Enquanto Cannes LIONS normalmente se reúne no sul da França, a Experiência Virtual ao Vivo de Cannes LIONS deste ano deu aos comerciantes de todo o mundo a oportunidade de se apresentarem como avatares e praticamente andaram pelos palcos e salas para ouvir os especialistas da indústria, trocar cartões de visita e conectar-se. Como patrocinador, a Nielsen organizou sessões diárias de envolvimento no Nielsen Digital Lounge, com os líderes da indústria explorando o futuro da indústria de mídia, bem como o papel da Nielsen no fortalecimento desse futuro.
No que diz respeito ao futuro da mídia, a indústria está ansiosa para o streaming, que viu um aumento esmagador no número de espectadores durante o ano passado. Na sessão "Streaming Desmistificado", Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy & Thought Leadership, aperfeiçoou quem estava transmitindo, o que eles estavam transmitindo e onde eles estavam transmitindo. "Todas estas coisas combinam e compõem a tarefa da Nielsen, para continuar a melhorar nossa tecnologia e expandi-la, porque os marqueteiros não querem apenas entender o que está sendo observado, eles querem saber o caminho que é preciso percorrer para chegar ao consumidor", explicou Brian. A Nielsen continua realizando esta "tarefa" com nossa nova imagem mensal total de TV e streaming, The Gauge, e através de nossas classificações de vídeo em Streaming.
Em um mercado tão fragmentado, os marqueteiros estão procurando entender como podem ajustar suas estratégias e táticas para prosperar em uma indústria que está em constante aceleração. Durante a sessão "Garantindo o sucesso no mundo orientado pelo ROI", Lana Busignani, EVP, International Lead, Outcomes, discutiu os resultados do Relatório Anual de Marketing da Nielsen: Era da Adaptação. Lana compartilhou que a medição é um desafio universal para os marqueteiros e explicou por que isto é imperativo para as marcas a fim de continuar a alcançar públicos cujas preferências estão sempre mudando para garantir o sucesso em um mundo voltado para o ROI.
No verdadeiro espírito de aceleração e mudança devido à pandemia da COVID-19, Matt Boyd, VP de Esportes e Esportes, discutiu a significativa oportunidade de crescimento experimentada pela indústria de videogames e o mundo dos esports. Matt foi acompanhado por executivos da Mastercard e da Riot Games que discutiram que oportunidades significativas existem agora para o cenário dos esports e como as marcas podem se envolver, enquanto Sara Fisher, repórter de mídia da Axios, moderou o painel.
Diversidade, equidade e inclusão é o tecido de conteúdo poderoso, e é fundamental discutir como todos nós podemos alimentar um futuro de entretenimento inclusivo. A Stacie de Armas da Nielsen, SVP, Diversos Insights & Iniciativas do Consumidor e Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, reuniram-se com executivos do Instituto Geena Davis, Campanario Entertainment e NALIP para discussões francas sobre onde estamos hoje, onde desejamos ir e os passos necessários para chegar lá.
Durante estas conversas, examinamos mais de perto os desafios que a comunidade latina enfrenta ao tentar obter seu conteúdo, assim como a importância de ser visto na tela. Rapidamente se torna evidente que, embora algum progresso tenha sido feito, ainda há necessidade de continuar lutando por um ecossistema mais inclusivo, e os criadores não podem fazer isso sozinhos. As marcas serão um parceiro crítico na criação de um ambiente de mídia mais inclusivo, como Maryl destacou: "Uma das tendências mais interessantes que estamos vendo é que os anunciantes se juntam à conversa. Eles desempenham um papel enorme no financiamento de conteúdo, e estão começando a desempenhar um papel realmente grande na promoção de conteúdo que represente melhor seus consumidores".
Para continuar as conversas que aconteceram no Cannes LIONS deste ano, não deixe de conferir nossas gravações on-demand das sessões da experiência virtual do Cannes LIONS Live 2021 da Nielsen:
