NOWY JORK - 20 LIPCA 2023 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, ogłosił dziś wieloletnią umowę odnowienia licencji na dane z Comcast Corporation, wiodącą firmą medialną i technologiczną.

Zgodnie z warunkami umowy, Nielsen rozszerzy wykorzystanie danych o ścieżce powrotnej (RPD) Comcast w swoich krajowych i lokalnych usługach telewizyjnych i pomiarach cross-mediowych za pośrednictwem swojego rozwiązania do pomiaru oglądalności, Nielsen One. Nielsen rozszerzy również wykorzystanie Comcast RPD do pomiaru lokalnej telewizji na wszystkich 94 rynkach medialnych, które dzielą obie firmy. 

W wyniku tej umowy obie firmy przyniosą również kilka kluczowych korzyści dla branży:

• Integracja RPD Comcast z danymi panelowymi Nielsena znacznie zwiększy zdolność Nielsena do kompleksowego pomiaru widowni na różnych platformach i urządzeniach, w tym umożliwiając liniowy pomiar adresowalny dla usługi Nielsen National TV.
• Włączenie RPD z Comcast rozszerza obecny zasięg big data Nielsena do prawie 45 milionów gospodarstw domowych. Ta zwiększona skala zasięgu odbiorców pozwala klientom Nielsen korzystać z zaawansowanych pomiarów i wglądu w rozdrobnioną i zróżnicowaną publiczność, umożliwiając podejmowanie mądrzejszych decyzji dotyczących wydatków na kampanie i optymalizacji.
• Umowa ta umożliwi również zwiększenie dokładności pomiarów na największych rynkach lokalnych, jednocześnie umożliwiając programistom i agencjom uzyskanie wglądu w zaawansowaną widownię na różnych platformach.
• Dodatkowo, programiści i agencje mogą korzystać z adresowalnych reklam w połączeniu z ofertą pomiaru ratingów komercyjnych C3 firmy Nielsen, aby zoptymalizować zasoby i wydatki na reklamę.

Z perspektywy makro umowa ta wzmacnia ciągłe zaangażowanie obu firm w stymulowanie innowacji w zakresie pomiarów i dostarczanie najdokładniejszych danych pomiarowych w dzisiejszym zmieniającym się krajobrazie mediów i marketingu.

"Cieszymy się, że możemy rozszerzyć nasze strategiczne partnerstwo z Comcast, co pozwoli nam nadal wykorzystywać moc dużych zbiorów danych w naszych usługach zarówno lokalnie na prawie 100 rynkach, jak i w całym kraju dzięki adresowalnym pomiarom" - powiedział Karthik Rao, dyrektor generalny działu Audience Measurement w Nielsen. "Ta umowa wzmacnia znaczenie big data w naszej pracy i głębokie zaangażowanie Nielsena w dostarczanie dokładnych pomiarów, które pomagają naszym klientom podejmować świadome decyzje w coraz bardziej złożonym środowisku medialnym".

"Pomiar jest obecnie jednym z najważniejszych, złożonych i dynamicznych tematów w reklamie telewizyjnej, a aby kontynuować postęp i zmiany, musimy współpracować, aby sprostać obecnym wyzwaniom branżowym na tym froncie" - powiedział Marcien Jenckes, dyrektor zarządzający Comcast Advertising. "Nasze dzisiejsze ogłoszenie z Nielsenem jest najnowszym dowodem i krokiem naprzód w tej podróży i czekamy na dalszy rozwój i innowacje w przyszłości".

Oczekuje się, że rozszerzenie pomiarów Nielsena z wykorzystaniem Comcast RPD zostanie wprowadzone na rynek w 2024 roku.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych(Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).

Informacje o Comcast Corporation

Comcast Corporation (Nasdaq: CMCSA) jest globalną firmą medialną i technologiczną. Od łączności i platform, które zapewniamy, po treści i doświadczenia, które tworzymy, nasze firmy docierają do setek milionów klientów, widzów i gości na całym świecie. Dostarczamy światowej klasy łącza szerokopasmowe, bezprzewodowe i wideo za pośrednictwem Xfinity, Comcast Business i Sky; produkujemy, dystrybuujemy i przesyłamy strumieniowo wiodącą rozrywkę, sport i wiadomości za pośrednictwem marek, w tym NBC, Telemundo, Universal, Peacock i Sky; i ożywiamy niesamowite parki rozrywki i atrakcje dzięki Universal Destinations & Experiences. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.comcastcorporation.com.

Kontakty z mediami

Doug Serton
Nielsen
doug.serton@nielsen.com 

Elaine Wong
Comcast
elaine_wong@comcast.com