Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen rozszerza zasięg lokalnych badań konsumenckich Scarborough na cały kraj, obejmując wszystkie 210 DMA

3 minuty czytania | luty 2017 r.

Pogłębiony wgląd w rynek i dane dotyczące zachowań zakupowych zapewniają pełny obraz lokalnych konsumentów dla mediów i marek w całych Stanach Zjednoczonych.

Nowy Jork - 1 lutego 2017 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś plany rozszerzenia Nielsen Scarborough, wiodącej na rynku usługi badań konsumenckich, na rynki lokalne w całym kraju. Scarborough zapewnia dogłębne dane na temat zachowań konsumentów w ponad 2000 kategorii dotyczących lokalnych zakupów, nabywania produktów, stylu życia i korzystania z mediów, aby zapewnić firmom medialnym, agencjom i reklamodawcom pełny obraz konsumentów na rynku lokalnym. Ekspansja, która rozpocznie wprowadzanie nowych rynków w drugiej połowie 2017 roku, doda 59 wyznaczonych obszarów rynkowych (DMA) do 151 obecnie mierzonych, zapewniając pomiar w całym kraju ponad 300 000 dorosłych rocznie. Dzięki tej ekspansji Scarborough wprowadzi teraz pomiar waluty gazet na pozostałe rynki w Stanach Zjednoczonych.

"Posiadanie Scarborough dostępnego na każdym lokalnym rynku jest kluczowe dla naszej strategii pomiaru mediów lokalnych w telewizji, audio, prasie, out-of-home i sporcie. Doświadczenie Scarborough w dostarczaniu prawdziwych, lokalnych danych konsumenckich na rynku zapewni spójne spostrzeżenia jakościowe, ułatwiając wyjście poza wiek i płeć w celu znalezienia określonych segmentów konsumentów w dzisiejszym rozdrobnionym środowisku" - powiedziała Megan Clarken, President, Product Leadership w Nielsen. "Dostarczanie głębszych informacji o lokalnych konsumentach umożliwia kupującym i sprzedającym podejmowanie mądrzejszych decyzji dotyczących lokalnych konsumentów w oparciu o to, gdzie robią zakupy, co kupują, co robią oraz co oglądają, czytają i czego słuchają".

Nadawcy telewizyjni, lokalni nadawcy kablowi, nadawcy audio i gazety w każdym DMA będą teraz mogli dostarczać swoim klientom przekonujących informacji o tym, jak wpływają na to, gdzie lokalni konsumenci robią zakupy i co kupują, jednocześnie otwierając drzwi do integracji dodatkowych zbiorów danych stron trzecich. Wysiłek ten bezpośrednio połączy oceny telewizyjne i radiowe Nielsena z bogatymi lokalnymi danymi behawioralnymi Scarborough, wzbogaconymi o dane dotyczące transakcji kartami kredytowymi z Nielsen Buyer Insights i dane motoryzacyjne od stron trzecich.

Nabywcy i sprzedawcy mediów będą mogli wykorzystać prawdziwe lokalne wskaźniki nabywców, aby zapewnić nowe możliwości w oparciu o siłę nabywczą odbiorców i identyfikację konsumentów, którzy są gotowi do zakupu w kluczowych kategoriach wydatków. Dzięki lepszemu wglądowi w kupujących konsumentów, rozszerzonym informacjom demograficznym i ulepszonym możliwościom analitycznym, agencje i reklamodawcy będą mogli skuteczniej identyfikować swoich odbiorców, aby realizować cele kampanii crossmediowych.

"Dzięki bezpośredniemu połączeniu lokalnych danych telewizyjnych i radiowych z prawdziwymi danymi rynkowymi Scarborough, możemy pomóc naszym klientom wykazać wyjątkową wartość ich odbiorców i umożliwić reklamodawcom dotarcie do tych cennych konsumentów w branży motoryzacyjnej, usług finansowych, handlu detalicznego, telekomunikacji i wielu innych kategoriach wydatków" - powiedział Clarken. "Kiedy Scarborough zostanie połączone z naszymi planami wprowadzenia najlepszych w swojej klasie paneli telewizyjnych Nielsena, w tym oglądania poza domem z danymi set-top-box, klienci będą mieli niezrównany pomiar lokalnej telewizji".

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analiz, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837