전환 중심 마케팅 전략은 팬데믹에서 탄생하지 않았지만 작년에 전 세계 브랜드가 광범위한 마케팅 활동을 일시 중단했을 때 판매 중심 캠페인이 실제로 전면에 나섰습니다. 이제 전 세계 광고 지출이 증가함에 따라 브랜드와 광고주는 단기적인 관점과 기존 고객 기반을 넘어서는 것을 생각하는 것이 중요합니다.

전환 주도 마케팅의 매력은 빠르고 측정 가능한 결과를 등록할 수 있다는 점에서 분명합니다. 그러나 이러한 매력이 브랜드 구축의 중요성을 간과해서는 안 되며, 특히 작년에 철회하고 이제 소비자와 다시 소통해야 하는 브랜드의 경우 더욱 그렇습니다. 더 중요한 것은 브랜드 구축 노력을 측정 할 수 있으며 장기적인 판매와 상관 관계가 있을 수 있다는 것입니다.

브랜드 구축이 판매에 미치는 실질적인 영향에 대해 자세히 알아보기 위해 최근 솔루션 컨설팅 부사장인 Cara Kantrowitz와 이야기를 나눴는데, 그는 최근 소비자 행동의 변화에 비추어 브랜드 구축이 얼마나 더 중요한지를 강조하면서 신화를 폭로하는 데 도움을 주었습니다.

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