NOVA YORK - 20 DE JULHO DE 2023 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou hoje um acordo de renovação de licença de dados de vários anos com a Comcast Corporation, uma empresa líder em mídia e tecnologia.

Sob os termos do acordo, a Nielsen expandirá o uso dos dados de caminho de retorno (RPD) da Comcast em seus serviços de medição de televisão nacional e local e de mídia cruzada por meio de sua solução de medição de audiência sem duplicação, a Nielsen One. A Nielsen também ampliará o uso do RPD da Comcast para medição de TV local em todos os 94 mercados de mídia que as duas empresas compartilham. 

As duas empresas também trarão vários benefícios importantes para o setor como resultado desse acordo:

• A integração do RPD da Comcast com os dados do painel da Nielsen aumentará significativamente a capacidade da Nielsen de medir o público de forma abrangente em todas as plataformas e dispositivos, incluindo a possibilidade de medição linear endereçável para o serviço de TV nacional da Nielsen.
• A inclusão do RPD da Comcast expande a atual base de big data da Nielsen para quase 45 milhões de domicílios. Esse aumento de escala na cobertura de audiência permite que os clientes da Nielsen aproveitem a medição sofisticada e os insights de audiências fragmentadas e diversificadas, possibilitando decisões mais inteligentes sobre gastos e otimização de campanhas.
• Esse acordo também possibilitará maior fidelidade de medição nos maiores mercados locais, permitindo que programadores e agências obtenham insights sobre audiências avançadas em todas as plataformas.
• Além disso, os programadores e as agências podem aproveitar os anúncios endereçáveis conciliados com a oferta de medição de classificações comerciais C3 da Nielsen para otimizar o inventário e os gastos com anúncios.

De uma perspectiva macro, esse acordo reforça o compromisso contínuo de ambas as empresas em impulsionar a inovação na medição e fornecer os dados de medição mais precisos no atual cenário de mídia e marketing em constante evolução.

"Estamos muito satisfeitos em estender nossa parceria estratégica com a Comcast, o que nos permite continuar a adotar o poder do big data em nossos serviços, tanto localmente, em quase 100 mercados, quanto nacionalmente, com medições endereçáveis", disse Karthik Rao, CEO de Medição de Audiência da Nielsen. "Esse acordo reforça a importância do big data em nosso trabalho e o profundo compromisso da Nielsen em fornecer medições precisas que ajudam nossos clientes a tomar decisões informadas em um cenário de mídia cada vez mais complexo".

"A mensuração é um dos tópicos mais importantes, complexos e dinâmicos da publicidade na TV atualmente e, para continuar avançando no progresso e na mudança, precisamos trabalhar juntos para abordar, conciliar e resolver os desafios atuais do setor nessa frente", disse Marcien Jenckes, diretora administrativa da Comcast Advertising. "Nosso anúncio de hoje com a Nielsen é o mais recente ponto de prova e um passo à frente nessa jornada, e esperamos ter mais impulso e inovação contínuos no futuro."

Espera-se que a expansão da medição da Nielsen usando o Comcast RPD seja introduzida no mercado em 2024.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco na mídia social(Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

Sobre a Comcast Corporation

A Comcast Corporation (Nasdaq: CMCSA) é uma empresa global de mídia e tecnologia. Desde a conectividade e as plataformas que fornecemos até o conteúdo e as experiências que criamos, nossos negócios alcançam centenas de milhões de clientes, espectadores e convidados em todo o mundo. Fornecemos banda larga, wireless e vídeo de classe mundial por meio da Xfinity, Comcast Business e Sky; produzimos, distribuímos e transmitimos entretenimento, esportes e notícias de ponta por meio de marcas como NBC, Telemundo, Universal, Peacock e Sky; e damos vida a parques temáticos e atrações incríveis por meio da Universal Destinations & Experiences. Visite www.comcastcorporation.com para obter mais informações.

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Comcast
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