Recentemente, organizamos um evento de café da manhã da indústria Nielsen Sports em Joanesburgo, onde mostramos ascinco principais tendências comerciais globais em esportes para 2018 e seu impacto na indústria esportiva sul-africana.

O pontapé inicial do evento teve início com um painel de discussão repleto de energia sobre uma dessas principais tendências - aEvoluçãoEsportivana África do Sul - comAlwyn Venter, fundador da White Rabbit Gaming, e outros especialistas do setor. A discussão centrou-se no fenômeno eGaming e nas primeiras oportunidades para os patrocinadores. Os palestrantes exploraram o potencial crescente e as recompensas do investimento em esports na África do Sul e como este novo "código" esportivo está sujeito a rigorosos padrões profissionais e requer o mesmo rigor e planejamento que os esportes tradicionais.

Kelvin Watt, Diretor Geral, África & Oriente Médio, Nielsen Sports, apresentou em seguida as principais tendências globais da indústria esportiva. Kelvin falou sobre o poder crescente dos esportes ao redor do mundo e a oportunidade comercial que eles representam. Entretanto, ele também observou que a indústria esportiva sul-africana está enfrentando um nível de mudança e interrupção sem precedentes. Quando se trata de esporte, é a vontade de se preparar para vencer que distingue os atletas mais talentosos e as melhores equipes. E o mesmo vale para aqueles com interesses comerciais na indústria - nunca foi tão importante se preparar para o que está por vir a fim de se manter à frente do jogo. Com base em nosso recente relatório global, Kelvin delineou as cinco principais tendências que moldaram a indústria esportiva em 2018, a saber

Ruptura do distribuidor 

O destino não é claro, mas o esporte deve se adaptar a um cenário de mídia em rápida mudança.
A perturbação está criando oportunidades e incerteza. Os modelos tradicionais estão sendo desafiados pelos novos participantes tecnológicos que demonstram interesse em esportes, como Facebook, Amazon, YouTube, etc. Entretanto, a mídia tradicional está encontrando maneiras de responder à ameaça da tecnologia através de fusões e consolidação, além disso, as empresas de tecnologia ainda têm alguns obstáculos a superar antes de serem consideradas sérias concorrentes.

Evolução dos Esportes 

O aproveitamento do poder dos esportes esportivos é uma prioridade máxima para editoras, marcas, mídia e esportes tradicionais.
A base de fãs dos esportes esportivos está crescendo rapidamente com fortes ligações entre os fãs dos esportes esportivos e dos esportes tradicionais. Eles estão atraindo patrocinadores "não endêmicos" que não estão tradicionalmente associados a jogos de vídeo ou esportes. Estes patrocinadores estão investindo quantidades cada vez maiores em esportes esportivos, e o próprio patrocínio está evoluindo para se tornar mais criativo e orientado pelo conteúdo.

Regras de conteúdo

O conteúdo é a chave para o engajamento dos fãs do esporte, e está evoluindo a um ritmo vertiginoso.
À medida que a qualidade, o volume e a variedade do conteúdo aumenta, será cada vez mais difícil de ser cortado. Para permanecer relevante, esportes, marcas e mídia devem experimentar novas tecnologias, como ativação de voz, realidade virtual, realidade artificial e chatbots. Ao mesmo tempo, uma mudança geracional nas preferências de conteúdo está dando origem a novos influenciadores e editores, apelando para diferentes gerações e segmentos do público, permitindo que os detentores de direitos explorem formas de monetizar novos tipos de conteúdo.

Patrocínio à parceria 

No novo paradigma de patrocínio, os dados de audiência, conteúdo convincente e conexão com os objetivos comerciais são os traços vencedores.
Os patrocínios estão se tornando mais ricos e multicamadas e continuam a evoluir para relações mais ricas e bidirecionais. Seguindo adiante, os patrocínios provavelmente se tornarão mais flexíveis e sob medida. Eles provavelmente também incluirão mais valor em espécie, com marcas que buscam detentores de direitos que entendem suas estratégias comerciais e podem alinhar patrocínios com eles.

O esporte em nossa sociedade em transformação 

O que é bom para a sociedade é bom para o negócio do esporte.
A responsabilidade social está se tornando mais prevalecente e impactante. Igualdade, diversidade, gênero, raça, sexualidade e meio ambiente, entre outras questões, estão dominando a mídia e tendo um impacto em todas as partes do negócio esportivo. Esperamos aumentar os gastos em campanhas de patrocínio que exibam as credenciais das marcas sobre diversidade, sustentabilidade e outras questões sociais.

Em conclusão, Kelvin abordou a crescente necessidade de que o esporte seja visto como socialmente consciente e promova a igualdade, em termos de participação, oportunidade, liderança e atenção da mídia. Mais mulheres, comunidades de minorias étnicas e populações de mercados emergentes se envolverão com o esporte, mudando a compleição da mídia esportiva e do marketing para o futuro.

Estes insights emergiram de entrevistas que realizamos com executivos da indústria de marcas, mídia e detentores de direitos ao redor do mundo, que foram então cruzados com a contribuição de nossos próprios especialistas, para apresentar um esboço das tendências mais importantes que moldaram o cenário dos negócios esportivos em 2018. Estas tendências terão uma influência notável na forma como os códigos esportivos, marcas, emissoras e editoras jogarão o jogo no futuro.