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Áudio com suporte de anúncios apresenta uma oportunidade convincente

Leitura de 3 minutos | Fevereiro 2020

O áudio é fundamentalmente diferente do vídeo de várias maneiras, e os modelos de negócios precisam refleti-los. E como a transmissão se torna onipresente, é importante que os fornecedores de áudio abracem o fato de que os consumidores estão mais aptos a gravitar em direção a opções livres. Afinal de contas, é aí que estão as oportunidades publicitárias. 

Uma pesquisa especial da Nielsen sobre o sentimento dos consumidores americanos em relação às plataformas de streaming constatou que no mundo do vídeo, a grande maioria dos usuários de streaming (mais de 90%) assinam pelo menos um serviço de streaming pago. Justifica-se que com o áudio, onde mais da metade (53%) dos consumidores utilizam serviços de áudio streaming gratuitos e suportados por anúncios (27% assinam).

Os consumidores sempre tiveram acesso a entretenimento de áudio gratuito, portanto não é surpreendente que os americanos estejam mais relutantes em pagar por ele. Independentemente de como ouvimos, os consumidores passaram a esperar que os serviços de transmissão de música e rádio sejam gratuitos e disponíveis, e isso é uma diferença marcante do setor de transmissão de vídeo, onde os provedores de conteúdo estão segregando a programação distinta em serviços específicos como uma forma de atrair assinantes.

Com base no que sabemos sobre o impacto duradouro do rádio na paisagem de áudio, o que estamos vendo no espaço de transmissão não é de cabeça virada. O áudio gratuito apoiado por anúncios tem sido a norma desde o advento do meio. Não há como negar o contínuo caso de amor entre os amantes do áudio e a escuta de rádio, que tem sido a base da experiência de escuta total desde que o rádio atingiu pela primeira vez as ondas de rádio. Isto explica porque o rádio continua sendo uma das peças centrais do universo da mídia, atingindo 92% dos ouvintes adultos dos EUA a cada semana, mais do que qualquer outra plataforma. 

Essas percepções não se perdem no mundo da publicidade: Grandes marcas de bilhões de dólares estão (re)despertando para soluções publicitárias baseadas em áudio. Elas sabem que isso é importante; é um componente fundamental de campanhas publicitárias bem sucedidas e um ingrediente necessário para a conscientização e a retirada de produtos da prateleira. O áudio apoiado por anúncios (e especificamente o rádio) oferece uma oportunidade atraente para alcançar os consumidores em massa no mundo atual altamente fragmentado e enlouquecido pelo streaming. Enquanto o streaming de vídeo tende a dominar as manchetes da mídia, o streaming de áudio também está rapidamente se tornando um dos principais produtos da dieta de mídia dos consumidores dos EUA. O áudio oferece uma experiência única e íntima para os ouvintes e os anunciantes que pretendem alcançá-los. E como detalhado no último Relatório Nielsen de Audiência Total, a facilidade de uso, a variedade de conteúdo e a alta classificação de custo entre os streamers de áudio.

Embora diferentes modelos de negócios tenham vários prós e contras, o modelo apoiado por anúncios tem a vantagem de ter um potencial de ganho não limitado. Em algum momento, mesmo o modelo de assinatura mais bem sucedido enfrentará desafios de crescimento à medida que seus grupos de assinantes se encherem. Esse não é o caso do modelo com suporte de anúncios. Sim, é tentador ser varrido na fanfarra em torno dos mais recentes serviços de vídeo por assinatura, mas no mundo do áudio, o foco para emissoras, podcasters e criadores permanece inalterado: Desenvolver conteúdo de qualidade que mantenha o público voltando independentemente da plataforma ou do modelo de anúncio - exatamente como tem sido desde o início da rádio.

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