Des informations plus approfondies sur le marché et des données sur le comportement d'achat offrent aux médias et aux marques une vue complète des consommateurs locaux sur l'ensemble du territoire américain.

New York - 1er février 2017 - Aujourd'hui, Nielsen a annoncé son intention d'étendre Nielsen Scarborough, le service leader de connaissance des consommateurs sur le marché, aux marchés locaux du pays. Scarborough fournit des données approfondies sur le comportement des consommateurs dans plus de 2 000 catégories concernant le shopping local, l'achat de produits, le style de vie et l'utilisation des médias, afin de donner aux sociétés de médias, aux agences et aux annonceurs une vue complète du consommateur du marché local. L'expansion, qui commencera à introduire de nouveaux marchés au second semestre 2017, ajoutera 59 zones de marché désignées (DMA) aux 151 actuellement mesurées, fournissant une mesure à l'échelle nationale de plus de 300 000 adultes par an. Avec cette expansion, Scarborough apportera maintenant la mesure de la monnaie du journal aux marchés restants à travers les États-Unis.

"La présence de Scarborough sur chaque marché local est essentielle pour notre stratégie de mesure des médias locaux à travers la télévision, l'audio, la presse, l'affichage et les sports. L'expertise de Scarborough en matière de données sur les consommateurs locaux sur le marché fournira des informations qualitatives cohérentes qui permettront d'aller au-delà de l'âge et du sexe pour trouver des segments de consommateurs spécifiques dans l'environnement fragmenté d'aujourd'hui ", a déclaré Megan Clarken, présidente de Product Leadership chez Nielsen. "Livrer sur des insights plus profonds sur les consommateurs locaux permet aux acheteurs et aux vendeurs de prendre des décisions plus intelligentes sur les consommateurs locaux en fonction de l'endroit où ils font leurs achats, ce qu'ils achètent, ce qu'ils font et ce qu'ils regardent, lisent et écoutent."

Les chaînes de télévision, les câblodistributeurs locaux, les stations de radio et les journaux de chaque région métropolitaine de recensement pourront désormais fournir à leurs clients des informations convaincantes sur l'influence qu'ils exercent sur les endroits où les consommateurs locaux font leurs achats et sur ce qu'ils achètent, tout en ouvrant la voie à l'intégration d'autres ensembles de données provenant de tiers. Cet effort combinera directement les indices TV et radio de Nielsen avec les riches données comportementales locales de Scarborough, enrichies de données sur les transactions par carte de crédit de Nielsen Buyer Insights et de données automobiles de tiers.

Les acheteurs et vendeurs de médias pourront s'appuyer sur de véritables indicateurs d'acheteurs locaux pour offrir de nouvelles opportunités basées sur le pouvoir d'achat des audiences et identifier les consommateurs prêts à acheter dans les principales catégories de dépenses. Avec plus d'informations sur les acheteurs, des données démographiques plus précises et des capacités d'analyse améliorées, les agences et les annonceurs seront en mesure d'identifier plus efficacement leur public afin d'atteindre les objectifs de leurs campagnes cross-média.

"En réunissant directement les données sur les devises de la télévision et de la radio locales avec les données sur le véritable marché local de Scarborough, nous pouvons aider nos clients à démontrer la valeur unique de leurs audiences et permettre aux annonceurs d'atteindre ces précieux consommateurs dans les secteurs de l'automobile, des services financiers, de la vente au détail, des télécommunications et de nombreuses autres catégories de dépenses", a déclaré M. Clarken. "Lorsque Scarborough est combiné avec nos plans visant à apporter les meilleurs panels TV de Nielsen, y compris le visionnage hors domicile avec les données des décodeurs, les clients disposeront d'une mesure de la télévision locale inégalée."

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837