강화할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 인포메이트의 사용 데이터와 닐슨의 소비자에 대한 포괄적인 이해를 더욱 긴밀하게 통합하여 광고주, 대행사 및 퍼블리셔를 더 잘 지원할 수 있을 것입니다."라고 닐슨 인도 지역의 전무이사 프라샨트 싱(Prashant Singh)은 말합니다. "이는 또한 닐슨의 고객들이 모바일 미디어 측정 분야에서 더 빠르고 효과적인 마케팅 및 미디어 의사 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다."
스마트폰 채택이 증가함에 따라 모바일 공간에 대한 Informate의 지식과 자산은 닐슨이 전 세계 총 잠재고객을 확보하는 데 중요한 역할을 합니다. Informate의 사장 겸 설립자인 케다르 소호니(Kedar Sohoni)는 "시장에서 스마트 기기와 앱이 급증하고 디지털 콘텐츠에 대한 욕구가 증가하는 상황에서, Informate의 측정 기술과 닐슨의 소비자에 대한 풍부한 이해를 결합하여 전 세계 고객에게 진화하는 디지털 환경에 대한 독보적인 시각을 제공하게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다.
닐슨의 포트폴리오에 인포메이트의 솔루션이 추가됨에 따라 닐슨은 이제 모바일 분야에서 완전한 솔루션 제품군을 제공할 수 있게 되었습니다. 이번 통합을 통해 닐슨은 모든 시장에서 전체 스마트폰 시청자 수를 추정하는 데 중요한 요소인 모바일 잠재고객의 프로필을 보정하고 정교화할 수 있게 되었습니다. 이는 스마트폰 소비자의 도달 범위를 측정하고 미세 조정하는 데 큰 도움이 될 것이므로 이 영역에서 활동하는 고객들에게 희소식이 될 것입니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 수 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
