Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > FMCG & retail

Wpływy wielokulturowe zmieniają apetyty Amerykanów podczas Super Bowl (i nie tylko)

3 minuty czytania | styczeń 2020

Co podać na tegorocznej imprezie z okazji Super Bowl? Podczas gdy skórki ziemniaczane, pizza, paluszki serowe i amerykańskie piwo mają długą historię związaną z wielkim meczem, rosnące wpływy Latynosów* w Stanach Zjednoczonych inspirują wielu fanów futbolu amerykańskiego do zamiany tradycyjnego jedzenia na importowane piwo i jalapeño poppers.

Chociaż jest to sprzeczne z historycznymi trendami, zmiana ta nie jest zaskakująca. Społeczność latynoska stanowi prawie jedną piątą populacji Stanów Zjednoczonych, a według amerykańskiego spisu ludności w ciągu najbliższych 40 lat liczba ta podwoi się do 109 milionów. W rezultacie, społeczność latynoska odgrywa coraz większą rolę w definiowaniu tego, co oznacza bycie Amerykaninem - w tym tego, co Amerykanie jedzą i piją podczas ważnych wydarzeń, takich jak Super Bowl.

Warto zauważyć, że latynoscy konsumenci na Florydzie, gdzie odbędzie się tegoroczny mecz (Miami), dysponują 165 miliardami dolarów rocznej siły nabywczej. Stanowi to 18% całkowitej siły nabywczej społeczności latynoskiej w USA. Jeśli chodzi o zaangażowanie w sam mecz, liczba widzów wśród Latynosów utrzymywała się w ciągu ostatnich kilku lat na stałym poziomie około 11 milionów, ponieważ ponad 50% latynoskich gospodarstw domowych ogląda każdy mecz. A ponieważ Shakira i Jennifer Lopez wystąpią w przerwie meczu, nie ma wątpliwości, że w tym roku oglądalność wśród Latynosów będzie nadal wysoka.

Biorąc pod uwagę rosnącą różnorodność w całym kraju i jej wpływ na konsumpcję FMCG, marki i detaliści chcący nakarmić gospodarstwa domowe przygotowujące się do zabawy podczas wielkiego meczu, powinni pomyśleć o czymś więcej niż tradycyjne chipsy i krajowe piwa premium. W rzeczywistości sprzedaż krajowych piw premium w ciągu dwóch tygodni poprzedzających zeszłoroczny Super Bowl LIII spadła o prawie 5% w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej, co sugeruje, że podobnie będzie w przypadku Super Bowl LIV pomiędzy Kansas City Chiefs i San Francisco 49ers. Dla porównania, sprzedaż piwa importowanego wzrosła o prawie 4%, a piwa meksykańskie stanowią 73% sprzedaży piwa importowanego w USA.

Jednak wbrew stereotypom piłkarskim i wbrew temu, co widzimy w reklamach podczas wielkiego meczu, kibice stale sięgają po coś innego niż zimne piwo podczas akcji na boisku. Podczas gdy wzrost sprzedaży napojów gazowanych (+247%) nadal znacznie przewyższa wzrost sprzedaży innych napojów alkoholowych, sprzedaż wina podczas Super Bowl również rośnie. Warto zauważyć, że sprzedaż wina meksykańskiego wzrosła w tym roku o 161,5%, podczas gdy sprzedaż wina chilijskiego i argentyńskiego spadła (odpowiednio -1,5% i -6,3%).

Jednak rosnący wpływ społeczności latynoskiej wykracza daleko poza meksykańskie piwa i wina. Sprzedaż tequili i mezcalu (pochodzących głównie z Meksyku) wzrosła dwucyfrowo w ujęciu rocznym (odpowiednio +14,3% i +38,1%), co jest dowodem na to, że amerykańscy konsumenci nie tylko kierują się w stronę wielokulturowych ofert podczas wielkich wydarzeń, takich jak Super Bowl.

Przewidujemy, że do 2023 roku siła nabywcza amerykańskiej populacji latynoskiej osiągnie 1,9 biliona dolarów, co jest wartością wyższą niż produkt krajowy brutto takich krajów jak Australia, Hiszpania i Meksyk. Dostosowanie marki do wartości wyznawanych przez Latynosów nigdy nie było tak ważne, a oczywiste jest, że wpływy Latynosów zmieniają - i nadal będą zmieniać - ogólne trendy konsumpcyjne w całych Stanach Zjednoczonych.

*Używamy terminu Latinx jako neutralnej płciowo, inkluzywnej alternatywy dla "Latino". Decyzja jest ukłonem w stronę większego włączenia kobiet, LGBTQ+ i niebinarnych Latynosów oraz popularności tego terminu w mediach społecznościowych i piśmie akademickim.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń