より深いインマーケットの洞察と購買行動データにより、全米のメディアとブランドに地域消費者の完全なビューを提供します。

ニューヨーク - 2017年2月1日 - 本日、ニールセンは市場をリードするインマーケット消費者インサイトサービスであるニールセン・スカーボロを全国のローカルマーケットに拡大する計画を発表しました。Scarboroughは、2,000以上のカテゴリーに関する詳細な消費者行動データニールセンについて ローカルショッピング、商品購入、ライフスタイル、メディア利用を提供し、メディア企業、代理店、広告主がローカル市場の消費者の全体像を把握できるようにするものです。2017年後半から新市場の導入を開始する今回の拡張により、現在計測している151の指定市場地域（DMA）に59が加わり、年間30万人以上の成人を対象とした計測が全国で可能となります。今回の拡張により、スカボローは今後、全米の残りの市場にも新聞通貨測定を導入することになります。

「スカボローは、テレビ、オーディオ、新聞、アウトオブホーム、スポーツなど、すべてのローカル市場で利用可能であり、当社のローカルメディア測定戦略にとって重要な役割を担っています。ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当プレジデントであるミーガン・クラーケンは、次のように述べています。「Scarboroughが持つ、真のインマーケット、ローカル消費者データを提供する専門性は、今日の断片化した環境において、年齢や性別にとらわれずに特定の消費者層を見つけることを容易にし、一貫した質的洞察を提供します。ニールセンについて 「より深い地域消費者インサイトを提供することで、買い手と売り手は、地域消費者がどこで買い物をし、何を買い、何をし、何を見、読み、聞くかに基づいて、より賢い意思決定を行うことができます」。

各 DMA の放送テレビ、ローカルケーブル、オーディオ、新聞は、クライアントに対して、地元の消費者がどこで何を買うかに影響を与える説得力のある情報ニールセンについて を提供できるようになり、さらに第三者のデータセットを統合する道も開かれます。この取り組みにより、ニールセンのテレビおよびラジオの視聴率と、ニールセン・バイヤー・インサイトのクレジットカード取引データおよびサードパーティの自動車データで強化された地元のスカボローの豊富な行動データが直接組み合わされます。

メディアの買い手と売り手は、真のローカルバイヤー指標を活用し、オーディエンスの購買力に基づいた新しい機会を提供し、主要な支出カテゴリで購入する準備ができている消費者を特定することができます。消費者バイヤーの洞察、人口統計情報の強化、分析機能の向上により、代理店と広告主は、クロスメディアキャンペーンの目標を達成するために、より効果的にオーディエンスを特定できるようになります。

「ローカルTVとラジオの通貨データをScarboroughの真のローカル市場データと直接結びつけることで、クライアントが視聴者の独自の価値を実証し、広告主が自動車、金融サービス、小売、電気通信、その他多くの消費カテゴリーにわたってその貴重な消費者に到達できるようにします」と、Clarkenは述べています。「Scarboroughが、セットトップボックスのデータで家庭外視聴を含むニールセンのクラス最高のTVパネルを提供する計画と組み合わされれば、クライアントは比類のないローカルTV計測を手に入れることになるでしょう」と述べています。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスを提供することもできます。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

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ゴーリキー・デ・ロス・サントス、gorki.delossantos@nielsen.com、646-654-4837