Relatório Inaugural identifica o consumo de streaming de vídeo com um aumento de 18% em relação ao ano passado em todo o conteúdo de vídeo disponível

NOVA YORK - 6 de abril de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), líder mundial em medição, dados e análises de audiência, lançou sua primeira Ponto de situação que destaca o crescente boom do conteúdo de vídeo, tanto em lineares como em streaming, nos últimos anos. Em geral, os americanos aumentaram sua média semanal de tempo de transmissão de vídeo em 18%, com um aumento de 143,2 bilhões de minutos transmitidos em streaming entre fevereiro de 2021 e fevereiro de 2022. 

O relatório revela dois outros pontos-chave: o consumo de serviços de streaming deverá crescer, com 93% dos americanos relatando que aumentarão seus serviços de streaming pagos ou não farão mudanças em seus planos existentes durante o próximo ano, e nos últimos três anos houve um aumento de 18% em todo o conteúdo de vídeo disponível.

Entretanto, devido a um aumento de quase 20% nos títulos exclusivos dos programas nos últimos três anos, quase metade das audiências (46%) se sente sobrecarregada pelo crescente número de serviços e plataformas que torna mais difícil encontrar o conteúdo que estão procurando. O relatório State of Play aproveita os dados de medição e streaming da Nielsen TV, os insights da Gracenote, uma empresa da Nielsen, e os resultados de uma pesquisa personalizada online de streamers de vídeo dos EUA.

Em meio às escolhas aparentemente esmagadoras proporcionadas pelas novas plataformas de streaming, a assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) representa agora 53% dos minutos streamed. Das 4 horas, 49 minutos por dia que o americano médio gasta assistindo conteúdo, 1:22 desse tempo é através da TV conectada (CTV). 

Além de fornecer tendências de consumo de streaming e sentimento de consumo, o estado da situação detalha como o cenário de streaming se expandiu além dos serviços tradicionais de SVOD. VOD, distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPDs) e MVPDs virtuais (vMVPDs) apoiados por anúncios têm crescido para representar 35%. E, a porcentagem de lares com TV YouTube - o vMVPD com maior penetração doméstica - cresceu mais de 160% desde 2020.

O relatório da Nielsen sobre a situação atual mostra que os consumidores têm agora mais de 817.000 títulos de programas únicos em fevereiro de 2022 contra mais de 646.000 recentemente em dezembro de 2019. O aumento no conteúdo também vem com um aumento no consumo, já que 18% dos americanos estão pagando agora por quatro serviços de streaming vs. os 7% que o fizeram em 2019. Em fevereiro deste ano, o conteúdo das plataformas de streaming representava pouco menos de 29% do tempo total dos consumidores com TV, à frente da programação de transmissão (26,4%) pelo quarto mês consecutivo, de acordo com The Gauge da Nielsen, seu total mensal de TV e streaming snapshot. No total, os americanos assistiram a quase 15 milhões de anos de conteúdo de streaming de vídeo no ano passado. 

Quando perguntados sobre se o pacote de serviços de streaming poderia tornar mais fácil para os consumidores encontrar o conteúdo que estão procurando, 64% dos entrevistados indicaram que desejavam que houvesse um pacote de serviços de streaming de vídeo que lhes permitisse escolher como poucos ou como muitos serviços de streaming de vídeo que desejassem.

"O estado de jogo inaugural realmente ressalta o fato de termos entrado na próxima fase de streaming, com base nas tendências que temos detalhado sobre streaming nos últimos anos", diz Brian Fuhrer, SVP, Estratégia de Produto, Nielsen. "Passamos da infância para a adolescência, e todas as complexidades que se esperaria naquele momento". Não é só que o fluxo está aumentando ano após ano. Agora os consumidores querem acesso simplificado e a explosão dos serviços renovou as discussões em torno da agregação e do empacotamento. Em última análise, estes desafios sinalizam uma oportunidade enquanto a indústria aproveita o streaming para o crescimento dos negócios a longo prazo".

Para obter mais informações e conclusões, baixe o relatório sobre o estado da situação .