Encontro de hispânicos americanos no caminho da compra
Os consumidores latinx são conhecedores da linguagem digital, altamente sociais e exercem uma influência de grande porte em todos os aspectos da vida americana. As empresas de hoje não podem se dar ao luxo de ignorar esses consumidores. O engajamento dos consumidores latinx requer uma compreensão de suas aspirações, predisposições e preocupações no caminho da compra. Mas os comerciantes que são capazes de construir conexões autênticas com esses consumidores são agora beneficiados por anos futuros. Nosso último relatório Diverse Intelligence Series explora o que impulsiona a diversa população latinx dos EUA no caminho da compra.
La Cartera Latina: Latinx Buying Power Is Surging Across the U.S.
Representando quase 20% - ou cerca de um quinto da população total dos Estados Unidos, os consumidores Latinx nos Estados Unidos são...
Jovem
Os hispânicos americanos têm uma idade média de 28 anos e são o grupo étnico ou racial mais jovem do país.
Cultivo
O Censo dos Estados Unidos projeta que a população hispânica dos EUA quase duplique para 109 milhões nos próximos 40 anos.
Gastos
Até 2023, o poder de consumo do Latinx nos EUA deverá ser superior a US$1,9 trilhão de dólares do que o PIB da Austrália, Espanha ou México.
Por que Latinx? Usamos o termo Latinx como uma alternativa neutra e inclusiva ao "latino". A decisão é um aceno para uma maior inclusão das mulheres, LGBTQ+ e hispânicos não-binários e a popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.
Enquanto grande parte deste poder de compra está atualmente concentrado nos estados fronteiriços, o crescimento está ocorrendo em todo o país. E o crescimento mais rápido do poder de compra hispânico está acontecendo nos estados do norte.
Implicações para marcas e marqueteiros:
Conecte-se com o aplicativo certo: Tanto os mais jovens (18-34 anos) quanto os mais velhos (35+) adultos Latinx superam a população em geral ao utilizar a maioria dos tipos de aplicativos. Saiba que tipos de aplicativos os consumidores Latinx usam mais para chegar a esses consumidores onde eles gastam tempo em seu caminho de compra. Motor de busca, entretenimento e aplicações eletrônicas com o maior alcance entre os hispânicos de todas as idades.
Fomentar a conversa social na TV: Os consumidores da Latinx são apaixonados por compartilhar suas experiências na TV ao vivo. Identificar programas altamente engajados que atrairão grandes audiências hispânicas ao vivo e, portanto, o engajamento social em torno do conteúdo e até mesmo a colocação de produtos. Ao contrário da população em geral, os programas de conversação ou talk shows são um dos três principais gêneros de TV assistidos pelo Latinx de todas as idades.
Conectar o digital e físico: Quase 2x mais consumidores latinos visitam websites/apps em smartphones vs. computadores ou tablets. À medida que vão às lojas com seus telefones no bolso, tornam as compras físicas mais atraentes com uma experiência aumentada digitalmente.
Tecnología: Jovens e velhos consumidores latinx amam seus dispositivos técnicos.
Os consumidores da Latinx têm conhecimento tecnológico e se sentem confortáveis em utilizar uma variedade de canais para consumir a mídia, que desempenha um papel fundamental em seu caminho de compra. Afinal, a mídia é onde os consumidores da Latinx vêem as propagandas e aprendem sobre os produtos que acabam comprando. Significativamente, os jovens consumidores da Latinx não são os únicos com conhecimento de tecnologia. Os consumidores mais velhos da Latinx também compartilham uma paixão por todas as coisas móveis e digitais.
Implicações para marcas e marqueteiros:
Comunidad: Os hispânicos dos EUA permanecem conectados através de Redes Sociais Físicas e Virtuais.
Os consumidores latinx são altamente sociais, o que é ilustrado em suas viagens de consumo. Os membros da família nos lares hispânicos influenciam não apenas o que é comprado, mas também porque as coisas são compradas, com influências culturais tendo raízes profundas nos países de origem dos pais, avós, tias e tios.
IMPLICAÇÕES PARA MARCAS E MERCADOS:
LLEGAREMOS: OS INFLUENCIADORES DO LATINX ESTÃO REMODELANDO O MAINSTREAM AMERICANO.
A partir do cinema e da música, os influenciadores do Latinx estão remodelando o mainstream americano em sua imagem cultural. A compreensão da jornada do consumidor Latinx pode revelar implicações importantes para as marcas que procuram impulsionar o crescimento em um mercado multicultural.
