Przejęcie ma przyspieszyć globalny rozwój pomiarów mobilnych
Mumbai - 11 marca 2016 - Firma Nielsen ogłosiła, że zakończyła proces przejęcia Informate Mobile Intelligence, wiodącego dostawcy pomiarów wykorzystania urządzeń mobilnych na kluczowych rynkach.
Nielsen i Informate Mobile Intelligence współpracują ze sobą od prawie pół dekady, wykorzystując innowacyjną technologię pomiaru smartfonów, aby zapewnić wgląd w zmieniające się wzorce konsumpcji użytkowników urządzeń mobilnych. W tym czasie sojusz zdołał rozszerzyć bazę klientów na wiele sektorów, w tym media, telekomunikację, handel elektroniczny i szybko zbywalne dobra konsumpcyjne.
Jako światowy lider w dostarczaniu informacji pozwalających zrozumieć zachowania konsumentów i pomiaru Total Audience, przejęcie Informate Mobile Intelligence pomoże Nielsenowi wzmocnić jego portfolio pomiarowe w przestrzeni mobilnej na kluczowych rynkach w Europie, Azji i Pacyfiku, Ameryce Łacińskiej i Afryce. Głównym celem przejęcia jest umożliwienie Nielsenowi realizacji strategii pomiaru Total Audience na rynkach rozwijających się i międzynarodowych - mierzenie odbiorców w miejscu, czasie i sposobie konsumpcji treści.
"Na całym świecie coraz częściej obserwujemy potrzebę właścicieli mediów do lepszego zrozumienia odbiorców na wszystkich ekranach, aby napędzać decyzje dotyczące programowania i monetyzacji. Podobnie, reklamodawcy i ich agencje domagają się przejrzystości w zakresie tego, kto oglądał ich reklamy, aby zwiększyć efektywność planowania i zakupu mediów. To przejęcie pozwala nam połączyć zasoby zarówno Nielsena, jak i Informate, aby szybciej reagować na trendy w branży na rynkach międzynarodowych - powiedziała Erica Boyd, Nielsen's International Digital and Total Audience Leader.
Rozwiązanie pomiarowe, które Informate Mobile Intelligence przyjmuje, pozwala na przechwytywanie dokładnych, dogłębnych danych dotyczących użytkowania na ekranach urządzeń mobilnych, w tym tabletów i smartfonów zarówno dla systemu iOS, jak i Android, poprzez opt-in panele smartfonów. Autorska aplikacja Informate działa jak miernik na urządzeniu, który pomaga nam zrozumieć, jak konsumenci angażują się w swoje urządzenia mobilne i różnorodne treści, które są konsumowane przez różne zestawy demograficzne.
"Przejęcie wzmacnia zaangażowanie Nielsena w Total Audience szczególnie na rynkach rozwijających się, które z natury są mobile-first. Pozwoli to na ściślejszą integrację między danymi Informate dotyczącymi użytkowania a kompleksowym zrozumieniem konsumenta przez Nielsena, aby lepiej pomagać reklamodawcom, agencjom i wydawcom" - powiedział Prashant Singh, Managing Director, Nielsen India Region. "Pomogłoby to również Nielsenowi wzmocnić pozycję swoich klientów, aby podejmowali lepsze i szybsze decyzje marketingowe i medialne w przestrzeni pomiaru mediów mobilnych".
Wraz z rosnącą popularnością smartfonów, wiedza i aktywa Informate w przestrzeni mobilnej odgrywają kluczową rolę w umożliwieniu Nielsenowi dotarcia do Total Audience w skali międzynarodowej. Kedar Sohoni, prezes i założyciel Informate powiedział: "Biorąc pod uwagę ten gwałtowny wzrost liczby inteligentnych urządzeń i aplikacji na rynku wraz z rosnącym apetytem na treści cyfrowe, jesteśmy podekscytowani połączeniem technologii pomiarowej Informate z bogatym zrozumieniem konsumentów przez Nielsena, aby zapewnić klientom na całym świecie niezrównany widok naszego ewoluującego krajobrazu cyfrowego."
Dzięki dodaniu rozwiązań Informate do portfolio Nielsena, firma będzie teraz w stanie dostarczyć pełen pakiet rozwiązań w przestrzeni mobilnej. Integracja umożliwi Nielsenowi kalibrację i wyostrzenie profilu widowni mobilnej - krytycznego elementu szacowania całkowitej oglądalności smartfonów na każdym rynku. Jest to dobra wiadomość dla klientów działających w tej branży, ponieważ pozwoli im to w znacznym stopniu zmierzyć i dostroić zasięg swoich konsumentów korzystających ze smartfonów.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wydajności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
