Bangkok, Tajlandia, 24 czerwca 2021 - W miarę jak konsumenci przyzwyczajają się do nowej normalności po życiu z COVID-19 przez ponad rok, widzowie sportowi stają się okazją do punktowania dla marek i właścicieli mediów. Od czasu powrotu sportu na żywo, fani są głodni treści jak nigdy dotąd. Dziś Nielsen ujawnił, że w Tajlandii 84% ludzi oglądało w tym roku sport, a ponad 20 milionów wybrało się na mecz sportowy.

Wraz z rosnącą liczbą widzów rośnie ich zainteresowanie markami sponsorującymi. Ponad 60% widowni sportowej nie tylko rozpoznaje marki sponsorów, ale także ma pozytywne spojrzenie na marki sponsorujące. Co więcej, 65% widzów zgadza się z tym, że marki sponsorujące sport zyskują na atrakcyjności. Oznacza to, że gwałtowne ożywienie w sporcie stanowi lukratywną okazję dla tych, którzy szukają zarówno zasięgu, jak i zaangażowania marki.

Z zainteresowaniem sportem pozostaje na wysokim poziomie, daje to markom możliwość zdobycia serc, ale muszą one mówić do właściwej publiczności, aby to zrobić. Kto więc ogląda? Większość tajskich fanów sportu to mężczyźni o wyższych dochodach, którzy mieszkają w rejonie Wielkiego Bangkoku i generalnie preferują piłkę nożną, siatkówkę i badmintona. Boks jest bardziej popularny wśród osób o niższych dochodach i mieszkających na wsi, natomiast kobiety są bardziej zainteresowane siatkówką. Co ciekawe, główną platformą do oglądania sportu jest telewizja (74%), a zaraz za nią media społecznościowe (69%), gdzie wykorzystuje się całą kakofonię platform społecznościowych do pozyskiwania informacji związanych ze sportem.

Przeciętny tajski fan ESportu ogląda ESporty na wielu platformach, w tym na YouTube (77%), Twitchu (48%), Facebooku (16%), mikserze (12%) i Garenie (11%). Telefon komórkowy jest urządzeniem z wyboru - 88% Fanów ESportu wybiera go do grania i oglądania swoich ulubionych gier. Jeden na dwóch fanów ESportu gra w gry na komputerze, podczas gdy gry na konsoli są najrzadziej spotykane (45%). Co ciekawe, gry są ważne dla fanów ESportu, gdzie przeciętny fan spędza osiem godzin tygodniowo. Spędzają oni również pięć godzin tygodniowo na oglądaniu treści ESports.

Wraz ze wzrostem liczby opcji rozrywki i platform medialnych, konsekwentne przyciąganie i angażowanie fanów staje się coraz większym wyzwaniem. Ekosystem sportowy często opiera się na subiektywnych spostrzeżeniach dotyczących fanów, właścicieli praw i marek zamiast na twardych danych, aby skutecznie analizować relacje między fanami a sponsoringiem. Runchita Srivoravilai, dyrektor, Nielsen Thailand mówi: "Sport w Tajlandii nadal się rozwija. Dlatego kluczowe jest, aby marki i sprzedawcy mediów wiedzieli, gdzie, jak i co oglądają ci konsumenci, jako sposób na dotarcie i utrzymanie z nimi relacji." To właśnie tutaj holistyczne narzędzia danych konsumenckich stają się niezbędne. 

Nielsen zmienił grę, dostarczając zintegrowane dane o fanach, markach i zachowaniach konsumentów, aby zapewnić kompletny widok rynku. Nielsen Fan Insights łączy unikalną kombinację źródeł danych w jedną, połączoną platformę, zapewniając kompleksowy wgląd w zainteresowania fanów sportu, zachowania medialne, postawy wobec marek i zwyczaje zakupowe. Ta potężna platforma zapewnia właścicielom praw, sponsorom i organizatorom wydarzeń wgląd w rzeczywisty wpływ i skuteczność ich działań angażujących fanów.