Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Wydatki na reklamę w Indonezji wzrosły o 23%, rośnie też oglądalność telewizji

1 minuta czytania | luty 2011

Wydatki na reklamę w Indonezji odnotowały silny wzrost w 2010 roku, wzrastając o 23% do łącznej kwoty 60 bilionów Rp, według analizy przeprowadzonej przez The Nielsen Company. Był to najwyższy wzrost od 2006 roku i wynikał w dużej mierze z liczby specjalnych wydarzeń sportowych odbywających się w ciągu roku, w szczególności Mistrzostw Świata i Pucharu Suzuki. Transmisje meczów piłki nożnej zajęły wszystkie dziesięć miejsc wśród najczęściej oglądanych programów, przy czym Puchar AFF pokonał Puchar Świata, ponieważ reprezentacja Indonezji awansowała do finału.

Telewizja nadal była najchętniej wybieranym medium przez reklamodawców, odpowiadając za ponad 60% wydatków na reklamę, następnie gazety (34%) i magazyny (3%). Wszystkie media wykazały wzrost w ciągu roku, ale telewizja była liderem z 26% wzrostem spowodowanym głównie przez Mistrzostwa Świata w piłce nożnej. Wydatki na gazety wzrosły o 19%, a na magazyny o 10%. Sektor telekomunikacyjny był głównym reklamodawcą, wydając ponad 5 bilionów Rp w 2010 roku, co oznacza wzrost o 43% w porównaniu z rokiem 2009. Siedmiu z dziesięciu największych wydawców we wszystkich mediach to dostawcy usług telekomunikacyjnych.

indonezja-ad-spend

Indonezyjscy telewidzowie spędzali średnio 4:22 (godz.:min) oglądając telewizję każdego dnia, co oznacza wzrost o 5 minut w porównaniu z rokiem 2009. Programy sportowe odnotowały wzrost oglądalności (ze średnio 33 godzin rocznie w 2009 roku do 42 godzin w 2010 roku), podczas gdy telenowele odnotowały spadek (ze średnio 204 godzin rocznie w 2009 roku do 139 godzin w 2010 roku). Oglądalność telewizji była stosunkowo stabilna w ciągu roku, przy czym w czwartym kwartale odnotowano 8% wzrost.

"Pod koniec roku miało miejsce wiele wydarzeń, które zwiększyły oglądalność telewizji. Klęski żywiołowe w Mentawai i Merapi miały miejsce w październiku i listopadzie, prezydent Obama odwiedził Indonezję w listopadzie i oczywiście transmisja na żywo z AFF Suzuki Cup pod koniec roku - to wszystko przyciągnęło więcej widzów" - wyjaśniła Irawati Pratignyo, Managing Director, Audience Measurement dla Nielsena w Indonezji.