2018年9月に ニールセンは、初のワールドクリーンアップデイを迎え(WCD)を開催しました。-この日は、社員が一丸となって地域社会の清掃活動に参加し、当社の環境サステナビリティプログラムの最重要分野の一つである廃棄物に関する認識を高める日でした。 非財務的重要性評価.

私たちは、地域の清掃活動を通じて草の根的な影響を与えるボランティア活動を展開する中で、ニールセンについて 、ある機会を得ました。 レッツ・ドゥ・イット・ファンデーションを立ち上げたチームです。 ワールドクリーンアップデー(WCD）を立ち上げたLet's Do It Foundationと共同で、廃棄物管理という大義を推進する機会を得ました。ニールセンのボランティアは、「Data for Good」プロジェクトに参加し、次のような活動を行いました。 a ニールセンのボランティアは、データ・フォー・グッドプロジェクトに参加し、財団のためにプロボノ調査を主導して、消費者の認識（ニールセンについて ）を評価し、ニールセンについて ゴミの盲点を学ぶ。 当社のData for Goodプロジェクトは、ニールセンの消費者インサイトやデータを、非営利団体や学術研究者を含む世界と共有し、変化をもたらすことを目的としています。

簡単に言うと、「ゴミの盲点」とは、誰かが目の前のゴミを見ない、気づかない、あるいはゴミに関する問題を理解していない状態のことです。今回の「ゴミの盲点調査」の目的は、世界的なクリーンアップデーなどの大規模な環境責任運動が、消費者に与える真の影響を理解することでした。大規模な清掃活動がゴミの盲点をなくすのに役立つかどうか、誤った方法で処理されたゴミに関する人々の態度や行動を変えるかどうか、そして解決策を見出す覚悟を生み出すかどうかを知りたかったのです。 Let's Do It財団はこのデータをどのように利用するのですか？

財団のチームリーダーは、158カ国のネットワークでプロボノ調査のデータを使用し、大掃除の影響を判断し、持続可能な変化を起こすために最も効果的なツールを特定する。このデータを活用することで、世界的な廃棄物管理の取り組みに各国の人口の5％を参加させるという目標を達成することができます。

ニールセンは何をしたのか。

このプロジェクトでは、2018年9月のWCD前の8月にラウンド1を、WCD後の12月にラウンド2を実施し、2回の調査方法をとりました。私たちの目的は、清掃活動の結果、行動に変化があったかどうかを確認することでした。調査は3カ国で実施しました。フランス、インドネシア、南アフリカの3カ国です。Let's Do It財団がこれらの国を選んだのは、それぞれが異なる大陸を代表しており、その中で、9月のWCDイベントでより多くのクリーンアップの参加者が見込まれる国だったからです。

初期調査結果

調査対象3カ国において、回答者のWCDへの参加率は、インドネシア（80％）が最も高く、次いで南アフリカ（71％）、フランス（24％）の順となりました。今回のゴミ拾い調査の主な目的は、大規模な清掃活動がゴミに対する意識にどのような影響を与えるかを理解することだったため、Let's Do It Foundationはデータの分析を行い、WCDの前と後では回答に変化があることを確認しました。

例えば、3カ国とも、WCD後は前よりも多くのゴミがあることに気づいたと回答した人が多かった。インドネシアでは、WCD前は21%が自分の住んでいる地域がきれいだと思わなかったが、WCD後は24%に増加した。フランスでは、20％から21％へ、南アフリカでは、WCD前に26％だったゴミに気づく割合が、WCD後には27％へ増加しました。

このデータから、研究チームは、WCDのようなクリーンアップイベントには は ゴミの盲点を減らす効果があることがわかりました。しかし、意識やゴミの目隠しに影響を与える変数が多く、1回きりの取り組みでは幅広い結論を出すには十分ではありません。したがって、長期にわたって調査データを調べるなど、この分野で継続的に取り組むことで、ゴミ汚染の状況が多様な異文化間で清掃活動を行うことをより強く主張することができます。

私たちの継続的な学習

ゴミの盲点は存在する。誰しもが、道に捨てられたゴミを踏みつけても、それに気づかないことがあるかもしれません。ゴミに気づかない理由は、無関心、データの不足、私たちの条件付け、資源の不足、インフラの脆弱さなど、さまざまなものが考えられるでしょう。しかし、どのような理由であれ、ゴミの問題は私たち全員に関わることなのです。

ニールセンは、この環境問題を軽減するための方法を特定し、開始し続ける一方で、真に意識と行動を向上させるためには、世界中のすべての地域で改善努力が必要であることも認識しています。グローバル・レスポンシビリティ＆サステナビリティ担当ディレクターのヤミニ・ディクシットは、「私たちの役割は、実現と促進です」と述べています。「責任ある地球市民として、私たちは資源、スキル、プラットフォームを活用し、廃棄物のような大きな環境問題に取り組むために、ギャップを埋めるためにたゆまぬ努力を続けている人々や組織を支援することにコミットします。

私たちは、今後もスキルベースのボランティア活動やプロボノの機会を模索し、私たちが生活し、働く世界中のコミュニティに影響を与える環境活動を支援できるようにしていきたいと考えています。