2021年6月24日、タイ・バンコク - 1年以上COVID-19と共存してきた消費者が新しい日常に慣れるにつれ、スポーツ視聴者はブランドやメディアオーナーにとって得点源となりつつある。スポーツの生中継が復活して以来、ファンはこれまで以上にコンテンツに飢えている。今日ニールセンは、タイでは今年84％の人々がスポーツにチャンネルを合わせ、2000万人以上がスポーツの試合に出かけたことを明らかにした。

観客が増え続けるにつれて、スポンサー・ブランドに対する魅力も増している。スポーツ観戦者の60％以上がスポンサーブランドを認識しているだけでなく、スポンサーブランドに対して肯定的な見方をしている。さらに印象的なのは、65％の観客が、スポーツのスポンサーを務めるブランドが観客にアピールすることに同意していることだ。つまり、スポーツの急速な回復は、リーチとブランド・エンゲージメントの両方を求める企業にとって、有利な機会を提供しているのだ。

スポーツへの関心は依然として高く、ブランドは人々の心をつかむチャンスに恵まれているが、そのためには適切な視聴者に語りかけなければならない。では、誰が見ているのか？タイのスポーツファンの大半は、大バンコク地域に住む高所得の男性で、一般的にサッカー、バレーボール、バドミントンを好む。ボクシングは低所得層や地方在住の観客を多く取り込み、女性はバレーボールに関心がある。興味深いことに、スポーツ観戦の主なプラットフォームはテレビ（74％）、次いでソーシャルメディア（69％）で、スポーツ関連の情報を得るために、さまざまなソーシャルプラットフォームが使われている。

タイの平均的なEスポーツファンは、YouTube（77％）、Twitch（48％）、Facebook（16％）、mixer（12％）、Garena（11％）など、複数のプラットフォームでEスポーツを見ている。Eスポーツファンの88%がお気に入りのゲームをプレイしたり観戦したりするためにモバイルを選択している。Eスポーツファンの2人に1人がPCでゲームをプレイしており、コンソールゲームは最も少ない（45％）。Eスポーツファンにとってゲームは重要であり、平均的なファンは毎週8時間を費やしている。また、Eスポーツ・コンテンツの視聴にも週5時間を費やしている。

エンタテインメントの選択肢やメディアのプラットフォームが増えるにつれ、ファンを一貫して惹きつけ、惹きつけることはますます難しくなっている。スポーツのエコシステムは、ファンとスポンサーシップの関係を効果的に分析するためのハードデータではなく、主観的な認識（ニールセンについて ）、ファン、ライツホルダー、ブランドに頼ることが多い。ニールセン・タイランド社ディレクターのルンチタ・スリヴォラヴィライ氏は、「タイのスポーツは拡大を続けています。だからこそ、ブランドやメディアの販売者は、消費者にリーチし、彼らとの関係を維持する方法として、消費者がどこで、どのように、何を見ているかを知ることが極めて重要なのです」。そこで、総合的な消費者データツールが不可欠となる。 

ニールセンは 、ファン、ブランド、消費者の行動データを統合し、完全なマーケットビューを提供することで、 。ニールセン・ファン・インサイトは、ユニークなデータソースの組み合わせを単一の接続されたプラットフォームに統合し、スポーツファンの関心、メディア行動、ブランド態度、購買習慣に関する包括的なビューを提供します。この強力なプラットフォームは、ライツホルダー、スポンサー、イベント主催者に、インサイト 、ファンとのエンゲージメント活動の真のインパクトと効果を提供します。