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通过尼尔森体育将球迷与品牌联系起来

4 分钟阅读 | 2018 年 7 月

最近,我们在约翰内斯堡举办了尼尔森体育产业早餐会,会上我们展示了2018 年全球五大体育商业趋势及其对南非体育产业的影响。

活动一开始,白兔游戏公司(White Rabbit Gaming)创始人阿尔文-文特(Alwyn Venter)和其他行业专家就其中一个最重要的趋势--南非的电子竞技发展(EsportsEvolution in South Africa)进行了精彩的小组讨论。讨论的重点是电子游戏现象和赞助商的早期机会。小组成员探讨了在南非投资电子竞技的日益增长的潜力和回报,以及这种新的体育 "规则 "如何遵守严格的专业标准,并需要与传统体育一样的严格要求和规划。

随后,尼尔森体育非洲和中东地区总经理Kelvin Watt 介绍了全球体育产业的发展趋势。Kelvin 谈到了体育在全球日益增长的力量及其所代表的商业机遇。不过,他也指出,南非体育产业正面临着前所未有的变革和颠覆。说到体育,最有天赋的运动员和最好的团队之所以与众不同,是因为他们愿意为胜利做好准备。对于那些在体育产业中拥有商业利益的人来说,同样如此--为未来做好准备以保持领先地位从未像现在这样重要。根据我们最近的全球报告,Kelvin 概述了 2018 年影响体育产业的五大趋势,即: 1:

分销商中断 


颠覆正在创造机遇和不确定性传统模式正在受到对体育感兴趣的新技术进入者的挑战,如 Facebook、亚马逊、YouTube 等。然而,传统媒体正在想方设法通过兼并和整合来应对科技威胁,此外,科技公司在被视为真正的竞争对手之前,仍有一些障碍需要克服。

电竞发展 

对于出版商、品牌、媒体和传统体育来说,挖掘电竞的力量是重中之重。
电竞粉丝群增长迅速,电竞粉丝与传统体育之间的联系紧密。他们正在吸引 "非地方性 "赞助商,这些赞助商在传统上与电子游戏或体育并无关联。这些赞助商对电子竞技的投资越来越大,赞助本身也在不断发展,变得更具创造性和内容主导性。

内容规则


随着内容质量、数量和种类的增加,要想突破重围将越来越难。内容是体育迷参与的关键,而内容的发展速度令人眼花缭乱。为了保持相关性,体育、品牌和媒体必须尝试语音激活、虚拟现实、人工智能和聊天机器人等新技术。与此同时,内容偏好的代际转变正在催生新的影响者和出版商,吸引着不同代际和不同群体的受众,使版权持有者能够探索新型内容的盈利方式。

从赞助到伙伴关系 

在新的赞助模式中,受众数据、引人入胜的内容以及与商业目标的联系是制胜的法宝
赞助的内容越来越丰富,层次越来越多,并将继续发展成为更丰富的双向关系。展望未来,赞助可能会变得更加灵活和量身定制。它们还可能包括更多的实物价值,品牌寻求了解其商业战略并能使赞助与之相匹配的权利持有者。

不断变化的社会中的体育 


社会责任越来越普遍,影响也越来越大。平等、多样性、性别、种族、性和环境等问题成为媒体关注的焦点,并对体育产业的各个环节产生影响。我们预计,在展示品牌在多元化、可持续发展和其他社会问题上的信誉的赞助活动上,支出将会增加。

最后,Kelvin 谈到,在参与、机会、领导力和媒体关注方面,体育越来越需要被视为具有社会意识和促进平等的活动。更多的女性、少数民族社区和新兴市场人口将参与到体育运动中来,从而改变未来体育媒体和市场营销的面貌。

这些见解来自我们对全球品牌、媒体和版权持有者的行业高管进行的访谈,然后与我们自己的专家提供的意见相互参照,从而勾勒出 2018 年影响体育商业格局的最重要趋势。这些趋势将对体育法规、品牌、广播公司和出版商未来的游戏方式产生显著影响。