콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 대상

히스패닉계의 포용성은 스트리밍 시청자를 유치하기 위한 경쟁이 치열해짐에 따라 중요한 차별화 요소입니다

3 분간 읽기 | 2022년 9월

사용 가능한 스트리밍 콘텐츠의 양이 증가하고 새로운 서비스가 온라인에 등장함에 따라 시청자를 유치하고 유지하는 것은 콘텐츠 제작자와 플랫폼에 매우 중요합니다. 이러한 요구를 충족하기 위해 포용성은 미국에서 가장 많은 스트리밍 시청자 인 미국 히스패닉을 참여시키는 데 있어 중요한 차별화 요소가 될 수 있습니다.

올해 7월, 히스패닉계는 전체 TV 시청 시간의 절반 미만을 스트리밍 콘텐츠1에 할애했는데, 이는 스트리밍 기술 경험에 대한 즐거움과 포괄적이거나, 언어적이거나, 둘 다인 대량의 콘텐츠를 이용할 수 있다는 것을 반영합니다.

그러나 동시에 히스패닉 시청자는 지난 한 해 동안 미디어에서 정확한 표현이 감소했다고 생각하며, 41%는 자신을 대표하는 콘텐츠가 충분하지 않다고 느낍니다2 이 두 가지 모두 시청자 참여 경쟁이 치열해짐에 따라 주요 고려 사항입니다.

단순히 옳은 일을 하는 것 이상의 포용이 있다는 것을 알고 있는 Nielsen은 히스패닉 유산의 달을 앞두고 Latino Donor Collaborative 와 협력하여 라틴계 주도 콘텐츠가 새로운 시청자를 스트리밍 제공업체로 유도하는지, 그리고 더 많은 시청자를 보기 위해 머물게 하는지 파악했습니다. 

최초의 분석3 에 따르면 라틴계가 주도하는 콘텐츠는 시청자가 자신을 끌어들인 프로그램보다 더 많이 시청하기 위해 방문했기 때문에 스트리밍 플랫폼의 가치가 증폭됩니다. 전체 플랫폼과 전체 스트리밍 사용의 맥락에서 시청자 수는 적지만, 포용적 프로그래밍이 지속적인 참여에 미치는 후광 효과를 보여줍니다.

예를 들어, Netflix는 미국에서 널리 채택된 SVOD 서비스이지만 여전히 참여해야 할 새로운 시청자가 있습니다. 그리고 플랫폼이 2022년 5 월 13일에 멕시코계 미국인 배우 마누엘 가르시아-룰포가 주연을 맡은 링컨 변호사 시즌 1을 공개했을 때, 3월 28일과 이 프로그램의 공개일 사이에 넷플릭스에서 콘텐츠를 시청하지 않은 114,000명의 새로운 시청자를 끌어들였습니다. 또한 The Lincoln Lawyer 외에 더 많은 콘텐츠를 시청한 시청자의 24%가 히스패닉계였습니다.

두 번째 연구에서는 2022년 6월 28일 시즌 2의 첫 두 에피소드가 공개되기 전과 후의 Only Murders in the Building 에 대한 시청자 참여를 살펴보았습니다. 스티브 마틴(Steve Martin), 마틴 쇼트(Martin Short), 셀레나 고메즈(Selena Gomez)가 주연을 맡은 코미디 범죄 시리즈는 처음 두 에피소드가 방영되었을 때 약 530만 명의 신규 시청자를 Hulu로 끌어들였고 이들은 더 많은 콘텐츠를 보기 위해 머물렀습니다. 약 520,000명(10%)이 히스패닉계였습니다.

이러한 사례 연구의 렌즈를 통해 라틴계가 주도하는 콘텐츠는 새롭고 가치 있는 잠재고객과 구독자를 처음으로 플랫폼과 서비스로 유도할 수 있는 힘이 있음을 알 수 있습니다. 그리고 그들이 무엇을 위해 오는지 보고 나면 더 많은 것을 위해 머뭅니다.

추가 인사이트를 보려면 라틴계 주도 콘텐츠 및 시청자: 성공적인 스트리밍을 위한 구성 요소 보고서를 다운로드하세요.

참고

  1. 전국 TV 패널 및 스트리밍 플랫폼 등급 
  2. Nielsen Attitudes on Representation on TV 연구, 2022년 4월
  3. Nielsen National TV Panel 및 Streaming Content Ratings 데이터에 대한 맞춤형 분석은 여러 플랫폼에서 사용 가능한 측정 가능한 콘텐츠를 기반으로 합니다.

유사한 인사이트 계속 탐색