Spotkanie z Latynosami w USA na drodze do zakupu
Konsumenci latynoscy są obeznani z technologią cyfrową, bardzo towarzyscy i wywierają ogromny wpływ na każdy aspekt amerykańskiego życia. Firmy nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie tych konsumentów. Zaangażowanie konsumentów latynoskich wymaga zrozumienia ich aspiracji, predyspozycji i obaw na drodze do zakupu. Jednak marketerzy, którzy są w stanie zbudować autentyczne więzi z tymi konsumentami, mogą czerpać korzyści przez wiele lat. Nasz najnowszy raport z serii Diverse Intelligence bada, co kieruje zróżnicowaną amerykańską populacją latynosów na ścieżce zakupowej.
La Cartera Latina: Latinx Buying Power Is Surging Across the U.S.
Stanowiąc prawie 20% - czyli około jednej piątej całej populacji USA - latynoscy konsumenci w Stanach Zjednoczonych są...
Młody
Latynosi w USA mają medianę wieku 28 lat i są najmłodszą grupą etniczną lub rasową w kraju.
Uprawa
Amerykański Spis Powszechny przewiduje, że w ciągu najbliższych 40 lat populacja Latynosów w USA podwoi się do 109 milionów.
Wydatkowanie
Do 2023 roku siła nabywcza Latynosów w USA powinna osiągnąć 1,9 biliona dolarów - więcej niż PKB Australii, Hiszpanii czy Meksyku.
Dlaczego Latinx? Używamy terminu Latinx jako neutralnej płciowo, inkluzywnej alternatywy dla "Latynosów". Decyzja ta jest ukłonem w stronę większego włączenia kobiet, LGBTQ+ i niebinarnych Latynosów oraz popularności tego terminu w mediach społecznościowych i piśmie akademickim.
Chociaż większość tej siły nabywczej koncentruje się obecnie w stanach przygranicznych, wzrost ma miejsce w całym kraju. A najszybszy wzrost siły nabywczej Latynosów ma miejsce w stanach północnych.
Implikacje dla marek i marketerów:
Połącz się z właściwą aplikacją: Zarówno młodsi (w wieku 18-34 lat), jak i starsi (35+) dorośli latynoscy przewyższają populację ogólną pod względem korzystania z większości rodzajów aplikacji. Dowiedz się, z jakich rodzajów aplikacji najczęściej korzystają konsumenci latynoscy, aby dotrzeć do nich tam, gdzie spędzają czas na swojej drodze do zakupu. Wyszukiwarki, aplikacje rozrywkowe i elektroniczne mają największy zasięg wśród Latynosów w każdym wieku.
Wspieranie społecznej konwersacji telewizyjnej: Konsumenci latynoscy z pasją dzielą się swoimi doświadczeniami z telewizji na żywo. Należy zidentyfikować programy o dużym zaangażowaniu, które przyciągną dużą widownię latynoską, a tym samym zaangażowanie społeczne wokół treści, a nawet lokowanie produktu. W przeciwieństwie do ogółu populacji, programy typu talk show są jednym z trzech najchętniej oglądanych gatunków telewizyjnych przez Latynosów w każdym wieku.
Połącz to, co cyfrowe z tym, co fizyczne: Prawie dwa razy więcej konsumentów latynoskich odwiedza strony internetowe/aplikacje na smartfonach niż na komputerach lub tabletach. Ponieważ udają się oni do sklepów z telefonami w kieszeniach, uatrakcyjnij fizyczne zakupy dzięki cyfrowym doświadczeniom.
Tecnología: Młodzi i starzy konsumenci Latinx kochają swoje urządzenia techniczne.
Konsumenci latynoscy są obeznani z technologią i swobodnie korzystają z różnych kanałów do konsumpcji mediów, co odgrywa kluczową rolę w ich ścieżce zakupowej. W końcu to właśnie w mediach latynoscy konsumenci oglądają reklamy i dowiadują się o produktach, które ostatecznie kupią. Co ważne, młodzi konsumenci latynoscy nie są jedynymi obeznanymi z technologią. Starsi konsumenci latynoscy również podzielają zamiłowanie do wszystkiego, co mobilne i cyfrowe.
Implikacje dla marek i marketerów:
Comunidad: Amerykańscy Latynosi pozostają w kontakcie poprzez fizyczne i wirtualne sieci społeczne.
Konsumenci latynoscy są bardzo towarzyscy, co widać w ich podróżach konsumenckich. Członkowie rodziny w latynoskich gospodarstwach domowych wpływają nie tylko na to, co jest kupowane, ale także dlaczego rzeczy są kupowane, z wpływami kulturowymi mającymi głębokie korzenie w krajach pochodzenia rodziców, dziadków, tias i tios.
IMPLIKACJE DLA MAREK I MARKETÓW:
LLEGAREMOS: LATYNOSCY INFLUENCERZY ZMIENIAJĄ AMERYKAŃSKI MAINSTREAM.
Od filmów i muzyki, latynoscy influencerzy na nowo kształtują amerykański mainstream w swoim kulturowym wizerunku. Zrozumienie podróży konsumenta Latinx może ujawnić ważne implikacje dla marek, które chcą napędzać wzrost na wielokulturowym rynku.
