오디오는 여러 가지 면에서 동영상과 근본적으로 다르므로 비즈니스 모델에 이를 반영해야 합니다. 또한 스트리밍이 보편화됨에 따라 오디오 제공업체는 소비자들이 무료 옵션에 더 쉽게 이끌린다는 사실을 수용하는 것이 중요합니다. 결국, 광고 기회는 바로 여기에 있습니다. 

스트리밍 플랫폼에 대한 미국 소비자 정서에 대한 닐슨의 특별 설문조사에 따르면 동영상 분야에서 대다수의 스트리밍 사용자(90% 이상)가 적어도 하나의 유료 스트리밍 서비스에 가입하고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 소비자의 절반 이상(53%)이 광고가 지원되는 무료 스트리밍 오디오 서비스를 사용하는 오디오(27% 구독)와 비교하면 더욱 두드러집니다.

소비자들은 항상 무료로 오디오 엔터테인먼트를 이용할 수 있었기 때문에 미국인들이 비용을 지불하는 것을 꺼려하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 소비자들은 음악 스트리밍 서비스와 라디오를 무료로 이용할 수 있기를 기대하게 되었으며, 이는 콘텐츠 제공업체가 구독자를 유치하기 위해 특정 서비스에 별개의 프로그램을 분리하는 비디오 스트리밍 분야와는 현격한 차이가 있습니다.

오디오 환경에서 라디오의 지속적인 영향력에 대해 우리가 알고 있는 바에 따르면, 스트리밍 공간에서 우리가 보고 있는 것은 놀랍지 않습니다. 광고가 지원되는 무료 오디오는 오디오 매체가 등장한 이래로 표준으로 자리 잡았습니다. 라디오가 처음 전파를 탄 이래로 전체 청취 경험의 근간이 되어온 오디오 애호가들과 라디오 청취 간의 지속적인 사랑을 부인할 수 없습니다. 이것이 바로 라디오가 다른 어떤 플랫폼보다 많은 미국 성인 청취자의 92%에게 매주 도달하는 미디어 세계의 중심 중 하나로 남아 있는 이유입니다. 

광고 업계에서도 이러한 인사이트를 놓치지 않고 있습니다: 수십억 달러 규모의 대형 브랜드들이 오디오 기반 광고 솔루션에 다시 눈을 뜨고 있습니다. 도달 범위는 성공적인 광고 캠페인의 기본 요소이자 인지도를 높이고 제품을 출시하는 데 필수적인 요소라는 사실을 잘 알고 있습니다. 광고가 지원되는 오디오(특히 라디오)는 고도로 세분화되고 스트리밍에 열광하는 오늘날의 세상에서 소비자에게 한꺼번에 도달할 수 있는 매력적인 기회를 제공합니다. 비디오 스트리밍이 미디어 헤드라인을 장식하는 경향이 있지만, 오디오 스트리밍도 미국 소비자들의 미디어 다이어트의 필수품으로 빠르게 자리 잡고 있습니다. 오디오는 청취자와 청취자에게 다가가려는 광고주에게 독특하고 친밀한 경험을 제공합니다. 최신 닐슨 총 시청자 보고서에서 자세히 설명한 것처럼 오디오 스트리머들은 사용 편의성, 콘텐츠의 다양성, 비용 측면에서 높은 순위를 차지했습니다.

비즈니스 모델마다 장단점은 다양하지만 광고 지원 모델은 수익 잠재력이 무한하다는 장점이 있습니다. 아무리 성공적인 구독 모델이라도 언젠가는 구독자 풀이 가득 차면서 성장에 어려움을 겪게 됩니다. 광고 지원 모델은 그렇지 않습니다. 최신 구독 동영상 서비스에 대한 열풍에 휩쓸리기 쉽지만, 오디오 분야에서 방송사, 팟캐스터, 크리에이터의 초점은 변하지 않습니다: 라디오의 태동기부터 그랬던 것처럼 플랫폼이나 광고 모델에 관계없이 시청자가 계속 돌아올 수 있는 양질의 콘텐츠를 개발하는 것입니다.