Zintegruje dane Nielsen Online Campaign Ratings™ z Moat Attention Analytics
Nowy Jork - 10 grudnia 2014 - Nielsen, globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, oraz Moat, wiodąca firma zajmująca się badaniem i analizą marek, posiadająca akredytację MRC, ogłosiły dziś porozumienie, dzięki któremu dane demograficzne Nielsen Online Campaign Ratings zostaną połączone z insightami Moat. Jest to pierwszy przypadek, kiedy Moat po raz pierwszy na skalę masową zintegrował z platformą raporty dotyczące widowni reklamowej pochodzące od stron trzecich.
Dzięki współpracy z Nielsenem, firma Moat może dostarczać więcej wartości swoim klientom - zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom - poprzez dodanie możliwości pomiaru oglądalności kampanii. Nielsen Online Campaign Ratings mierzy prawdziwą widownię kampanii reklamowej poprzez połączenie danych panelowych Nielsena z zagregowanymi, anonimowymi danymi demograficznymi pochodzącymi od dostawców danych cyfrowych i jest w stanie zmierzyć kampanie o niemal każdym rozmiarze, języku i lokalizacji online.
W dzisiejszym rozdrobnionym środowisku cyfrowym pojawiają się nowe metryki, które pozwalają lepiej zrozumieć ekspozycję reklam i zaangażowanie. Wykorzystanie wiedzy o widowni Nielsena z analityką uwagi Moata pozwoli reklamodawcom podejmować kluczowe decyzje w oparciu o solidny zestaw metryk, a wydawcom lepiej monetyzować i sprzedawać swoje zasoby.
"Rynek szybko przesuwa się w kierunku uwagi jako KPI dla marek i wydawców, jednocześnie utrzymując nacisk na znaczenie widowni" - mówi Jonah Goodhart, CEO, Moat. "Ta współpraca z Nielsenem umożliwia pierwszą w branży ofertę - możliwość dostarczania danych o widowni wraz z sygnałami uwagi, takimi jak viewability, metryki czasu ekspozycji i interaktywność."
"Przyszłość reklamy polega na przyciągnięciu i utrzymaniu deficytowego zasobu, jakim jest uwaga" - mówi Michael Andrew, Executive Data Science Director w AKQA, spółce zależnej WPP. "Zdolność do zrozumienia, jak różni odbiorcy zwracają uwagę, jest dużym skokiem naprzód i ma kluczowe znaczenie dla tworzenia odpowiednich doświadczeń, które przynoszą korzyści zarówno konsumentowi, jak i reklamodawcy".
"W swoim rdzeniu AOL tworzy oryginalne treści, które angażują odbiorców" - mówi Tim Lemmon, Chief Analytics Officer, AOL. "Dzięki dostępowi i integracji Nielsen Online Campaign Ratings w ramach platformy Moat, jesteśmy w stanie skutecznie mierzyć i optymalizować do sukcesu dla naszych klientów."
"Nasza umowa z Moat jeszcze bardziej ugruntuje pozycję Nielsena jako wiodącego dostawcy pomiaru kampanii cyfrowych" - mówi Andrew Feigenson, Managing Director, Digital, Nielsen. "W miarę jak pomiar reklam wciąż ewoluuje, a reklamodawcy poszukują lepszych wskaźników zaangażowania, Nielsen pozostaje zaangażowany we współpracę z innowatorami technologii, aby sprostać pojawiającym się potrzebom branży. Nasza pozycja lidera w dziedzinie pomiaru kampanii cyfrowych w połączeniu z możliwościami Moat w zakresie pomiaru uwagi, w tym i poza viewability, daje wydawcom i marketerom większy wymiar pomiaru kampanii i wyceny zasobów reklamowych."
O NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego oraz pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O MOAT
Moat to nowojorska firma analityczna SaaS, która koncentruje się na budowaniu produktów dla markowych reklamodawców i wydawców premium. Firma oferuje Moat Analytics, platformę do pomiaru uwagi, która zapewnia analitykę i wgląd w kampanie reklamowe i zasoby stron internetowych dla wydawców i reklamodawców, oraz Moat Pro, platformę do analizy reklam w czasie rzeczywistym dla marketerów, wydawców i agencji. Moat jest pierwszą firmą, która uzyskała akredytację Media Rating Council (MRC) w zakresie pomiaru oglądalności reklam zarówno w internecie, jak i w wideo. Firma została założona przez Jonah Goodhart, Noah Goodhart i Michael Walrath. Ci seryjni przedsiębiorcy współpracowali wcześniej przy tworzeniu firmy Right Media, która została przejęta przez Yahoo! w 2007 roku. Więcej informacji o Moat można znaleźć na stronie https://www.moat.com.
KONTAKTY:
NielsenBen Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com
MoatSheree N. Johnson; sheree@resoundmarketing.com