Raport inauguracyjny wskazuje na 18% wzrost konsumpcji strumieniowej wideo w porównaniu z ubiegłym rokiem w odniesieniu do wszystkich dostępnych treści wideo

NOWY JORK - 6 kwietnia 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN), globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz, opublikował swój inauguracyjny State of Play raport, który podkreśla rosnący w ostatnich latach boom na treści wideo zarówno w formie linearnej, jak i streamingowej. Ogólnie rzecz biorąc, Amerykanie zwiększyli swój średni tygodniowy czas streamingu wideo o 18%, z rocznym wzrostem z 143,2 miliarda streamowanych minut do 169,4 miliarda między lutym 2021 a lutym 2022 roku. 

Raport ujawnia dwa inne kluczowe wnioski: oczekuje się, że konsumpcja usług strumieniowych będzie rosła, przy czym 93% Amerykanów deklaruje, że w ciągu najbliższego roku zwiększy liczbę płatnych usług strumieniowych lub nie wprowadzi żadnych zmian do swoich istniejących planów, a w ciągu ostatnich trzech lat nastąpił 18% wzrost wszystkich dostępnych treści wideo.

Jednak ze względu na prawie 20% wzrost unikalnych tytułów programów w ciągu ostatnich trzech lat, prawie połowa widzów (46%) czuje się przytłoczona rosnącą liczbą usług i platform, co utrudnia znalezienie poszukiwanych treści. Raport State of Play wykorzystuje dane Nielsen TV z pomiarów i streamingu, spostrzeżenia Gracenote, firmy Nielsen, oraz wnioski z niestandardowego badania online przeprowadzonego wśród amerykańskich streamerów wideo.

Pośród pozornie przytłaczającego wyboru oferowanego przez nowe platformy streamingowe, subskrypcja wideo na żądanie (SVOD) stanowi obecnie 53% minut przesyłanych strumieniowo. Z 4 godzin i 49 minut dziennie, które przeciętny Amerykanin spędza na oglądaniu treści, 1:22 z nich przypada na telewizję podłączoną do sieci (CTV). 

Poza przedstawieniem trendów konsumpcji streamingu i nastrojów konsumenckich, State of Play szczegółowo opisuje, jak krajobraz streamingu poszerzył się poza tradycyjne usługi SVOD. VOD wspierane reklamami, wielokanałowi dystrybutorzy programów wideo (MVPD) i wirtualni MVPD (vMVPD) stanowią 35%. Odsetek gospodarstw domowych, w których działa YouTube TV - vMVPD o największej penetracji gospodarstw domowych - wzrósł od 2020 roku o ponad 160%.

Raport Nielsena State of Play pokazuje, że konsumenci mają obecnie ponad 817 000 unikalnych tytułów programów na luty 2022 roku vs. ponad 646 000 jeszcze w grudniu 2019 roku. Wzrostowi treści towarzyszy również wzrost konsumpcji, ponieważ 18% Amerykanów płaci obecnie za cztery usługi streamingowe vs 7%, które robiło to w 2019 roku. W lutym tego roku treści z platform streamingowych stanowiły nieco poniżej 29% całkowitego czasu konsumentów z telewizją, wyprzedzając programy nadawcze (26,4%) przez czwarty miesiąc z rzędu, według Nielsena The Gauge, jego miesięczny snapshot total TV i streaming. W sumie Amerykanie obejrzeli w ubiegłym roku prawie 15 milionów lat strumieniowych treści wideo. 

Na pytanie o to, czy pakietowe usługi strumieniowe mogą ułatwić konsumentom znalezienie poszukiwanych treści, 64 proc. respondentów wskazało, że chciałoby, aby istniał pakietowy serwis strumieniowy wideo, który pozwalałby im na wybór dowolnej liczby usług strumieniowych wideo.

"Inauguracyjny State of Play naprawdę podkreśla fakt, że weszliśmy w kolejną fazę streamingu, w oparciu o trendy, które wyszczególniliśmy na temat streamingu w ciągu ostatnich kilku lat" - mówi Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy, Nielsen. "Przeszliśmy z okresu niemowlęcego do okresu dojrzewania i wszystkich złożoności, których można by się spodziewać w tym momencie. Nie chodzi tylko o to, że streaming rośnie z roku na rok. Teraz konsumenci chcą mieć uproszczony dostęp, a eksplozja usług odnowiła dyskusje na temat sprzedaży pakietowej i agregacji. W ostatecznym rozrachunku te wyzwania sygnalizują możliwości, ponieważ branża wykorzystuje streaming do długoterminowego wzrostu biznesu."

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia i wnioski, pobierz raportState of Play .