사례 연구

기후 변화에 대한 점 연결하기

기상이변이 발생하는 동안 시청자에게 도달하고 기후 변화에 대한 인식을 제고하는 지역 미디어의 힘

소개

기상이변 발생 시 지역 미디어의 영향력 이해하기

닐슨은 정책 중립적인 비영리 기후 과학 단체인 Climate Central과 협력하여 지역 미디어의 정확하고 유익한 기후 보도가 기상이변의 영향을 받는 커뮤니티에 영향을 미치는지 평가했습니다.

목표

기후 변화 인식 제고를 위한 지역 미디어의 역할 강조

미국 기상학회에 따르면 지역 기상 방송은 기후 변화에 대한 인식을 높이는 데 매우 효과적이라고 합니다. Climate Central은 닐슨과 협력하여 기후 변화 콘텐츠에 대한 지역 TV 뉴스 방송을 분석하고 해당 방송과 관련된 시청자 도달 범위를 측정했습니다.

도전 과제

지역 미디어 방송국과 협력하여 시청자에게 기후 변화에 대한 교육 제공

기후 변화와 기상이변 사이의 연관성에 대한 대중의 관심이 높아지고 있음에도 불구하고, 미국인의 28%만이 일주일에 한 번 이상 미디어에서 지구 온난화에 대해 듣는다고 답했습니다. 이는 지역 언론을 포함한 미디어가 극한 날씨와 기후 변화에 대한 대중의 이해와 인식을 높일 수 있는 기회를 자주 놓치고 있음을 시사합니다.

솔루션

오디언스 도달 범위 및 컨텍스트 분석을 사용하여 보고서에 대한 기후 콘텐츠 지표 만들기

닐슨은 ‘닐슨 로컬 TV 뷰(NLTV)’, ‘닐슨 그라빅스(Nielsen Grabix)’, ‘PPM 분석 도구’를 활용하여, 기후 변화와 적절히 연관 지을 수 있는 2022년부터 2023년까지 발생한 4건의 극한 기상 현상과 관련된 미국 상위 50개 DMA(광역 방송권) 의 지역 TV 뉴스 및 라디오 보도를 분석했습니다. 해당 현상은 허리케인 이안, 캐나다 산불, 피닉스 폭염, 열대성 폭풍 힐러리였습니다. 이 데이터는 보도 내용이 기후 변화의 맥락에서 해당 사건을 다뤘는지, 언제, 어떻게 다뤘는지를 파악하는 데 활용되었으며, 이 네 가지 주목할 만한 극한 기상 현상 기간 동안 지역 TV 뉴스 세그먼트의 시청률 및 콘텐츠 분석을 상세히 담은 공개 보고서로 작성되었습니다.

주요 결과

17M

총 도달 범위

극한 기상 현상이 발생할 때 방송되는 관련 보도는 광범위한 시청자층에 도달하며 큰 영향력을 미칩니다. 전국적으로 상위 50개 DMA® 지역에 거주하는 1,700만 명 이상의 시청자가 극한 기상 현상과 기후 변화를 연결 지어 설명하는 보도를 접했습니다.

48%

세그먼트 이해

극심한 더위는 대부분 기후 변화와 관련이 있었습니다. 전체 기후 컨텍스트화 세그먼트의 약 48%는 110℉를 넘는 기온이 31일간 지속된 피닉스 폭염에 관한 것이었습니다.

395%

도달 범위 확대

허리케인 이안 기간 동안 올랜도 지역 25~54세 인구의 평균 뉴스 스트리밍 앱 도달률은 전주 대비 395% 증가했습니다. 허리케인 이안의 경우 올랜도 시장에서, 열대성 폭풍 힐러리의 경우 로스앤젤레스에서 지역 TV 시청률이 두 배로 증가하며 기하급수적으로 증가했습니다.

결과

기후 콘텐츠 분석은 기후 보고의 가치와 기회를 입증했습니다.

이 협업은 기상이변의 원인과 영향에 대한 정확한 정보에 대한 대중의 증가하는 욕구를 충족하기 위해 지역 TV 보도에서 기후 맥락화 여부를 평가하는 데 사용되는 기후 콘텐츠 분석의 결과로 이어졌습니다.

결론

닐슨의 콘텐츠 분석을 통해 기상이변 발생 시 지역 미디어 프로그램 인사이트 확보

닐슨의 잠재고객 및 콘텐츠 분석 도구는 미디어의 기후 보도 평가 기준을 설정하는 새로운 지표를 만드는 데 큰 도움이 되었습니다. 이 지표는 기후 변화와 기상이변의 연관성에 대한 인식을 높이기 위해 지역 미디어 방송국이 명확한 날씨 보도를 제공할 수 있는 곳을 파악합니다.