Während Cannes LIONS normalerweise in Südfrankreich stattfindet, bot die diesjährige Cannes LIONS Live Virtual Experience Vermarktern aus aller Welt die Möglichkeit, sich als Avatare zu präsentieren und virtuell über Bühnen und Lounges zu gehen, um von Branchenexperten zu hören, Visitenkarten auszutauschen und Kontakte zu knüpfen. Als Sponsor veranstaltete Nielsen täglich spannende Sessions in der Nielsen Digital Lounge, in denen Branchenführer über die Zukunft der Medienbranche und die Rolle von Nielsen bei der Gestaltung dieser Zukunft diskutierten.
Wenn es um die Zukunft der Medien geht, blickt die Branche eifrig auf das Streaming, das im vergangenen Jahr einen überwältigenden Anstieg der Zuschauerzahlen verzeichnete. In der Session "Streaming Demystified" ging Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy & Thought Leadership, darauf ein, wer streamt, was gestreamt wird und wo es gestreamt wird. "All diese Dinge zusammen bilden die Aufgabe für Nielsen, unsere Technologie weiter zu verbessern und zu erweitern, denn die Vermarkter wollen nicht nur verstehen, was gesehen wird, sondern auch den Weg zum Verbraucher kennen", erklärte Brian. Nielsen erfüllt diese Aufgabe" mit unserer neuen monatlichen TV- und Streaming-Momentaufnahme The Gauge" und mit unseren sich weiterentwickelnden Streaming Video Ratings".
In einem derart fragmentierten Markt müssen Vermarkter verstehen, wie sie ihre Strategien und Taktiken anpassen können, um in einer Branche zu gedeihen, die sich ständig beschleunigt. In der Sitzung "Erfolgssicherung in der ROI-gesteuerten Welt" diskutierte Lana Busignani, EVP, International Lead, Outcomes, die Ergebnisse des Nielsen Annual Marketing Report: Ära der Anpassung. Lana teilte mit, dass die Messung eine universelle Herausforderung für Vermarkter ist und erklärte, warum es für Marken unerlässlich ist, sich damit auseinanderzusetzen, um weiterhin Zielgruppen zu erreichen, deren Präferenzen sich ständig ändern, um den Erfolg in einer ROI-gesteuerten Welt zu gewährleisten.
Im Geiste der Beschleunigung und des Wandels durch die COVID-19-Pandemie erörterte Matt Boyd, VP of Sports and Esports, die bedeutenden Wachstumschancen der Videospielindustrie und der Welt des Esports. Matt Boyd wurde von Führungskräften von Mastercard und Riot Games begleitet, die erörterten, welche bedeutenden Möglichkeiten sich jetzt für die esports-Landschaft ergeben und wie Marken sich einbringen können, während Sara Fisher, Medienreporterin bei Axios, das Panel moderierte.
Vielfalt, Gleichberechtigung und Eingliederung sind die Grundlage für erfolgreiche Inhalte, und es ist wichtig, darüber zu diskutieren, wie wir alle eine integrative Zukunft der Unterhaltung gestalten können. Stacie de Armas von Nielsen, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, und Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, trafen sich mit Führungskräften des Geena Davis Institute, Campanario Entertainment und NALIP zu einer offenen Diskussion darüber, wo wir heute stehen, wo wir hinwollen und welche Schritte notwendig sind, um dorthin zu gelangen.
In diesen Gesprächen haben wir uns die Herausforderungen näher angesehen, mit denen die Latinx-Community konfrontiert ist, wenn sie versucht, ihre Inhalte zu verbreiten, sowie die Bedeutung von Being Seen on Screen. Es wird schnell deutlich, dass zwar einige Fortschritte erzielt wurden, aber dennoch weiterhin ein inklusiveres Ökosystem angestrebt werden muss, und dass die Kreativen dies nicht allein schaffen können. Marken sind ein wichtiger Partner bei der Schaffung eines integrativeren Medienumfelds, wie Maryl betonte: "Einer der interessantesten Trends, die wir beobachten, ist, dass sich die Werbetreibenden an der Diskussion beteiligen. Sie spielen eine große Rolle bei der Finanzierung von Inhalten, und sie beginnen, eine wirklich große Rolle bei der Förderung von Inhalten zu spielen, die ihre Verbraucher besser repräsentieren."
Um die Gespräche der diesjährigen Cannes LIONS fortzusetzen, sollten Sie sich unsere On-Demand-Aufzeichnungen der Sitzungen von Nielsens virtuellem Cannes LIONS Live 2021-Erlebnis ansehen:
- Streaming entmystifiziert
- Erfolg sichern in der ROI-gesteuerten Welt
- Post COVID World: Die nächste Phase mit Marken und Esports
- Messung der Fortschritte auf dem Weg zu einer besseren Repräsentation in den Inhalten
- Messung des Fortschritts auf dem Weg zu einer besseren Repräsentation von Latinx im Inhalt
