本コンテンツへスキップ
ニュースセンター>イベント

ニールセンのスポーツでファンとブランドをつなぐ

4分で読めるシリーズ|2018年7月

先日、ヨハネスブルグでニールセン・スポーツの業界朝食会を開催し、2018年のスポーツにおけるグローバルな商業トレンドトップ5とその南アフリカのスポーツ業界への影響を紹介しました。

イベントは、White Rabbit Gamingの創設者であるAlwyn Venter氏をはじめとする業界の専門家による、南アフリカにおけるスポーツエボリューションというトップトレンドについてのパネルディスカッションで幕を開けました。ディスカッションでは、e-Gamingの現象とスポンサーにとっての初期のチャンスに焦点が当てられました。パネリストは、南アフリカにおけるesportsへの投資の拡大する可能性と報酬、この新しいスポーツの「コード」がいかに厳しいプロフェッショナルな基準の対象となり、従来のスポーツと同様の厳しさとプランニング が必要であるかを探りました。

続いて、ニールセンスポーツ社アフリカ・中東地域担当マネージングディレクターのケルヴィン・ワット氏が、世界のスポーツ業界のトップトレンドについてプレゼンテーションを行いました。ケルビン氏は、ニールセンについて 、世界中でスポーツの力が増大していること、そしてスポーツがもたらす商機について述べました。しかし、南アフリカのスポーツ業界は、前例のないレベルの変化と混乱に直面していることも指摘しました。スポーツに関しては、勝つために準備する意欲が、最も才能のあるアスリートや最高のチームを際立たせています。そして、この業界に商業的な利益をもたらす人々にも同じことが言えます。ゲームの先を行くために、来るべきものに備えることがかつてないほど重要になったのです。ケルビンは、最近のグローバルレポートに基づき、2018年のスポーツ業界を形成する主要トレンドのトップ5を概説しています。

ディストリビューターディスラプション 

行き先は不明ですが、スポーツは急速に変化するメディア環境に適応していかなければなりません。
破壊はチャンスと不確実性を生み出しています。フェイスブック、アマゾン、ユーチューブなど、スポーツに興味を示す新しいハイテク企業の参入により、従来のモデルが挑戦されています。しかし、従来のメディアは、合併や統合を通じて、テックの脅威に対応する方法を見出しており、さらに、テック企業は、真剣な競争相手と見なされるまでに、まだいくつかのハードルを乗り越えなければならないのです。

エスポートの進化 

esportsの力を活用することは、パブリッシャー、ブランド、メディア、伝統的なスポーツにとって最重要課題となっています。
esportsのファン層は、esportsのファンと伝統的なスポーツの間に強い結びつきがあり、急速に成長しています。彼らは、ビデオゲームやスポーツとは伝統的に関係のない「非エンデミック」なスポンサーを引きつけています。これらのスポンサーはesportsへの投資額を増やしており、スポンサーシップ自体もよりクリエイティブでコンテンツ主導型に進化している。

コンテンツのルール

コンテンツはスポーツファンとのエンゲージメントの鍵であり、目まぐるしいスピードで進化しています。
コンテンツの質、量、種類が増えれば増えるほど、それを切り抜けるのは難しくなっていくでしょう。スポーツ、ブランド、メディアは、関連性を保つために、ボイスアクティベーション、バーチャルリアリティ、人工現実、チャットボットなどの新しいテクノロジーを試す必要があります。同時に、コンテンツの嗜好の世代交代により、新たなインフルエンサーやパブリッシャーが生まれ、異なる世代や視聴者層にアピールすることで、権利者は新しいタイプのコンテンツを収益化する方法を模索することができるようになります。

スポンサーシップからパートナーシップへ 

新しいスポンサーシップのパラダイムでは、視聴者データ、魅力的なコンテンツ、ビジネス目標との関連性が勝利の特質となります。
スポンサーシップはより豊かで多層的なものとなり、より豊かな双方向の関係へと進化を続けています。今後、スポンサーシップはより柔軟でカスタマイズされたものになると思われます。また、ブランドは、自社のビジネス戦略を理解し、スポンサーシップをそれに合致させることができる権利保有者を求めており、現物支給の価値もより高くなると思われます。

変化する社会におけるスポーツ 

社会にとって良いことは、スポーツビジネスにとっても良いことです。
社会的責任は、より広く浸透し、影響力を持つようになっています。平等、多様性、ジェンダー、人種、セクシュアリティ、環境などの問題がメディアを賑わし、スポーツビジネスのあらゆる部分に影響を及ぼしています。多様性、持続可能性、その他の社会問題に対するブランドの信頼性を示すスポンサーシップ・キャンペーンへの支出は増加すると思われます。

最後にケルヴィンは、参加、機会、リーダーシップ、メディアの注目度といった点で、スポーツが社会的な意識を持ち、平等を促進することがますます必要になってきていると述べました。今後、より多くの女性、少数民族、新興国の人々がスポーツに参加し、スポーツメディアやマーケティングの様相が変わっていくでしょう」と述べました。

これらの洞察は、世界中のブランド、メディア、ライツホルダーの業界幹部に対して行ったインタビューから生まれ、さらに当社独自の専門家からの意見と照らし合わせて、2018年のスポーツビジネスの展望を形作る最も重要なトレンドの概要を提示するものです。これらのトレンドは、スポーツコード、ブランド、放送局、パブリッシャーが今後ゲームをプレイする方法に顕著な影響を与えるでしょう。