オーディオ・ストリーミングサービスの利用シーンとしては、これまでは通勤などの移動中の利用がほとんどでしたが、最新のデータによると、日中の利用時間シェアが増加しています。これまで、オフィスでの勤務中にオーディオ・ストリーミングサービスを利用していなかった一部の利用者が、プライベートな就業環境に変わったことによって、業務に従事しながらオーディオ・ストリーミングサービスを利用するようになったことが要因の一つと推測されます。

時間帯別の無料オーディオ・ストリーミングサービスの利用時間シェーズを見て、利用時間が増加するタイミングに変化が起きます。2019年7月データでは朝の8時と夕の5時に利用が急上昇いたことが2020年7月時点では、特定時間に利用が増加るようなに、朝の8時から夕の6時まで継続的にはいられました（図表１）.

次に、就業状況別のアクティブリーチを見て、フルタムの就業者と学生のアクティブリーチが2019年と比べて増加いました。図表2、パーターや自業と比べて、職場や学校から自宅などのプレート空間で勤務、学習に移行した人が多かったグルプで利用が拡大しい様がうかがえます。コバド-19の第二波の影響により在宅勤務、学習の長期化に伴い、この新しい利用習慣も定着していくと推測されました。

사용량 증가에 따른 광고 홍보 기회 확대

景気動向が見通し辛い時期におかれた消費者は、コストを重視する傾向があります。そのため、オーディオ・ストリーミングサービスは、フリーミアム又は広告モデルのサービスの利用がさらに拡大していくと考えられ、広告主にとっては消費者とコミュニケーションを取ることができる機会が増加していくことになります。今回見たように利用シーンが変化したことで、これまでと視聴されているコンテンツが変化している可能性も考えられます。マーケティング担当者は無料オーディオ・ストリーミングサービスの利用者像を理解し、利用シーンや、ジャンル、タイミング、フォーマットなどの要素を考慮し、キャンペーンの目的に合ったメディアプランニングを設計していくことが重要です。