著名人、イノベーター、マーケッター、メディア幹部が一堂に会し、広告の未来について議論する年に一度の会議です。ニールセンのリーダーたちは、データと情報の力、テレビの未来、正しいことに立ち向かうことの重要性、メディア業界の真実の情報源としてのニールセンの役割など、さまざまなセッションを通じてそれぞれの見解を語りました。 

ビッグデータと情報過多の今日の世界では、企業は最も完全で信頼できる情報を持っていることを確認する必要がある。データが不完全で信頼性が低いとどうなるでしょうか？企業がイノベーションを起こし、次世代製品を開発し、新市場を創造する際に、コストのかかるミスを引き起こす可能性がある。消費者セグメントを包括的かつ代表的に把握することは、これまで以上に重要になっている。  

「ニールセンのCEO兼チーフ・ダイバーシティ・オフィサーであるデビッド・ケニーは、アドバタイジング・ウィークでのニールセンのセッションの冒頭で、次のように述べた、 レンズの向こう側：メディアの表現がもたらすボトムラインへの影響.「私たちは、真に代表的な労働力、すべての消費者を測定する製品、そしてすべての人を代表する市場での立場を持たなければなりません。

メディア企業にとって、真の表現に向けた取り組みにあらゆる立場の人々を含めることは不可欠である。人種や民族の多様性に加え、メディアにおける表現には、同性カップル、女性、子供、高齢者、障がい者も、ニールセンの測定と同様、スクリーンの内外で含まれなければならない。

週の初めに、ニールセン・グローバル・メディアのチーフ・コマーシャル・オフィサーであるメーガン・クラーケンが、メディアにおける多様性とインクルージョンの重要性について議論を開始した。 メディアにおける多様性とインクルージョンの重要性メディアにおけるジェンダーに関するジーナ・デイヴィス研究所主催のイベントで。メディア業界におけるジェンダー平等を提唱する同研究所は、機械学習ツールGD-IQからテレビに関する洞察を初めて発表し、著名な子供向けテレビ業界の幹部を招いてパネルディスカッションを行った。パネリストたちは、どのように表現に取り組むのがベストなのか、なぜ表現が成功に不可欠な要素なのか、それぞれの話を披露した。

「映像には力があり、エンターテインメント、教育番組、情報、そして正しく扱われればエンパワーメントという大きな利点がある。「しかし、後者は表現の平等性に依存している。それは、老若男女を問わず、強い女性俳優のための強い役柄があるかどうかにかかっているのです」。

翌日のアドバタイジング・ウィークでは、クラークンは、メディアの表現が消費者、ブランド、ビジネスに与える影響に関する豪華なパネルのモデレーターを務めた。パネルには、Geena Davis Institute on Gender in Mediaのマデリーン・ディ・ノンノCEO、GLAADのサラ・ケイト・エリスCEO兼社長、メディア・アドバイザーのクリスティーナ・ノーマン氏、全米女子サッカー代表＆シカゴ・レッドスターズのアリッサ・ネーハーGKなど、一流で影響力のある女性たちが名を連ねた。 

パネルディスカッションは、子供向けコンテンツにおける女性キャラクターの画面上の表現に関する議論で幕を開けた。ジーナ・デイヴィス研究所によると、女性キャラクターは55.3％の割合で画面に登場し、50％の割合で会話をしている。これは大きな節目であり、軽視すべきではない。 

「これは歴史的なことです......歴史上初めて、子供向けテレビにおける女性キャラクターの平等が達成されたのです」とディ・ノンノは語った。 

その後、ディスカッションは、スクリーン上でLGBTQの家族を描くだけでなく、全米のテレビ視聴率でLGBTQの家族がカウントされ、代表されるようにするための長年の進歩に焦点が当てられた。昨年、ニールセンは は昨年ニールセンは昨年、GLAADと協力し、ニールセンが報告する視聴率に同性の配偶者／パートナーと家庭が含まれるようにしたと発表した。同性の配偶者や家庭を含めることで、マーケティング担当者やメディア企業は、LGBTQ消費者のメディア習慣や嗜好をよりよく把握することができる。

その一例として、ケニーはパネル紹介の中でMSNBCのレイチェル・マドウ・ショーを挙げた。同番組は毎週、米国の全世帯のケーブル・ネットワーク番組の上位10位以内に入るのが普通だが、同性世帯の間ではプライム・ケーブル番組として定期的に1位を獲得している。「ピンク・ドルは本当に強力で、消費力という点では2倍、3倍となることが多いので、これは本当に重要なことです」とエリスは言う。"消費力（メディア在庫）を買おうとしているとき、レイチェルを違った目で見て、他の番組よりもLGBTQの番組により多くの資金を投じるかもしれません" 

ジーナ・デイヴィス・インスティテュートやGLAADのような団体は、説明責任とスクリーン上の表現を促進するためにデータの力を利用している。彼らは、コンテンツにおける女性やLGBTQの表現を増やす原動力として、視聴者構成、視聴傾向、エンゲージメントを指摘する指標や洞察を活用することで議論を進めている。しかし、スクリーンの外でも、メディア企業の経営陣の間でも、代表性を確保するためになすべき仕事もある。  

「ネットワークが）視聴者を祝福するような新番組を紹介すると、視聴者はその中に自分自身を見ることができ、それが視聴率やネットワークが今集めている視聴者に反映されるのです」とノーマンは言う。ニールセンについて 「クリエイターを招き入れ、適切な新コンテンツを提供し、私たちが生きている世界を反映したストーリーにする。しかし、それはまた、本当にニールセンについて 、それらの決定を下す幹部が同様にその生きた現実を持っていることを確認することです。"

代表性、インクルージョン、賃金の平等は、メディア業界やビジネス界が直面する課題だけでなく、女性アスリートが日々遭遇する悲しく厳しい現実でもある。今年初め、男女間の賃金格差の問題が話題となったが、サッカー女子アメリカ代表が28年ぶり4度目のFIFAワールドカップで優勝し、サッカー男子アメリカ代表と比較して大きな賃金格差に光が当たったことで、沸点に達した。この問題は今やロッカールームの枠を超え、ブランドや企業は、社会のあらゆるセグメントで平等な賃金を実現する必要性について、ますます声高に主張するようになった。 

「スポーツ界における女性の地位は、その始まりからさかのぼれば、何年もかけて多くの進歩を遂げてきた。しかし、まだまだ大きな隔たりがあり、それを埋めていく必要があります。このような議論が必要であり、その意識を高めることがプロセスの第一歩なのです。意識は高まり、人々はニールセンについて 。ステップ2は、ニールセンについて 、すべてのスポーツでどのような措置を講じることができるかです」とネーハー。「聖火は渡されました。チームとして、選手として、そして個人として、会話を続けることが私たちの責任です」。

同様に、メディア業界の真実の旗手として、厳しい議論を明るみに出し、物語を形成する手助けをし、すべての消費者セグメントの測定と表現を可能にするデータを提供することが私たちの仕事です。ニールセンはこの責任を軽んじることなく、クライアント、業界パートナー、市民団体、政府と協力し、メディアにおける信頼と透明性がこの業界を前進させる道標になるよう取り組んでいます。 

「そして、その真実はすべての人の真実でなければならない。