カンヌライオンズは通常南フランスで開催されますが、今年のカンヌライオンズ・ライブ・バーチャル体験では、世界中のマーケティング担当者がアバターになってステージやラウンジを仮想的に歩き、業界の専門家から話を聞き、名刺を交換して交流する機会を設けました。Nielsenはスポンサーとして、Nielsen Digital Loungeで毎日魅力的なセッションを開催し、業界のリーダーたちがメディア業界の未来と、その未来を後押しするNielsenの役割について話し合いました。
メディアの未来を考えるとき、業界は昨年圧倒的な視聴者数を記録したストリーミングに熱い視線を送っています。セッション「Streaming Demystified」では、製品戦略＆ソートリーダーシップ担当SVPのBrian Fuhrerが、誰が、何を、どこでストリーミングしているのかに焦点を当てました。「マーケティング担当者は、視聴されているものを理解するだけでなく、消費者に到達するまでの経路を知りたがっているからです。Nielsenは、新しい月次のテレビとストリーミングの合計スナップショットであるThe Gaugeと、進化したストリーミングビデオの視聴率によって、この「課題」を達成し続けています。
このように細分化された市場において、マーケティング担当者は、常に加速している業界で成功するために、どのように戦略や戦術を調整すればよいかを理解しようとしている。ROI主導の世界における確実な成功」のセッションでは、アウトカムズの国際責任者であるラナ・ブシニャーニが、ニールセンの年次マーケティングレポートから得た知見について説明しました。Era of Adaptation（適応の時代）」と題し、ニールセンの年次マーケティングレポートから得られた知見を紹介しました。ラナは、測定がマーケティング担当者にとって普遍的な課題であることを示し、ROI主導の世界で成功を収めるために、嗜好が常に変化するオーディエンスにリーチし続けるために、ブランドが取り組むべき必須事項である理由を説明しました。
COVID-19の流行による加速と変化の真の精神に基づき、スポーツ・エスポート担当副社長のマット・ボイドは、ビデオゲーム業界とesportsの世界が経験する大きな成長の機会について議論しました。マットに加え、MastercardとRiot Gamesの幹部が、esportsの世界に今どんな大きな機会が存在し、ブランドがどのように関与できるかを議論し、Axiosのメディア記者、サラ・フィッシャーがパネルのモデレーターを務めました。
多様性、公平性、包括性は強力なコンテンツの基盤であり、私たち全員が包括的なエンターテインメントの未来をどのように推進できるかを議論することは非常に重要です。NielsenのDiverse Consumer Insights & Initiatives担当SVPであるStacie de Armas氏とInclusion Analytics製品担当VPであるMaryl Widdows氏は、Geena Davis Institute、Campanario Entertainment、NALIPの幹部と会い、現在の状況、目指すべき方向、そこに至るために必要なステップについて率直に話し合いました。
この対談では、ラテン系コミュニティがコンテンツを発信する際に直面する課題や、「スクリーンで見られること」の重要性について詳しく見ていきました。その結果、ある程度の進歩は見られるものの、より包括的なエコシステムのために努力し続ける必要があること、そしてクリエイターだけではこれを実現できないことがすぐに明らかになりました。ブランドは、より包括的なメディア環境を作るための重要なパートナーであると、メリルは強調しました。「私たちが見ている最も興味深いトレンドの一つは、広告主が会話に参加することです。彼らはコンテンツに資金を提供する上で大きな役割を担っており、消費者をよりよく表現するためのコンテンツを後押しする上で本当に大きな役割を果たし始めています。"
今年のCannes LIONSで行われた会話の続きは、NielsenのCannes LIONS Live 2021バーチャル体験のセッションのオンデマンド録音を是非ご覧ください。
