Strategie marketingowe oparte na konwersji nie powstały w wyniku pandemii, ale kampanie skoncentrowane na sprzedaży naprawdę zajęły pierwsze miejsce w zeszłym roku, kiedy marki na całym świecie wstrzymały swoje szersze działania marketingowe. Teraz, kiedy globalne wydatki na reklamę rosną, ważne jest, aby marki i reklamodawcy myśleli poza krótkim okresem - i istniejącymi bazami klientów.

Atrakcyjność marketingu opartego na konwersji jest oczywista, biorąc pod uwagę możliwość rejestrowania szybkich, wymiernych rezultatów. Atrakcyjność ta nie powinna jednak przysłaniać znaczenia budowania marki, zwłaszcza w przypadku marek, które wycofały się w zeszłym roku i teraz muszą ponownie nawiązać kontakt z konsumentami. Co ważniejsze, wysiłki związane z budowaniem marki są mierzalne i mogą być skorelowane z długoterminową sprzedażą.

Aby dowiedzieć się więcej o namacalnym wpływie budowania marki na sprzedaż, rozmawialiśmy niedawno z Carą Kantrowitz, wiceprezesem Solutions Consulting, która pomogła obalić mit, podkreślając jednocześnie, że budowanie marki jest jeszcze ważniejsze w świetle ostatnich zmian w zachowaniu konsumentów.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz naszą ostatnią Białą Księgę Rezonansu Marki.