Marketability of a rising sports star on social media involves much more than just "likes" and "followers". Obecność sportowca w mediach społecznościowych mówi wiele o tym, jak wiele może on być w stanie uchwycić w umowach sponsorskich. Współpracując z największymi markami na świecie, Nielsen Sports opracował Social Media Scorecard, który wykorzystuje ponad 30 punktów danych, aby umożliwić markom podejmowanie mądrzejszych decyzji biznesowych przy wyborze i porównywaniu sportowców.
"Media społecznościowe stają się coraz ważniejszym kanałem dotarcia do Gen Z, który przede wszystkim dowiaduje się o nowych produktach za pośrednictwem mediów społecznościowych" - powiedział Max Barnett, Global Head of Digital and Social Media, Nielsen Sports. "Marki nie mogą dać się złapać w pułapkę polegającą jedynie na wykorzystaniu liczby followersów sportowca w mediach społecznościowych przy określaniu siły endorsementu i rynkowości".
Od kwietnia 2018 roku do marca 2019 roku Nielsen Sports śledził aktywność w mediach społecznościowych wokół sześciu najlepszych prospektów draftu NBA: Zion Williamson (Duke), Ja Morant (Murray State), R.J. Barrett (Duke), Cam Reddish (Duke), Jarrett Culver (Texas Tech) i De'Andre Hunter (Virginia). Użyliśmy metryk mediów społecznościowych z ostatnich 12 miesięcy, aby znormalizować wpływ wyników ich drużyn podczas March Madness.
Wyniki naszej analizy, która opierała się na czterech filarach danych (zasięg, istotność, rezonans i zwrot z mediów) wykazały, że Zion Williamson wyszedł na prowadzenie. Grupą docelową dla filaru relewancji w tym studium przypadku byli mężczyźni z USA, fani koszykówki i muzyki w wieku 18-35 lat.
Może i nie dotarł do tegorocznego Final Four, ale Zion Williamson z Duke ma szansę zarobić więcej niż jego rówieśnicy. Wygenerował Nielsen Sports Social Score na poziomie 17,46 na 20 możliwych, uzyskał najwyższe noty we wszystkich czterech kategoriach i wypadł szczególnie dobrze na tle konkurentów pod względem znaczenia i potencjalnego zwrotu medialnego dla sponsora. Nie zaszkodziła mu nawet uwaga, jaką Williamson otrzymał za rozwalenie buta w meczu z rywalem - Karoliną.
Kolega z drużyny Duke, R.J. Barrett, zajął drugie miejsce z wynikiem 11,15. Ogólnie wypadł dobrze, a jego trafność wyróżnia się dzięki najwyższemu odsetkowi zwolenników w mediach społecznościowych (84%) w grupie affinity 18-35 męskich fanów koszykówki i muzyki.
Gracze o mniejszym zasięgu i popularności w mediach społecznościowych nadal mają prawo do pochwał. Dla przykładu, Jarrett Culver prześcignął wszystkich innych z 47% pozytywnym sentymentem w mediach społecznościowych, w porównaniu do 23% Williamsona.
Co ciekawe, gdy Nielsen porównał Williamsona z 2018 NBA MVP, Jamesem Hardenem, wypadł on niewiele gorzej od wyniku "brodacza", który wyniósł 18,32. Harden uzyskał wynik o 0,86 punktu wyższy głównie ze względu na jego znaczący follow ponad 9,5 miliona na Instagramie.
Draft 2019 NBA odbędzie się 19 czerwca w Barclays Center na Brooklynie w Nowym Jorku.
