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A Pesquisa Pro Bono Trash Blindness da Nielsen é uma incursão no Voluntariado Baseado em Habilidades Ambientais

4 minutos de leitura | Março de 2019

Em setembro de 2018, Nielsen comemorou seu primeiro Dia Mundial de Limpeza (WCD)um dia nossos associados se reuniram para liderar e participar de atividades de limpeza global em suas comunidades, ao mesmo tempo em que criaram consciência em torno da questão global dos resíduos, uma das principais áreas de foco de nossos programas de sustentabilidade ambiental, conforme identificado através de nossos avaliação da materialidade não financeira.

Ao construirmos nossos esforços de voluntariado para causar um impacto na base através de limpezas locais, aprendemos sobre uma oportunidade com Fundação Let's Do Ita equipe que iniciou Dia Mundial de Limpeza (WCD), para promover a causa da gestão de resíduos. Nossos voluntários da Nielsen se engajaram em um projeto de Dados para o Bem, para liderar a pesquisa pro bono para a Fundação avaliar as percepções dos consumidores sobre o lixo e aprender sobre a cegueira do lixo. Nossos projetos Data for Good têm como objetivo compartilhar as percepções e dados do consumidor da Nielsen com o mundo, incluindo organizações sem fins lucrativos e pesquisadores acadêmicos, para fazer a diferença.

Simplificando, "cegueira do lixo" é quando alguém não vê ou percebe o lixo à sua frente ou não entende o problema relacionado a ele. O objetivo desta "pesquisa da cegueira do lixo" era entender o verdadeiro impacto de grandes movimentos de responsabilidade ambiental, como os dias de limpeza global, sobre os consumidores. Queríamos saber se as limpezas em massa ajudam a eliminar a cegueira do lixo, se elas mudam as atitudes e comportamentos das pessoas em relação ao lixo mal administrado e se elas criam uma disponibilidade para encontrar soluções. Como a fundação Let's Do It Foundation utilizará os dados?

Os líderes da equipe da Fundação utilizarão os dados da pesquisa pro bono em sua rede de 158 países para determinar o impacto das grandes limpezas e identificar as ferramentas mais eficazes para criar uma mudança sustentável. O uso dos dados ajudará a organização a atingir seu objetivo de engajar 5% da população de cada país nos esforços globais de gerenciamento de resíduos.

O que a Nielsen fez?

Adotamos uma abordagem de dois estudos para o projeto: a primeira rodada ocorreu em agosto de 2018, antes da WCD em setembro de 2018, e a segunda rodada ocorreu em dezembro de 2018, depois da WCD. Nosso objetivo era ver se havia alguma mudança de comportamento como resultado dos esforços de limpeza. Fizemos as pesquisas em três países: França, Indonésia e África do Sul. A Fundação Let's Do It selecionou esses países porque cada um representava um continente diferente, e nisso, os países onde esperava uma maior participação na limpeza para seu evento da CMB em setembro.

Conclusões iniciais

Nos três países pesquisados, a participação na WCD entre os respondentes foi maior na Indonésia (80%), seguida pela África do Sul (71%) e França (24%). Como o objetivo principal da pesquisa sobre a cegueira do lixo era entender como os eventos de limpeza em massa podem afetar a conscientização do lixo, a Fundação Let's Do It conduziu uma análise dos dados e notou uma mudança nas respostas de antes e depois da CMB.

Por exemplo, mais entrevistados em todos os três países disseram ter notado mais lixo após a CMB do que antes. Na Indonésia, 21% não achavam que sua área estava limpa antes da WCD, que aumentou para 24% depois da WCD. Na França, a mudança foi de 20% para 21%, e na África do Sul, a porcentagem de entrevistados que notaram lixo aumentou de 26% antes da WCD para 27% depois.

Com base nos dados, a equipe deduziu que eventos de limpeza como a WCD pode têm um impacto na redução da cegueira do lixo. Entretanto, há muitas variáveis que podem afetar a consciência e a cegueira do lixo, e um esforço único não é suficiente para conclusões abrangentes. Assim, o trabalho contínuo nesta área, incluindo a análise dos dados da pesquisa ao longo do tempo, pode ajudar a fazer um argumento mais forte para ações de limpeza em diferentes culturas onde o panorama da poluição por resíduos é variado.

Nosso aprendizado contínuo

A cegueira do lixo existe. Todos nós podemos ter tido aqueles momentos em que pisamos em um pedaço de lixo descartado na estrada e nem mesmo nos demos conta disso. Pode haver muitas razões para não percebermos o lixo: apatia, falta de dados, nosso condicionamento, ausência de recursos ou infraestrutura fraca, para citar algumas. Mas independentemente do motivo específico, o problema global do lixo nos afeta a todos.

Embora a Nielsen continue a identificar e iniciar formas de fazer nossa parte para mitigar esta questão ambiental, também reconhecemos que são necessários esforços de melhoria em todas as regiões do mundo, para realmente avançar a conscientização e a ação. "Nosso papel aqui é o de capacitador e facilitador", disse Yamini Dixit, Diretor de Responsabilidade Global e Sustentabilidade. "Como cidadãos globais responsáveis, nos comprometemos a usar os recursos, habilidades e plataforma que temos para apoiar as pessoas e organizações que estão trabalhando incansavelmente para preencher as lacunas na abordagem de grandes desafios ambientais como o do desperdício".

Continuaremos a buscar o voluntariado baseado em habilidades e oportunidades pro bono onde possamos apoiar os esforços ambientais que afetam as comunidades onde vivemos e trabalhamos ao redor do mundo.