뉴욕 - 2023년 7월 20일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 선도적인 미디어 및 기술 기업인 컴캐스트와 다년간의 데이터 라이선스 갱신 계약을 체결한다고 발표했습니다.
계약 조건에 따라 닐슨은 자사의 중복 제거 시청률 측정 솔루션인 Nielsen One을 통해 전국 및 지역 TV와 크로스 미디어 측정 서비스에서 Comcast의 리턴 경로 데이터(RPD) 사용을 확대할 예정입니다. 또한 닐슨은 양사가 공유하는 94개 미디어 시장 전체에서 지역 TV 측정에 Comcast RPD 사용을 확대할 예정입니다.
또한 양사는 이번 협약을 통해 업계에 몇 가지 주요 혜택을 제공할 예정입니다:
- 닐슨의 패널 데이터와 Comcast의 RPD를 통합하면 닐슨의 전국 TV 서비스에 대한 선형 주소 측정이 가능해지는 등 플랫폼과 디바이스 전반에서 시청자를 종합적으로 측정하는 닐슨의 능력이 크게 향상될 것입니다.
- Comcast의 RPD를 포함함으로써 닐슨의 현재 빅데이터 범위는 약 4,500만 가구로 확장되었습니다. 이렇게 확장된 오디언스 범위를 통해 닐슨 고객은 세분화되고 다양한 오디언스에 대한 정교한 측정과 인사이트를 활용하여 캠페인 지출 및 최적화에 대한 보다 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.
- 또한, 이번 협약을 통해 현지 최대 시장에서 측정의 정확성을 높이는 동시에 프로그래머와 광고 대행사가 여러 플랫폼에서 고급 오디언스에 대한 인사이트를 얻을 수 있게 될 것입니다.
- 또한 프로그래머와 대행사는 닐슨의 C3 광고 시청률 측정 솔루션과 조정된 어드레서블 광고를 활용하여 인벤토리와 광고 지출을 최적화할 수 있습니다.
거시적인 관점에서 볼 때, 이번 계약은 오늘날 진화하는 미디어 및 마케팅 환경에서 측정 혁신을 주도하고 가장 정확한 측정 데이터를 제공하려는 양사의 지속적인 노력을 강화하는 것입니다.
"Comcast와의 전략적 파트너십을 연장하여 약 100개 시장에 걸쳐 지역적으로, 그리고 주소 지정이 가능한 측정을 통해 전국적으로 우리 서비스에 빅데이터의 힘을 계속 활용할 수 있게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 Nielsen의 시청률 측정 부문 CEO인 Karthik Rao는 말합니다. "이번 계약은 점점 더 복잡해지는 미디어 환경에서 고객이 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 정확한 측정을 제공하려는 닐슨의 깊은 노력과 우리 업무에서 빅 데이터가 차지하는 중요성을 다시 한 번 강조하는 것입니다."
"측정은 오늘날 TV 광고에서 가장 중요하고 복잡하며 역동적인 주제 중 하나이며, 발전과 변화를 지속적으로 추진하기 위해서는 이 분야에서 현재 업계가 직면한 문제를 해결하고 조정하고 해결하기 위해 함께 노력해야 합니다."라고 Comcast Advertising의 전무이사 Marcien Jenckes는 말합니다. "오늘 닐슨과의 발표는 그 여정의 최신 증거이자 진전이며 앞으로도 지속적인 모멘텀과 혁신을 기대합니다."
2024년에는 Comcast RPD를 활용한 닐슨의 측정 확장이 시장에 도입될 것으로 예상됩니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.
컴캐스트 소개
Comcast Corporation(나스닥: CMCSA)은 글로벌 미디어 및 기술 회사입니다. 당사가 제공하는 연결성과 플랫폼부터 콘텐츠와 경험에 이르기까지 당사의 비즈니스는 전 세계 수억 명의 고객, 시청자, 게스트에게 도달합니다. 당사는 Xfinity, 컴캐스트 비즈니스, Sky를 통해 세계 최고 수준의 광대역, 무선 및 비디오를 제공하고, NBC, 텔레문도, 유니버설, 피콕, 스카이 등의 브랜드를 통해 주요 엔터테인먼트, 스포츠 및 뉴스를 제작, 배포 및 스트리밍하며, 유니버설 데스티네이션 및 경험을 통해 놀라운 테마파크와 명소에 생동감을 불어넣고 있습니다. 자세한 내용은 www.comcastcorporation.com 참조.
미디어 연락처
더그 서튼
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일레인 웡
Comcast
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