Studium przypadku

Łączenie kropek w sprawie zmian klimatu

Siła lokalnych mediów w docieraniu do odbiorców i zwiększaniu świadomości na temat zmian klimatu podczas ekstremalnych zjawisk pogodowych

Wprowadzenie

Zrozumienie zasięgu mediów lokalnych podczas ekstremalnych zjawisk pogodowych

Nielsen współpracował z Climate Central, neutralną politycznie organizacją non-profit zajmującą się naukami o klimacie, aby ocenić obecność dokładnych i informacyjnych raportów klimatycznych w lokalnych mediach w celu zaangażowania społeczności dotkniętych ekstremalnymi zjawiskami pogodowymi.

Cel

Podkreślenie roli lokalnych mediów w zwiększaniu świadomości na temat zmian klimatu

Według Amerykańskiego Towarzystwa Meteorologicznego lokalne transmisje pogodowe są niezwykle skuteczne w podnoszeniu świadomości na temat zmian klimatu. Climate Central współpracowało z firmą Nielsen w celu przeanalizowania lokalnych wiadomości telewizyjnych pod kątem treści związanych ze zmianami klimatu i zmierzenia zasięgu odbiorców związanych z tymi transmisjami.

Wyzwanie

Zaangażowanie lokalnych stacji medialnych w edukowanie odbiorców na temat zmian klimatu

Pomimo rosnącego zaniepokojenia opinii publicznej związkiem między zmianami klimatu a ekstremalnymi warunkami pogodowymi, tylko 28% osób w USA twierdzi, że słyszy o globalnym ociepleniu w mediach przynajmniej raz w tygodniu. Sugeruje to, że media, w tym media lokalne, często tracą okazję do zwiększenia zrozumienia i świadomości opinii publicznej na temat ekstremalnych warunków pogodowych i zmian klimatu.

Rozwiązanie

Tworzenie metryk treści klimatycznych dla raportów przy użyciu analizy zasięgu odbiorców i kontekstu.

Korzystając z narzędzi Nielsen Local TV View (NLTV), Nielsen Grabix oraz PPM Analysis Tool, firma Nielsen przeanalizowała lokalne serwisy informacyjne w telewizji i radiu w 50 największych obszarach rynkowych (DMA) w Stanach Zjednoczonych pod kątem czterech ekstremalnych zjawisk pogodowych z lat 2022–2023, które można było w uzasadniony sposób powiązać ze zmianami klimatu. Zjawiska te to huragan Ian, pożary w Kanadzie, fala upałów w Phoenix oraz burza tropikalna Hilary. Dane te posłużyły do ustalenia, czy, kiedy i w jaki sposób relacje omawiały dane zjawisko w kontekście zmian klimatycznych, a następnie zostały wykorzystane do sporządzenia publicznego raportu zawierającego szczegółową analizę oglądalności i treści lokalnych programów informacyjnych w czasie tych czterech znaczących ekstremalnych zjawisk pogodowych.

Kluczowe ustalenia

17M

Całkowity zasięg

Reportaże telewizyjne poświęcone ekstremalnym zjawiskom pogodowym mają szeroki zasięg i wywierają duży wpływ. W skali kraju ponad 17 milionów osób w 50 największych obszarach DMA® obejrzało reportaże łączące ekstremalne zjawiska pogodowe ze zmianami klimatu.

48%

Zrozumienie segmentów

Ekstremalne upały były najczęściej związane ze zmianami klimatu. Około 48% wszystkich segmentów z kontekstem klimatycznym dotyczyło upałów w Phoenix trwających 31 dni z temperaturami >110 ℉.

395%

Zwiększony zasięg

Podczas huraganu Ian średni zasięg lokalnych aplikacji do strumieniowego przesyłania wiadomości w Orlando wśród osób w wieku 25-54 lat wzrósł o 395% w porównaniu z poprzednim tygodniem. Oglądalność lokalnej telewizji również gwałtownie wzrosła, podwajając się na rynku w Orlando podczas huraganu Ian i w Los Angeles podczas burzy tropikalnej Hilary.

Wyniki

Analiza zawartości klimatycznej dowiodła wartości i możliwości raportowania klimatycznego

Współpraca ta zaowocowała analizą treści klimatycznych wykorzystaną do oceny obecności kontekstualizacji klimatu w lokalnych relacjach telewizyjnych na temat ekstremalnych warunków pogodowych, zaspokajając rosnący apetyt opinii publicznej na dokładne informacje na temat przyczyn i skutków ekstremalnych warunków pogodowych.

Wnioski

Analiza treści przeprowadzona przez firmę Nielsen pozwala uzyskać wgląd w programy lokalnych mediów podczas ekstremalnych zjawisk pogodowych.

Narzędzia analizy oglądalności i treści firmy Nielsen umożliwiły stworzenie nowego wskaźnika, który wyznacza standardy oceny raportów klimatycznych w mediach. Wskaźnik ten identyfikuje, gdzie lokalne stacje medialne mogą zapewnić wyraźne informacje pogodowe, aby zwiększyć świadomość na temat zmian klimatycznych i ich powiązań z ekstremalnymi zjawiskami pogodowymi.

Dane Nielsena i wygenerowana przez niego analiza treści dostarczyły krytycznych spostrzeżeń na temat tego, w jaki sposób lokalne media dostarczają opinii publicznej istotnych informacji potrzebnych do przygotowania społeczności i zapewnienia im bezpieczeństwa w czasach ekstremalnych warunków pogodowych.

Kaitlyn Trudeau | Starszy pracownik naukowy, Nauka o klimacie w Climate Central