월드컵의 막이 내리고 전 세계의 팀과 선수 성적을 분석하면서 Nielsen Company는 토너먼트에 참가한 여러 국가에서 공식 FIFA 웹사이트가 어떻게 수행되었는지 살펴봤습니다.

대회 첫 3주와 그 전 10일 동안인 6월 한 달 동안 FIFA 웹사이트는 브라질(브라질 국민의 7.0%가 온라인 방문, 280만 명)과 영국(온라인 방문자의 6.9%, 270만 명)에서 가장 높은 인기를 누렸습니다. 6월 25일에 대회가 끝났음에도 불구하고 스위스 인구의 5.6%(25만 명)가 FIFA 사이트를 방문했는데, 이는 스위스가 최종 우승팀인 스페인을 상대로 개막전에서 충격적인 승리를 거둔 데 힘입은 것으로 보입니다.

FIFA 사이트는 영어, 스페인어, 독일어, 프랑스어, 포르투갈어, 아랍어 및 국제 수화로 된 버전을 제공하지만 이탈리아어 또는 일본어는 제공하지 않습니다. 그럼에도 불구하고 6월 한 달 동안 이탈리아인의 4.8%(120만 명)가 온라인 사이트를 방문했지만, 일본인의 0.1%만이 온라인을 방문하는 등 현지 언어의 부족이 큰 걸림돌이 되었습니다.

Nielsen 온라인 사업부의 글로벌 커뮤니케이션 부사장인 Alex Burmaster는 "소비자가 이러한 대규모 글로벌 이벤트를 팔로우할 수 있는 경쟁 축구, 일반 스포츠 및 뉴스 사이트의 변화무쌍한 다양성을 고려할 때 FIFA 사이트가 달성한 도달 범위는 인상적입니다. "예를 들어, 브라질 국민 14명 중 1명이 이렇게 어수선한 온라인 환경에서 FIFA 사이트를 방문했다는 사실은 그 성취도를 보여줍니다."

FIFA 웹사이트는 브라질에서 가장 큰 발자취를 남겼을 뿐만 아니라 가장 적극적인 시청자를 목격하여 6월 한 달 동안 브라질 방문자가 사이트에 머문 평균 시간은 거의 28분에 달했습니다. 미국에서는 닐슨이 측정한 국가 중 사이트 보급률이 상대적으로 낮았지만(미국인의 2.8%가 사이트를 온라인으로 방문함) 실제로 미국이 가장 많은 총 방문자(540만 명)를 제공했으며 브라질에 이어 미국이 방문자당 한 달 동안 거의 22분으로 가장 많이 참여한 청중이었습니다.

Burmaster는 "미국은 월드컵에서 기대 이상의 성과를 거두었고 FIFA 사이트는 영국, 독일, 스페인, 프랑스와 같이 전통적으로 축구에 열광하는 국가의 팬들보다 사이트에 더 많은 시간을 할애하는 미국 소비자의 참여도가 높았습니다"라고 말했습니다. "FIFA 웹사이트는 미국 축구 팬들이 기존 축구 국가의 거의 포화 상태에 가까운 보도에 비해 미국 주류 미디어에서 상대적으로 가볍게 제공하는 것보다 더 많은 식욕을 충족시킬 수 있는 월드컵 정보의 방대하고 환영받는 뷔페를 제공했습니다."

한 곳을 제외한 모든 시장에서 FIFA 웹사이트는 각 국가의 전체 인터넷 이용자와 비교했을 때 남성 방문자에게 지나치게 집중되어 있어 여성 방문자를 유치하는 데 어려움을 겪었습니다.

이 사이트는 브라질(남성 71%)과 호주(70%)에서 남성 중심 방문자가 가장 많았으며, 이탈리아(67%)와 스페인(66%)에서도 남성 방문자가 3분의 2 이상이었습니다.

독일은 여성 방문자(54%)가 남성 방문자(46%)보다 많은 유일한 국가였으며, 전체 온라인 시청자 대비 여성 유치 부문에서 초과 성과를 보인 유일한 시장이기도 했습니다.

조사 대상 모든 국가에서 FIFA 웹사이트는 18-49세, 특히 18-34세에 과도하게 편중되어 있는 반면 18세 미만과 50세 이상 방문자를 유치하는 데 어려움을 겪었습니다.

전체 인터넷 시청자와 비교했을 때 FIFA 시청자 구성의 가장 큰 차이는 미국 시장에서 발생했습니다. 미국에서는 18-49세의 사람들을 끌어들이는 데 가장 큰 성과를 거두었고 18세 미만과 50세 이상의 사람들을 끌어들이는 데 가장 저조한 성과를 보였습니다.

대부분의 국가에서 FIFA 온라인 시청자의 대다수는 35세 이상이었으며, 특히 프랑스에서는 거의 60%가 35세 이상이었습니다. 스페인(47%)과 브라질(34%)에서만 35세 미만에 비해 35세 이상 방문자가 더 적었습니다.

"전 세계적으로 FIFA 사이트는 18-49세 남성의 목적지가 되는 경향이 있습니다. 월드컵은 맥주, 자동차 타이어 및 엔진 오일을 생산하는 스폰서가 반영한 바와 같이 참여도가 높은 중년 남성 중심의 청중과 브랜드가 연결할 수 있는 독특한 기회를 나타냅니다." "예를 들어, C astrol은 월드컵 웹사이트의 통계 섹션을 후원하는 데 있어 걸작을 기록했습니다. 결과적으로, 그들은 축구 통계를 확인하는 것으로 악명 높은 시기에 광범위한 시장에서 종종 파악하기 어려운 많은 청중과 연결될 것입니다."