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NielsenのState of Playレポートでは、ストリーミングは未来だが、消費者は現在、選択肢に圧倒されていることが明らかになりました。

3分で読めるシリーズ|2022年4月

ビデオストリーミングの消費量は、利用可能なすべてのビデオコンテンツにおいて、昨年から18%増加していることが報告されました。

ニューヨーク - 2022年4月6日- 視聴者測定、データ、分析の世界的リーダーであるニールセン(NYSE: NLSN)は、その初回報告書を発表しました。 ステイト・オブ・プレイこのレポートでは、近年、リニアおよびストリーミングの両方でビデオコンテンツがますますブームになっていることを強調しています。全体として、アメリカ人のビデオストリーミングの週平均時間は18%増加し、2021年2月から2022年2月にかけて、前年比1,432億分のストリーミングから1,694億分に増加しました。 

このレポートでは、ストリーミングサービスの消費は拡大すると予想され、93%の米国人が今後1年間に有料ストリーミングサービスの利用を増やすか、既存のプランに変更を加えないと回答していることと、過去3年間に利用可能なすべてのビデオコンテンツが18%増加したことが明らかにされています。

しかし、過去 3 年間でユニークな番組タイトルが約 20% 増加したため、視聴者の約半数 (46%) が、サービスやプラットフォームの増加により、探しているコンテンツを見つけることがより困難になり、圧倒されていると感じています。State of Play レポートは、ニールセンの TV 測定およびストリーミングデータ、ニールセン傘下のGracenoteの洞察、米国のビデオストリーマーを対象としたオンラインカスタム調査から得られた知見をもとに作成されています。

新しいストリーミング・プラットフォームが提供する圧倒的な選択肢の中で、定額制オンデマンド・ビデオ(SVOD)は現在、ストリーミングされた時間の 53% を占めています。平均的なアメリカ人が1日に費やす4時間49分のコンテンツ視聴のうち、1:22はコネクテッドTV(CTV)を通じて行われています。 

State of Playでは 、ストリーミングの消費動向や消費者心理に加え、従来のSVODサービスを超えてストリーミングの展望がどのように広がっているかを詳しく説明しています。広告付きVOD、多チャンネルビデオ番組供給会社(MVPD)、仮想MVPD(vMVPD)は35%を占めるまでに成長しました。また、最も世帯普及率の高いvMVPDであるYouTube TVの世帯普及率は、2020年以降160%以上伸びています。

ニールセンの「State of Play 」レポートによると、消費者は2022年2月時点で81万7000以上のユニークな番組タイトルを保有しているのに対し、直近の2019年12月時点では6万4000以上となっています。コンテンツの増加には消費の増加も伴っており、現在、アメリカ人の18%が4つのストリーミングサービスに料金を支払っているのに対し、2019年には7%でした。 ニールセンが毎月発表しているテレビとストリーミングの合計スナップショット「The Gauge」によると、今年2月、消費者のテレビ視聴時間の合計に占めるストリーミングプラットフォームのコンテンツの割合は29%弱で、4か月連続で放送番組(26.4%)を上回りました。昨年、アメリカ人は合計で約1500 万年分のストリーミング・ビデオ・コンテンツを視聴しました。 

ニールセンについて 、バンドルされたストリーミングサービスによって、消費者が求めているコンテンツを見つけやすくなる可能性があるかどうかを尋ねたところ、64%の回答者が、好きな動画ストリーミングサービスをいくつでも選べるようなバンドルサービスがあればいいと回答しています。

「ニールセンの製品戦略担当SVPであるブライアン・フーラーは、次のように述べています。「初回のState of Playは、過去数年にわたるストリーミングの傾向(ニールセンについて )に基づき、ストリーミングが次の段階に入ったという事実を明確に示しています。「私たちは、幼年期から青年期へと移行し、その時点で予想されるあらゆる複雑な状況に直面しています。ストリーミングが年々増加しているというだけではありません。消費者はアクセスの簡素化を求め、サービスの爆発的な増加により、バンドルとアグリゲーションに関する議論が再燃しています。最終的に、これらの課題は、業界が長期的なビジネス成長のためにストリーミングを利用する機会を示すものです。

その他の洞察や調査結果については、「State of Play 」レポートをダウンロードしてください。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is Everything であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。

S&P 500 企業であるニールセン(NYSE: NLSN)は、世界 55 カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

ドーン・ローワン

dawn.rowan@nielsen.com