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ニールセン・セーブル・アソシエイツ、黒人歴史月間にエンゲージメントを推進

4分で読めるシリーズ|2019年3月号

ニールセンのSustaining Active Black Leadership and Empowerment(SABLE)従業員リソースグループのメンバーは、2月をコミュニティ、オフィス、クライアントとともに黒人歴史月間を祝いました。今年のグループの主な焦点は、黒人消費者に関する2018年のレポート「消費者からクリエイターへ:黒人消費者のオンライン生活」からの洞察を使用して、これらの消費者がクライアントにもたらす成長機会と、ビジネスの成功に不可欠なアフリカ系アメリカ人の雇用が企業が直面している必要性を示すことでした。

ニールセンの持続可能な成長には、アフリカ系アメリカ人のアソシエイト・コミュニティと目に見える黒人のリーダーシップが不可欠です」と、ニールセンのテクノロジー担当シニア・バイス・プレジデント兼SABLEエグゼクティブ・スポンサーであるラファイエット・コープは述べています。「私たちは人を測定するビジネスをしています。つまり、私たちの周りの多様性を反映していなければならないということです。米国で最も人口の多い上位25郡のうち21郡は、すでに多数派が多文化です。SABLEの取り組みは、当社がこれらのトレンドを先取りし、クライアントに勝利のソリューションを提供し続けるためのものです。」

クライアントとの関わり

ニューヨークのSABLEリーダーは、黒人歴史月間を記念して、「The Black Digital Experience」という没入型イベントを開催しました。この夜、ゲストは黒人の消費者行動を理解することの重要性と、ブランドがこのコミュニティと真摯に、そして適切に関わる方法を探りました。

ニールセンのグローバルコミュニケーション&マルチカルチュラルマーケティング担当シニアバイスプレジデントであるアンドリュー・マッカスキルは、消費者 からクリエイターへ というレポートからの洞察を活用したプレゼンテーションで夜を始めました。彼は、企業が一般市場で勝つためには、年間1兆2,000億ドルの購買力を持つアフリカ系アメリカ人にも勝たなければならないことを示しました。

ニールセンのコミュニケーション担当バイスプレジデントであるMia Scott-Aimeが、パネリストのTJ Adeshola氏(Twitter)、Michael Smith氏(Michael Smith Media, LLC)、Naima Cochrane氏(Music Sermon)をディスカッションに導きました ニールセンについて 企業が文化的に本物の方法で黒人消費者に手を差し伸べることで、この機会をつかむにはどうすればよいでしょうか。パネルでは、ニールセンのデータを第三者の視点で文脈化し、参加者に実用的な洞察を提供しました。

アソシエイトのエンゲージメント

また、いくつかのSABLEイベントでは、ダイバーシティ&インクルージョンのビジネスケースに対する社内社員の意識を高めることにも重点が置かれました。

フロリダ州オールズマーにあるグローバルテクノロジー&イノベーションセンター(GTIC)のSABLEリーダーが、最高情報責任者(CIO)のキム・アンステット氏との対談を開催しました。ラファイエットと合流したキムは、次のように話した ニールセンについて 多様な労働力が価値をもたらし、繁栄し革新的なビジネスに必要である理由。また、出席者に対しては、意思決定プロセスにおいて、自分とは異なる声や意見を積極的に取り入れるよう促しました。2044年までに多文化が過半数を占めると予想され、ますます多様化する米国の人口では、私たちを取り巻く世界を代表する人材が不可欠です。

その他、全米各地で行われたイベントでは、ニールセンの黒人社員の功績やアフリカ系アメリカ人の市民リーダーの功績を称え、ニールセンの全体的なダイバーシティ&インクルージョン戦略への関与を促進することに焦点を当てました。SABLEは、このような社内イベントを通じてエンゲージメントを促進し、多様なアソシエイトの定着率を高めています。私たちがクライアントに次の展望を提供し続けることができる唯一の方法は、私たちの労働力が私たちを取り巻くますます多様化する世界を反映しているかどうかです。

コミュニティとの関わり

SABLEはまた、黒人のエンパワーメントのメッセージを全国のコミュニティに伝えました。

カリフォルニア州エメリービルのオフィスでは、オークランド工科大学の高校生のグループを招き、当社の業務、実践的な技術プロジェクト、エンジニアや技術専門家によるキャリアカウンセリングの入門書を提供しました。このイベントは、STEM(科学、技術、工学、数学)分野への学生の関心を刺激し、STEMスキルを必要とする雇用市場への準備に役立ちます。学生はまた、歴史的にSTEM分野で過小評価されている多様な専門家と交流しました。実際、国立科学技術統計センターによると、フルタイムで雇用されている科学者やエンジニアのうち、黒人はわずか7.7%です。ニールセンは、STEMの専門家がひしめく企業として、これらの分野の多様性を高める責任があります。SABLEのオークランド工科大学への訪問は、他のいくつかの取り組みとともに、その責任を果たすという私たちのコミットメントを証明しています。

また、ニューヨークのSABLEアソシエイトは、ハワード大学の学生グループを受け入れ、STEM分野の多様な学生のキャリアを支援しました。ネットワーク化された学生は、学習後、アフリカ系アメリカ人のリーダーのグループと率直な会話をしました ニールセンについて アフリカ系アメリカ人の消費者ストーリーを伝えるニールセンの能力とコミットメント。