Daya jual bintang olahraga yang sedang naik daun di media sosial melibatkan lebih dari sekadar "suka" dan "pengikut". Kehadiran media sosial seorang atlet menunjukkan banyak hal tentang seberapa besar peluangnya untuk mendapatkan kesepakatan dukungan. Bekerja sama dengan beberapa merek terbesar di dunia, Nielsen Sports mengembangkan Kartu Skor Media Sosial yang memanfaatkan lebih dari 30 titik data untuk memungkinkan merek membuat keputusan bisnis yang lebih cerdas saat memilih dan membandingkan atlet.
"Media sosial menjadi saluran yang semakin penting untuk menjangkau Gen Z, yang terutama mencari tahu tentang produk baru melalui media sosial," kata Max Barnett, Global Head of Digital and Social Media, Nielsen Sports. "Merek tidak bisa terjebak hanya dengan menggunakan jumlah pengikut media sosial seorang atlet ketika menentukan kekuatan dukungan dan daya jual."
Dari bulan April 2018 hingga Maret 2019, Nielsen Sports melacak aktivitas media sosial seputar enam pemain teratas di draft NBA: Zion Williamson (Duke), Ja Morant (Murray State), R.J. Barrett (Duke), Cam Reddish (Duke), Jarrett Culver (Texas Tech), dan De'Andre Hunter (Virginia). Kami menggunakan metrik media sosial selama 12 bulan terakhir untuk menormalkan dampak dari performa tim mereka selama March Madness.
Hasil analisis kami, yang didasarkan pada empat pilar data (jangkauan, relevansi, resonansi, dan hasil media) menemukan bahwa Zion Williamson berada di posisi teratas. Target audiens untuk pilar relevansi dalam studi kasus ini adalah penggemar bola basket dan musik pria di Amerika Serikat yang berusia 18-35 tahun.
Dia mungkin tidak berhasil mencapai Final Four tahun ini, namun Zion Williamson dari Duke siap untuk menghasilkan lebih banyak uang daripada rekan-rekannya. Dia menghasilkan Skor Sosial Olahraga Nielsen sebesar 17,46 dari kemungkinan 20, mendapat nilai tertinggi di keempat kategori, dan tampil sangat baik melawan para pesaing dalam hal relevansi dan potensi keuntungan media bagi sponsor. Bahkan perhatian yang diterima Williamson karena meledakkan sepatu dalam pertandingan melawan tim rival Carolina tidak membuatnya sakit hati.
Rekan setim Duke, R.J. Barrett, berada di peringkat kedua dengan skor 11.15. Ia tampil dengan baik secara keseluruhan, dan relevansinya menonjol karena persentase pengikut media sosial tertinggi (84%) dalam kelompok afinitas penggemar bola basket dan musik pria berusia 18-35 tahun.
Pemain dengan pengikut dan jangkauan sosial yang lebih kecil masih memiliki hak untuk menyombongkan diri. Sebagai contoh, Jarrett Culver menduduki posisi teratas di antara yang lainnya dengan 47% sentimen positif di media sosial, dibandingkan dengan Williamson yang hanya 23%.
Menariknya, ketika Nielsen membandingkan Williamson dengan MVP NBA 2018, James Harden, ia hanya kalah tipis dari skor "si Jenggot" yang sebesar 18,32. Harden mendapat nilai 0,86 poin lebih tinggi terutama karena jumlah pengikutnya yang signifikan, yaitu lebih dari 9,5 juta di Instagram.
NBA Draft 2019 akan diselenggarakan pada 19 Juni di Barclays Center di Brooklyn, New York.
